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社交媒體似乎一直都有著神乎其神的效用和功能，它們可以讓品牌以較少的金錢(qián)獲得成倍的回報(bào)。不同的公司都在講社媒為自己帶來(lái)的回報(bào)是100%，200%甚至是1000%。由于它的低門(mén)檻和低成本，很多營(yíng)銷(xiāo)人員都會(huì)告訴你社交媒體是當(dāng)之無(wú)愧的營(yíng)銷(xiāo)王者。

但近幾年，隨著品牌大量涌入社媒市場(chǎng)，海外社交媒體營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，最常見(jiàn)的海外社交媒體平臺(tái)有YouTube、LinkedIn。今天，小編就為大家揭示一些關(guān)于社媒營(yíng)銷(xiāo)的殘酷真相，并提供一些具體的解決辦法。

真相一、并非所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，都可以看到積極的ROI

盡管77%的營(yíng)銷(xiāo)人員都會(huì)使用至少一種社交媒體進(jìn)行品牌宣傳，但只有48%的企業(yè)表示社媒為自己帶來(lái)了積極的投資回報(bào)比。很多原因都會(huì)導(dǎo)致品牌的社媒營(yíng)銷(xiāo)并不能見(jiàn)到成效。

真相二、社媒營(yíng)銷(xiāo)的成功，需要時(shí)間和努力

使用社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，品牌并不會(huì)看到立竿見(jiàn)影的效果。想要進(jìn)行成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這需要時(shí)間和努力。品牌必須細(xì)致的規(guī)劃好自己的推文時(shí)間和內(nèi)容，并保持連貫性，和粉絲之間保持親密的關(guān)系。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的日積月累之后，品牌才會(huì)可能看到最終的積極成果。

真相三、社媒的ROI依賴(lài)，其他渠道的發(fā)展

在很多情況下，社媒活動(dòng)的成效依賴(lài)于其他宣傳渠道的發(fā)展。舉個(gè)例子，傳統(tǒng)媒體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)會(huì)為品牌帶來(lái)固定的粉絲群體，這樣也會(huì)促進(jìn)社交媒體的傳播廣度，從而帶來(lái)更好的效果。

真相四、品牌特征決定了，一部分品牌更加適合社媒營(yíng)銷(xiāo)

通過(guò)一段時(shí)間的努力和發(fā)展，幾乎所有的品牌都可以在社媒營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中看到收益，但是相比較而言，有些品牌可以在更短的時(shí)間內(nèi)收獲成效，這是由它們的品牌特性決定的。

真相五、爆炸性增長(zhǎng)可遇而不可求

打造爆款營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)并不是沒(méi)有可能，但是它實(shí)現(xiàn)的可能性極其有限，這需要各方面的天時(shí)地利人和。有時(shí)僅僅是發(fā)布時(shí)間的不同，就會(huì)使得兩種同類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)面對(duì)截然不同的后果。

以上這些殘酷真相不是希望讓品牌放棄自己的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而是幫助大家認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，更清晰的了解社媒營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵。如果你想要為自己建立社媒營(yíng)銷(xiāo)（YouTube視頻營(yíng)銷(xiāo)、LinkedIn營(yíng)銷(xiāo)）方案，以下幾個(gè)方面可以更好的幫助到你。

1、設(shè)立和企業(yè)目標(biāo)相近的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)

想要設(shè)立成功的社媒策略，第一步就是確定自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)該具有以下五個(gè)特點(diǎn)：具體、可測(cè)量、可實(shí)現(xiàn)、相關(guān)聯(lián)、在一定時(shí)間范圍內(nèi)。這五個(gè)方面可以幫品牌更好的執(zhí)行具體的執(zhí)行方案，從而收獲更有效用的結(jié)果。

2、了解關(guān)于消費(fèi)者的一切

了解品牌的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，這是建立社媒營(yíng)銷(xiāo)策略的關(guān)鍵。了解他們的喜好和需求可以幫助我們制定效用更好的策略。

不同的社媒分析工具可以為我們提供很多有用的數(shù)據(jù)，幫助我們更好的勾勒目標(biāo)人群的特點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)和洞見(jiàn)可以幫助品牌更加細(xì)化自己的策略，從而設(shè)計(jì)出更

3、創(chuàng)建社媒賬號(hào)或更新，已存在的社媒賬號(hào)

在決定營(yíng)銷(xiāo)渠道后，你需要為每一個(gè)渠道都建立完全不同的策略。

4、尋找靈感

在社媒運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，品牌也可以找尋其他成功的營(yíng)銷(xiāo)案例和獲獎(jiǎng)的營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)，從中找尋靈感，提高運(yùn)營(yíng)效用。

5、不斷改進(jìn)、更新社媒營(yíng)銷(xiāo)策略

要知道，營(yíng)銷(xiāo)策略的制定并非一勞永逸，它需要根據(jù)時(shí)間和事件的發(fā)展進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整。粉絲量等相關(guān)數(shù)據(jù)的更新和變化都會(huì)導(dǎo)致策略的某一部分被改進(jìn)。而這樣做的目的都是為了更好的進(jìn)行社媒營(yíng)銷(xiāo)。

盡管，社媒營(yíng)銷(xiāo)并不是一件容易的工作，但它目前仍然是成本和門(mén)檻最低的營(yíng)銷(xiāo)渠道。認(rèn)真制定社媒營(yíng)銷(xiāo)策略和規(guī)劃可以幫助品牌取得最終的成功。