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H5的誕生，為我們開放了無(wú)需插件的視頻、音頻、動(dòng)畫以及圖像，出色的兼容性造就了跨平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有效降低了開發(fā)和運(yùn)營(yíng)成本。根據(jù)2016年的相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，H5的平均閱讀時(shí)間在6分鐘左右，而存活周期大約是5天，而這個(gè)數(shù)據(jù)也有下滑趨勢(shì)。大部分H5的閱讀量也非常不樂觀，H5頁(yè)面的分享率平均值僅為4%左右，轉(zhuǎn)化率平均值也只有11%左右，而且頁(yè)面加載時(shí)間超過5秒就會(huì)導(dǎo)致大量用戶關(guān)閉頁(yè)面。

視覺、創(chuàng)意、文案一個(gè)都不能少

一個(gè)H5對(duì)于用戶和企業(yè)都要提供足夠的價(jià)值點(diǎn)才能稱之為真正的優(yōu)質(zhì)。即：對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，提供創(chuàng)意、實(shí)用性和分享的激勵(lì)；而對(duì)于企業(yè)，能夠提升品牌影響力，對(duì)產(chǎn)品有實(shí)際的轉(zhuǎn)化效果。此外，借勢(shì)比造勢(shì)更容易，抓住基于借勢(shì)傳播，往往會(huì)事半功倍，這一點(diǎn)上，杜蕾斯、奔馳都是此種表率。

吸引人觀看和轉(zhuǎn)發(fā)的H5，無(wú)論鋪墊方式還是核心素材，一定是協(xié)調(diào)統(tǒng)一才會(huì)讓人眼前一亮。近期傳播率高的幾個(gè)創(chuàng)意H5有一個(gè)普遍的邏輯，即打破常規(guī)，用趣味性高的非常規(guī)角度實(shí)現(xiàn)高傳播性。此外，一個(gè)好的文案也可以引起用戶的共鳴，通過文案讓用戶進(jìn)入情景，沉浸其中，配合恰當(dāng)?shù)妮o助素材，讓人聯(lián)想到具體的情景或回憶，產(chǎn)生共鳴。別出心裁的視覺設(shè)計(jì)或互動(dòng)體驗(yàn)，也會(huì)有效提高H5的平均閱讀時(shí)間，讓人更有獵奇和分享的意愿。

高傳播的H5需要?jiǎng)?chuàng)作者抓住用戶心理、有一波三折的劇情和喜聞樂見的分享理由。而要實(shí)現(xiàn)理想的轉(zhuǎn)化率，還需要給予用戶一定的激勵(lì)，產(chǎn)品對(duì)于目標(biāo)人群來(lái)說(shuō)有實(shí)際的需要，并且在特定時(shí)間段內(nèi)提供實(shí)在的優(yōu)惠。

H5發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)，達(dá)到刷屏效果的H5越來(lái)越難在出現(xiàn)，主要因?yàn)楠?dú)具匠心的H5制作會(huì)消耗高額成本，而且有可能你前一天花30萬(wàn)制作的內(nèi)容，第三天就被其他人3000元模仿。此外，基于微信平臺(tái)的監(jiān)管，傳播效果也加大了不確定性的風(fēng)險(xiǎn)。但H5會(huì)常規(guī)化，隨著免費(fèi)制作平臺(tái)的增多，制作過程更加簡(jiǎn)單，選擇余地也更加多樣。更多的企業(yè)有可能把H5作為一個(gè)放在最前面使用的簡(jiǎn)單工具，被應(yīng)用到更多傳播過程最開始的環(huán)節(jié)之中。