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談起信息流廣告投放，總離不開(kāi)定向，無(wú)論在今日頭條廣告還是廣點(diǎn)通等信息流平臺(tái)，定向是一個(gè)避不開(kāi)的梗，當(dāng)然，做好定向，配合好素材，才能打一手漂亮的仗，因此，先得熟知今日頭條定向相關(guān)問(wèn)題。

為方便后續(xù)童鞋參考學(xué)習(xí)，小編搜集整理定向20問(wèn)如下：

1、為什么廣告計(jì)劃消耗數(shù)據(jù)遠(yuǎn)小于興趣關(guān)鍵詞統(tǒng)計(jì)的消耗數(shù)據(jù)？

由于用戶(hù)身上有多個(gè)興趣分類(lèi)和興趣關(guān)鍵詞，所以會(huì)出現(xiàn)各類(lèi)基礎(chǔ)指標(biāo)，計(jì)算總計(jì)時(shí)會(huì)重復(fù)累加，大于計(jì)劃消耗實(shí)際值。

2、為什么地域定向時(shí)直接選省市和區(qū)縣全選顯示數(shù)量不同？

單選區(qū)縣的時(shí)候，比如對(duì)那些已知道是上海的，但是不能精確定位是哪個(gè)區(qū)縣的用戶(hù)進(jìn)行了排除，所以看到的量會(huì)少。

3、興趣定向詞包的用戶(hù)覆蓋率是什么含義？

興趣定向詞包對(duì)應(yīng)的用戶(hù)覆蓋率指所創(chuàng)建的詞包與頭條用戶(hù)的匹配程度，用戶(hù)覆蓋率越高能夠匹配到的用戶(hù)數(shù)量越多。

4、什么是興趣定向詞包？

興趣定向詞基于頭條用戶(hù)在頭條的閱讀、互動(dòng)、交互行為生成，反應(yīng)用戶(hù)的精準(zhǔn)興趣和偏好，可以用于精準(zhǔn)定向用戶(hù)投放廣告。

5、投放過(guò)程中可以更改GD優(yōu)選人群包的關(guān)鍵詞么？

投放過(guò)程中不可以修改優(yōu)選人群包的關(guān)鍵詞。如果需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整需要重新進(jìn)行庫(kù)存資源預(yù)估，并根據(jù)庫(kù)存情況重新下單。

6、如何選擇GD優(yōu)選人群的關(guān)鍵詞？

在選詞時(shí)，可以從品牌詞、產(chǎn)品詞、受眾詞、產(chǎn)品屬性/功能詞，四個(gè)維度進(jìn)行考慮，并根據(jù)系統(tǒng)推薦的相關(guān)詞進(jìn)行拓詞。

7、DMP中上傳包、規(guī)則包、運(yùn)算包、擴(kuò)展包分別指什么？

1.上傳包：支持不同數(shù)據(jù)及加密格式的數(shù)據(jù)包上傳，接入頭條

適用于多渠道、平臺(tái)的數(shù)據(jù)整合打通，客戶(hù)可直接通過(guò)此功能定投、排除指定人群，進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。

適用場(chǎng)景

定投老客戶(hù)，差異營(yíng)銷(xiāo)

排除不匹配客戶(hù)

支持格式

手機(jī)號(hào)加密 設(shè)備號(hào)原值 設(shè)備號(hào)加密

2.規(guī)則包：平臺(tái)按照客戶(hù)要求生成頭條用戶(hù)閱讀XX關(guān)鍵詞人群包，以及廣告主投放的廣告展示、廣告點(diǎn)擊、廣告轉(zhuǎn)化等規(guī)則的人群包

適用于無(wú)法獲取數(shù)據(jù)或未做數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的客戶(hù)，可直接通過(guò)此功能生成平臺(tái)歷史數(shù)據(jù)包，進(jìn)行定投、排除再營(yíng)銷(xiāo)；

適用客戶(hù)

無(wú)法獲取數(shù)據(jù)或未做數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

長(zhǎng)期投放，需要排除高頻點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化人群

精準(zhǔn)獲取/排除某類(lèi)關(guān)鍵詞人群

考核用戶(hù)活躍度、生命價(jià)值、再營(yíng)銷(xiāo)效果、UV、ROI

其他再營(yíng)銷(xiāo)需求客戶(hù)

特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

支持自定義次數(shù)：如生成展示/點(diǎn)擊n次人群

支持關(guān)鍵詞排除：相比興趣關(guān)鍵詞而言增加排除功能

無(wú)需數(shù)據(jù)對(duì)接，一鍵獲取數(shù)據(jù)包再營(yíng)銷(xiāo)投放

支持同一客戶(hù)id的不同賬戶(hù)廣告數(shù)據(jù)生成打通

3.擴(kuò)展包：根據(jù)種子數(shù)據(jù)源特性建模，尋找其他相似潛在人群

適用于擁有一定的老客數(shù)據(jù)，需要精準(zhǔn)擴(kuò)量拉新的用戶(hù)。

適用場(chǎng)景

潛力新客獲取

高相似度人群獲取

特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)

