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有些做競(jìng)價(jià)的小伙伴覺(jué)得最近的流量越來(lái)越貴，而且質(zhì)量時(shí)好時(shí)壞。

可能我們都有這些問(wèn)題，但是競(jìng)價(jià)越來(lái)越大這是不爭(zhēng)的事實(shí)，那么，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中如何保持好平衡，把控賬戶(hù)的投放也是需要被重視起來(lái)。從這一點(diǎn)出發(fā)，賬戶(hù)的結(jié)構(gòu)就不得不提。以前的粗放式搭建，在如今可能完全不能適用了，精細(xì)化管理，才能做到投放自如。

可能有些小伙伴用過(guò)很多方法去調(diào)整，例如4大方向(人群方向、需求方向、產(chǎn)品方向、預(yù)算方向)，3大層級(jí)（時(shí)段層級(jí)、地域?qū)蛹?jí)、設(shè)備層級(jí)），5大維度（營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景、購(gòu)買(mǎi)意圖、業(yè)務(wù)周期、時(shí)間需求、應(yīng)急備用）等，看上去非常棒，但自己去下手操作時(shí)，還是有點(diǎn)小迷茫。基于實(shí)操，小編結(jié)合經(jīng)驗(yàn)為小伙伴們整理一下賬戶(hù)搭建的方法。

當(dāng)接手賬戶(hù)時(shí)，首先應(yīng)該了解自己的產(chǎn)品/服務(wù)是什么，大致的人群受眾，以及市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況，最后結(jié)合公司推廣目標(biāo)及預(yù)算做好賬戶(hù)搭建規(guī)劃。

產(chǎn)品/服務(wù)可以從官網(wǎng)或者公司產(chǎn)品經(jīng)理那里了解，人群受眾可以找產(chǎn)品經(jīng)理/策劃/自己的領(lǐng)導(dǎo)哪里了解，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況可以找老競(jìng)價(jià)及自己的領(lǐng)導(dǎo)了解。

以下以教育培訓(xùn)為例，講述下搭建模型

1.單地域單產(chǎn)品

這時(shí)候應(yīng)該以詞性來(lái)劃分計(jì)劃，比如疑問(wèn)詞、名詞、動(dòng)詞、形容詞等，單元就以分詞原中的意義相近的詞建立，并以它們共有的詞根/主題命名單元，一般每個(gè)單元15到30個(gè)詞。

2.單地域多產(chǎn)品

這類(lèi)的就以產(chǎn)品為計(jì)劃，詞性為單元，根據(jù)分詞為規(guī)則，將意義相近，詞性相同的詞分在同一個(gè)單元，同時(shí)，一般每個(gè)單元15到30個(gè)詞。

3.多地域單產(chǎn)品

這類(lèi)的就以地域?yàn)橛?jì)劃，詞性為單元，將意義相近分為同一個(gè)單元，一般每個(gè)單元15到30個(gè)詞。

4.多地域多產(chǎn)品

這類(lèi)的就以地域和產(chǎn)品為計(jì)劃，詞性為單元，意義相近，詞性相同的分一個(gè)單元中，一般每個(gè)單元15到30個(gè)詞。

5.其他特殊分法

有些行業(yè)可能淡旺季特明顯，就可以單獨(dú)建一個(gè)計(jì)劃，用于旺季時(shí)的搶量，結(jié)合預(yù)算，設(shè)置好時(shí)段，盡量避免如常規(guī)計(jì)劃之間的互搶競(jìng)爭(zhēng)。

還有些為了做活動(dòng)，比如五一、十一期間 可能過(guò)了這期間就會(huì)暫停，也可以單獨(dú)建立計(jì)劃，同時(shí)注意避免與常規(guī)計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)。

以上只是個(gè)人的一些看法經(jīng)驗(yàn)，也許還有其他更好的搭建方案，以上僅供各位小伙伴參考。