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“‘胖虎’丟掉了主持位，來者是個比他更冷酷的熊貓頭？”

《我是唱作人》火了，節目中的MC——Producer·C（又名：寄生熊貓）也吸引了不少眼球。Producer·C原本是愛奇藝虛擬偶像廠牌Rich Boom中的幕后制作人。此次其跨界出現在《我是唱作人》中，引起了不少綜藝營銷圈大佬們的關注。

虛擬偶像&爆款綜藝，破次元的新姿勢

從整體行業看來，綜藝IP營銷多為硬植入，常規以形象Logo露出，玩具模型和立牌展示為主，形式大多為節目道具呈現，尚無以主持人身份出場的先例，多由名人、明星、制作人和導演擔任。而Producer·C作為虛擬偶像取代傳統主持人，也是綜藝上一個創新玩法。

《我是唱作人》與 RichBoom是兩種完全不同類別的內容，一個是綜藝爆款，一個是虛擬偶像廠牌，兩者的跨界產生了“1+1＞2” 的營銷效果，這要求合作雙方具有相近的氣質、理念。Producer·C的冷峻肅殺形象與節目專業、嚴肅的氣質高度契合，正如它的專屬slogan——“Producer·Cis watching you” 一樣，冷酷與“榨汁”感更是被網友評論為虛擬加強版的“胖虎”。

Producer·C已經開通了官方微博，還在微博發布自己的特別節目《Boom樂談》，節目中他重點向大家展現了自己專業、Real且有態度的音樂制作人的一面。

開發商業價值，拓展貨幣化新渠道

從《我是唱作人》節目走紅，Producer·C已經具備了相當的流量基礎， Producer·C也被塑造為代表科技、潮流、先鋒的青年文化符號。Producer·C高復合的表現力，不僅極具實實在在的商業價值，，也承擔起“為品牌賦能”的商業化任務。

品牌主的嗅覺永遠是最敏銳的，當節目剛剛播出不久，青島啤酒便相中了Producer·C“年輕潮流”的調性，快速推出了“青島啤酒純生音樂罐” 的聯名系列，在收獲曝光的同時幫助品牌去做節目粉絲到目標消費者的轉化。

Producer·C的商業價值并不局限于為品牌賦能，它還通過衍生周邊拓展、潮流產品開發、售賣，探索衍生IP貨幣化的道路。目前，愛奇藝推出的Producer·C潮玩公仔、潮流服飾等，已經高頻曝光并且受到年輕潮人的追捧，具備成為下一個“kaws”和“MOLLY”的潛力。

IP聯動創新點：矩陣式作戰

縱觀綜藝IP的歷史，很多都淪為“節目快消品”，生命周期短、影響力也極其有限。而Producer·C的橫空出世則為綜藝營銷圈制造了又一個全新案例，映射出愛奇藝衍生營銷更大的一個亮點：一直在迭代與進化，既有自我創新、突破的生命力，也有能夠服務于平臺、客戶的包容力、想象力。

Producer·C最近剛剛主持了愛奇藝世界·大會悅享會等展露及其他平臺活動，得到互聯網、智能科技、影視娛樂及品牌營銷等各大垂直領域的關注。

筆者注意到，從Producer·C開始，愛奇藝的IP孵化聯動已經呈現出矩陣式作戰，Producer·C所在的潮流虛擬偶像廠牌——“Rich Boom”是愛奇藝娛樂營銷矩陣打出的第一波王牌，Rich Boom 旗下的另外五名成員都有可能成為下一個爆火的“Producer·C”，它們聚則是重量級偶像團體，分則可各自進化成愛奇藝娛樂生態各領域的頭部偶像，如迪士尼的漫威宇宙一樣，用一個個鮮活的角色形象構建出一個龐大的IP宇宙。

早在今年年初大熱的《青春有你》中，Rich Boom就獻出了一臺炫目的歌舞首秀，初試牛刀就已引起多方注意。據悉，2019下半年將是Rich Boom偶像實力集中爆發的節點，發行新歌、推出國際化品質的MV、還將陸續亮相包括《中國新說唱2019》《潮流合伙人》在內的多款超級網綜，非常值得期待；據悉，Rich Boom團內成員目前已被廣告主熱切關注，破次元的虛擬代言無疑將開啟品牌代言新模式。