自選擴(kuò)展量級(jí)

滿(mǎn)足重定向投放同時(shí)，客戶(hù)的拉新需求

4.運(yùn)算包：支持合并、排除、交叉等操作，創(chuàng)建更精細(xì)的客戶(hù)細(xì)分管理

適用于建立多重客戶(hù)細(xì)分，轉(zhuǎn)化鏈條較長(zhǎng)需要進(jìn)行分層管理的客戶(hù)

適用場(chǎng)景

轉(zhuǎn)化鏈條較長(zhǎng)的客戶(hù)細(xì)分

實(shí)現(xiàn)精細(xì)、差異化出價(jià)

特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

對(duì)多種數(shù)據(jù)包進(jìn)行合并打包，便于管理

排除方式，生成多層細(xì)分人群

交叉方式，生成核心人群

8、DMP是否可以和其他定向一起使用？

可以，但對(duì)于定向方式不建議試用。比如性別、年齡等人口自然屬性不再建議重復(fù)使用。但是使用排除包可以與其他定向條件一起使用，保證精準(zhǔn)投放。

9、為什么使用DMP跑量比較少？

如果人群包不大，這時(shí)采用ocpc、cpc投放，可能會(huì)存在放不出量的問(wèn)題。可以采用cpm、盡量減少定向條件，因?yàn)槿绻麛?shù)據(jù)源數(shù)據(jù)準(zhǔn)確的話(huà)，人群已經(jīng)比較準(zhǔn)確了，可以量放出去后再進(jìn)行優(yōu)化。也可以提高出價(jià)進(jìn)行優(yōu)化。

如果要評(píng)判人群包是否有效果，應(yīng)該盡可能的控制變量，人群包測(cè)試的同時(shí)，廣告主肯定是有正常的測(cè)試廣告計(jì)劃，人群包測(cè)試可以選擇效果比較好的廣告計(jì)劃的素材，然后兩組計(jì)劃同時(shí)測(cè)試，接著兩個(gè)計(jì)劃在同時(shí)間段內(nèi)對(duì)比效果，這樣才更有說(shuō)服力

基于經(jīng)驗(yàn)，人群包效果測(cè)試流程，最長(zhǎng)1周內(nèi)就可以有很好的結(jié)論。（3天測(cè)試——1天反饋數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析反饋數(shù)據(jù)源——根據(jù)效果決定是否擴(kuò)量繼續(xù)測(cè)試）。這樣廣告主和第三方數(shù)據(jù)源的利益都照顧到了，整個(gè)測(cè)試流程也更高效。

10、上傳DMP壓縮包里是否可以有多個(gè)txt文件？

可以，可以把多個(gè)txt文件壓縮成一個(gè)zip上傳。

11、為什么我把在頭條點(diǎn)擊過(guò)的設(shè)備號(hào)導(dǎo)出上傳到自定義人群包，匹配度不是100%？

匹配是按最近一個(gè)月登陸的月活用戶(hù)，如果這個(gè)月沒(méi)有登陸則不會(huì)投給他。

12、DMP可以與oCPC結(jié)合使用嗎？

可以。實(shí)驗(yàn)表明，DMP與oCPC結(jié)合使用，第一階段的使用成本會(huì)大大降低，進(jìn)入第二階段的時(shí)間也會(huì)縮短。需要注意的是，如果進(jìn)入第二階段需要擴(kuò)量，為了保證計(jì)劃平穩(wěn)過(guò)渡，請(qǐng)不要馬上放開(kāi)所有定向，建議取消人群包后先定向第一階段時(shí)轉(zhuǎn)化效果較好的興趣分類(lèi)或興趣關(guān)鍵詞等常規(guī)定向，再逐步放開(kāi)，達(dá)到擴(kuò)量目的。

13、為什么DMP人群包覆蓋率為0/擴(kuò)展失敗？

檢查號(hào)碼包原值形式上傳是否還有問(wèn)題，另外選擇號(hào)碼形式時(shí)需要注意加密包對(duì)應(yīng)“加密”形式，如號(hào)碼包加密但上傳時(shí)未選擇加密，則可能造成覆蓋率低。

14、為什么DMP上傳顯示覆蓋數(shù)與后臺(tái)選擇人群包覆蓋數(shù)不符？

若已選人群包定向再選其他定向則可能造成此情況，建議投放人群包只選這一種定向。使用lookalike包分平臺(tái)投放，在選擇平臺(tái)（特別是ios）后，覆蓋人數(shù)會(huì)大幅下降，建議盡量放開(kāi)，或選擇CPM形式。

