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做SEM很多人都會存在一個誤區，就是認為百度推廣只要做好關鍵詞就可以高枕無憂了。

但其實這個認知是片面的，單純的做好關鍵詞并不能讓推廣的效果達到一個讓人滿意的地步，特別是在百度推廣整體效果下滑，推廣位減少競爭更加激烈的大環境下。

那今天我們就講講影響百度推廣效果的另一個影響因素——賬戶結構。

一個好的推廣賬戶結構對賬戶的質量提升是非常有好處的，同時這也是semer在工作的時候容易忽略的地方。

推廣賬戶的結構

1、優質的賬戶結構有哪些好處

是否發現過，自己某個主關鍵詞的價格出了比較高的價格，但競爭對手的關鍵詞出價沒有自己的出價高，但自己的排名卻比競爭對手的低。當老板詢問原因的時候，根本不知道怎么回答。

其實出現這種情況的根本原因就是你的關鍵詞質量度不高，百度推廣的排名和兩個因素有著密切的關系：關鍵詞出價和質量度。

而質量度是很多因素綜合判定的結果，比如用戶的點擊，著陸頁的質量，創意的質量等，還有一個非常重要的就是我們今天說的優質的賬戶結構！

2、谷歌推廣賬號基本結構

很多新手朋友拿到一個賬號以后，也不管三七二十一，先建一個計劃，然后簡單的添加幾個單元，然后就往里面把能想到的關鍵詞都給添加上去了。

其實當我們新開了一個帳號之后，不應急著立刻添幾個關鍵詞開始做推廣，而是先要合理的勾勒我們的賬戶結構。

我們要勾勒出以下幾點：

到底該設哪些推廣計劃，每一個推廣計劃按照什么來分類，推廣計劃下面怎么設置單元，單元根據什么來細分，最后才是添加關鍵詞。

3、什么樣才是優質的推廣賬號結構？

1、整體扁平化

不要只建立一個推廣計劃，要分散推廣計劃中的不足所帶來的損失。

要根據自己的產品和公司業務，合理的規劃出不同的推廣計劃，這樣更加有針對性，也更方便根據不同的業務合理的調整我們的推廣側重點。

扁平化的結構還有一個好處，就是對于我們清晰的分類有好處，寫創意更加有針對性，搜索引擎理解我們產品架構也更加簡單，更友好。

2、分類清晰

和做SEO一樣，首先是主關鍵詞，然后是欄目關鍵詞，最后才是長尾詞，這樣最大的目的就是幫助用戶在我們的網站上面快速找到自己想要的東西。

讓搜索引擎快速知道我們的賬戶和產品架構，這樣對質量度的提升有很好的作用。

我們的推廣計劃可以根據不同產品分類，或者格局不同業務進行分類，或者根據不同的地域，根據不同的時間，關鍵詞熱門程度也可以。

當然前提是有意義的分類，最重要是對業務推廣有好處。

3、和業務相關

我們所有的賬戶架構優化的目的是服務于我們的業務，所以賬號結構基于實際業務，這樣才有價值，比如：

A、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失。

B、競品詞計劃：同行競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用。

C、熱門詞計劃：公司主業務的關鍵詞，也是轉化率最高的，所以我們應該加大力度重點推廣。

文末結語

總之，影響賬戶的推廣效果因素很多，我們一定不要固化局限自己的思維，更不要讓自己的優化視野僅僅局限于關鍵詞這個階段。