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2018年，中國信息流廣告市場規模預計將達到1173.5億元，增長勢頭持續迅猛，預計到2020年規模將達到2754億元。

信息流廣告的市場份額已超過品牌圖形廣告，躍居第三位，傳統搜索廣告的市場份額持續萎縮。

今日頭條和百度的信息流廣告各有優勢，10月百度APP月獨立設備數達到4.7億，而今日頭條勝在用戶粘性，18年月均單機單日使用有效時間高達48分鐘。百度信息流廣告的廣告主數量優勢明顯，且遍布多行業；今日頭條投放天次更占優勢，廣告主主要集中于電商類。

新聞資訊類平臺信息流廣告的內容融合度最高，搜索類平臺以用戶意向為導向，因此記憶度和信任度具有優勢，同時社交類平臺強于用戶互動意愿。

中國信息流廣告發展歷程

今日頭條的崛起帶動信息流廣告市場全面爆發

2018年，中國信息流廣告市場規模預計將達到1173.5億元，增長勢頭持續迅猛，預計到2020年規模將達到2754億元。

今日頭條在信息流廣告的成功，促使百度等巨頭對信息流的重視程度急速攀升，同時也吸引視頻、工具等其他類型平臺的加入，廣告主數量不斷攀升，形成“有流量的地方即有信息流廣告”的蓬勃態勢。

中國網絡廣告分形式市場份額

2018年信息流廣告市場份額預計將增至24%，位列第三

因為信息流廣告的崛起，中國不同形式的網絡廣告市場份額不斷調整。2017年起，信息流廣告市場份額超過品牌圖形廣告，躍居第三，而傳統搜索廣告的市場份額持續萎縮。

信息流廣告特點

更像“內容”，更精準，易互動，廣傳播

信息流廣告之所以受到用戶和廣告主的雙重青睞，其優勢在于自然地融合于平臺內容，與用戶的興趣點或者意圖高度相關，以不破壞用戶體驗的姿態激發用戶興趣。此外，富有創意的內容能更進一步吸引用戶互動，實現品效合一。

信息流廣告的巨頭之爭

今日頭條的先發優勢和百度的“二次生長”

信息流廣告硝煙彌漫，今日頭條、百度和騰訊成為第一梯隊的三大玩家，而18年初的“百頭大戰”顯示巨頭混戰再度升級。

對比來看，今日頭條信息流廣告起步早，且內容分發矩陣構建完全；而百度從搜索到“搜索+信息流”雙引擎的及時轉型，使其網絡營銷收入增速開始回升，2018Q3仍保持12%的同比增速，其中信息流即是營收增速的一大亮點。

百度月獨立設備數10月達到4.7億，頭條用戶粘性優勢明顯

從平臺數據對比來看，百度APP擁有顯著的用戶規模優勢，而今日頭條勝在用戶粘性，18年月均單機單日使用有效時間高達48分鐘，對于以內容形式傳播的信息流廣告而言，優勢顯著。

百度信息流廣告的廣告主數量優勢明顯

2018年9月，百度信息流廣告主數量高達46,854個。但從投放天次來看，今日頭條的廣告主雖然數量不如百度，但整體投放更頻繁。

百度廣告主遍布多行業，頭條電商一枝獨秀

百度的信息流廣告主行業分布相對分散， 10月投放花費和投放天次最高的行業均為APP類，TOP5行業廣告主貢獻近七成投放花費；而今日頭條的信息流廣告主則集中于電商行業，雖然廣告主數量少，但投放花費占比高達80.4%。

百度八成以上行業占優，頭條集中發力電商和游戲

10月，以投放花費計的TOP15行業中，百度近半數甚至達到絕對優勢，而頭條是電商類信息流廣告主的首選。

信息流頭部行業——電商類廣告主投放情況

10月，淘寶占據整個電商行業80%以上的投放，其90%的投放集中于今日頭條，因此極大地奠定了頭條在電商行業的優勢；而TOP2的京東的投放平臺就更為分散，除了頭條占據一半以上，還覆蓋百度、網易等其他平臺。

信息流頭部行業——APP類廣告主投放情況

與電商類相比，10月APP類信息流廣告主頭部較為分散，小紅書、貝殼找房和大眾點評依次為前三。APP類廣告主的平臺選擇更多，集中度較低。

信息流廣告應用平臺優勢

除了搜索類（如百度）和新聞資訊類（如今日頭條），信息流廣告在社交類和視頻類平臺的應用也非常廣泛。

對比來看，新聞資訊類平臺信息流廣告的內容融合度最高，搜索類平臺信息流廣告以用戶意向為導向，因此用戶記憶度和信任度最高，社交類平臺信息流廣告強于用戶的互動意愿，同時短視頻平臺異軍突起，營銷效果拔群。