15、使用DMP時(shí)有什么注意事項(xiàng)？

如果要評(píng)判人群包是否有效果，應(yīng)該盡可能的控制變量，人群包測(cè)試的同時(shí)，廣告主肯定是有正常的測(cè)試廣告計(jì)劃，人群包測(cè)試可以選擇效果比較好的廣告計(jì)劃的素材，然后兩組計(jì)劃同時(shí)測(cè)試，然后兩個(gè)計(jì)劃在同時(shí)間段內(nèi)對(duì)比效果，這樣才更有說(shuō)服力

基于經(jīng)驗(yàn)，人群包效果測(cè)試流程，最長(zhǎng)1周內(nèi)就可以有很好的結(jié)論。（3天測(cè)試————1天反饋數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析反饋數(shù)據(jù)源——根據(jù)效果決定是否擴(kuò)量繼續(xù)測(cè)試）。這樣廣告主和第三方數(shù)據(jù)源的利益都照顧到了，整個(gè)測(cè)試流程也更高效。

16、為什么DMP包運(yùn)算/擴(kuò)展后，覆蓋率為0？

如果種子包是3月20日之前創(chuàng)建的人群包，因?yàn)閿?shù)據(jù)已過(guò)期，所以不支持運(yùn)算和擴(kuò)展操作。

17、為什么我生成轉(zhuǎn)化規(guī)則包，顯示上傳人數(shù)為0？

轉(zhuǎn)化規(guī)則包是針對(duì)oCPC計(jì)劃可生成轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，若您選擇生成的計(jì)劃數(shù)據(jù)不是oCPC計(jì)劃或您選擇生成的賬戶(hù)中沒(méi)有oCPC計(jì)劃，則無(wú)法獲取轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

18、DMP中imei是什么？idfa是什么？如何獲取？

imei是安卓設(shè)備號(hào)格式，idfa是ios設(shè)備號(hào)格式。

1.對(duì)于有App的廣告主，可以通過(guò)App內(nèi)獲取；

2.對(duì)于在頭條投過(guò)廣告的客戶(hù)，也可以通過(guò)第三方監(jiān)控收集；

3.或者從其他第三方數(shù)據(jù)方提供。

19、DMP產(chǎn)品關(guān)鍵詞是什么？我應(yīng)該如何使用

1.什么是產(chǎn)品關(guān)鍵詞？

產(chǎn)品關(guān)鍵詞為創(chuàng)意標(biāo)題中包含的字段。您可以根據(jù)您的產(chǎn)品推測(cè)出對(duì)應(yīng)的廣告標(biāo)題可能含有哪些關(guān)鍵詞，DMP平臺(tái)會(huì)幫助生成這部分創(chuàng)意的人群數(shù)據(jù)

2.產(chǎn)品關(guān)鍵詞功能最長(zhǎng)支持多長(zhǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)？

最長(zhǎng)支持過(guò)去3個(gè)月的數(shù)據(jù)

3.產(chǎn)品關(guān)鍵詞規(guī)則包我可以如何使用？

您可以根據(jù)您的推廣需要生成不同關(guān)鍵詞的一般精度和高精度人群，一般精度覆蓋量更大，高精度覆蓋量較小但更加精準(zhǔn)

4.產(chǎn)品關(guān)鍵詞支持多選嗎？如果輸入多個(gè)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)查找的是同時(shí)包含這些關(guān)鍵詞的廣告還是查找包含其中一個(gè)關(guān)鍵詞的廣告？

產(chǎn)品關(guān)鍵詞支持填寫(xiě)多個(gè)。輸入多個(gè)關(guān)鍵詞，系統(tǒng)查找的是包含其中一個(gè)關(guān)鍵詞的廣告。如輸入“寶寶”、“奶粉”，則系統(tǒng)會(huì)查找包含“寶寶”的廣告和包含“奶粉”的廣告

20、DMP行業(yè)分類(lèi)功能是什么？我應(yīng)該如何使用？

1、什么是行業(yè)分類(lèi)？

行業(yè)分類(lèi)為廣告創(chuàng)意的細(xì)分類(lèi)別。您可以根據(jù)您所屬的行業(yè)進(jìn)行選擇，DMP平臺(tái)會(huì)幫助生成相關(guān)行業(yè)的人群數(shù)據(jù)

2、行業(yè)分類(lèi)功能最長(zhǎng)支持多長(zhǎng)時(shí)間的數(shù)據(jù)？

最長(zhǎng)支持過(guò)去3個(gè)月的數(shù)據(jù)

3、行業(yè)分類(lèi)規(guī)則包我可以如何使用？

可以根據(jù)您的推廣需要生成不同關(guān)鍵詞的一般精度和高精度人群，一般精度覆蓋量更大，高精度覆蓋量較小但更加精準(zhǔn)。