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TikTok 表示，23% 的用戶在打開應用程序后的 30 秒內會進行搜索。TikTok為了讓品牌能更容易地吸引在應用中搜索的用戶，對搜索廣告功能進行了更新。現在，品牌可以用搜索廣告來引導用戶訪問他們的網站或網頁，或者促進用戶完成某些轉化（比如購買商品）。更新后的搜索廣告讓品牌在設置廣告時，可以選擇與自己產品或服務相關的關鍵詞。

這樣，當用戶在TikTok上搜索這些關鍵詞時，品牌的廣告就有可能出現在搜索結果中。與之前不同的是，這次更新讓品牌有了更多的控制權，可以決定自己的廣告在哪些搜索結果中展示。之前，TikTok就推出過一個功能，叫做“搜索廣告切換”，只要品牌打開這個功能，他們的廣告就有可能在相關的搜索結果中顯示。現在，通過更新搜索廣告功能，品牌可以更好地利用這個功能，讓廣告更加精準地展示給目標用戶。

之前TikTok的“搜索廣告切換”功能，就像是給廣告開了一盞燈，讓它在相關的搜索里能被看到，但廣告主不能指定這盞燈具體照在哪個關鍵詞上。

一、TikTok搜索廣告：精準定位，提升轉化率

現在TikTok更新了搜索廣告，雖然廣告在TikTok里看起來還是老樣子，但廣告主有了更多的“遙控器”。

這個“遙控器”可以讓廣告主更精準地控制廣告什么時候亮燈，也就是決定廣告在哪些用戶搜索的關鍵詞下出現。

簡單來說，就是廣告主現在有了更多的選擇權，可以更好地把廣告展示給那些對他們產品或服務感興趣的用戶。

這一點非常重要，TikTok表示，有超過一半的用戶（57%）會在TikTok上搜索東西，而且很多人（23%）一打開應用就會立刻搜索。

TikTok現在不僅僅是一個娛樂平臺，還是用戶發現新產品的地方。除了信息流廣告外，還投放搜索廣告的品牌平均轉化率提高了20%。

當你在TikTok上設置搜索廣告時，系統會根據你輸入的關鍵詞，推薦一些其他相關的關鍵詞給你，讓你的廣告能更精準地觸達潛在用戶。

這就像你在其他購物網站上搜索商品時，網站會給你推薦一些相似的商品或關鍵詞一樣。不過，這是TikTok為了提升廣告投放效果而特別推出的新功能。

二、如何在TikTok上激活搜索廣告活動

TikTok廣告管理器現在推出了搜索廣告活動。

在選擇網頁轉化或流量廣告活動目標時，只需選擇“搜索廣告活動”。隨后，進入一個專門的廣告活動創建流程，該流程包含搜索特定功能，包括一個強大的關鍵詞建議工具供研究使用，以及排除負面關鍵詞的選項。

在研究和選擇關鍵詞，并設置目標出價和預算后，就可以添加內容了。TikTok搜索廣告活動支持視頻和圖片輪播素材，廣告主可以在一個廣告組中混合使用這些格式。系統隨后會自動為搜索您目標關鍵詞列表中詞匯的特定用戶選擇最匹配的創意內容。

廣告主可以在廣告活動創建流程和飛行中激活、停用和編輯關鍵詞和創意素材。事實上，鼓勵廣告主優化廣告活動，以便改進廣告活動并應對TikTok搜索環境的動態變化。

通過這一過程，廣告主可以確保廣告僅展示給搜索與其品牌相關內容的用戶，同時通過提供最佳創意來確保良好的用戶體驗。

TikTok搜索廣告功能的全面更新，不僅為品牌提供了一個全新的、高效的營銷渠道，還極大地增強了廣告主對廣告展示的精準控制力。在這個信息爆炸的時代，能夠精準觸達目標用戶群體，對于提升品牌知名度、促進用戶轉化具有不可估量的價值。