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任何廣告渠道想要玩得轉，都要學會在規則范圍內抓住“命脈”，高點擊多轉化的創意無疑就是信息流廣告投放要義的——核心。
要知道，無論我們做什么樣的廣告最終的目的是為了“信息”傳達，廣告承載者我們指定的內容，傳“達”到我們圈定好的人群中去，做好這件事我們有多大的空間可以發揮？廣告界流傳著一個非常殘酷的2秒生死原則：用戶判斷是否點擊廣告，從吸引眼球到閱讀文案，點擊了解，立即購買/下載/咨詢/留下聯系方式——如果這個過程在2秒內沒有發生，這個廣告就注定了失敗的命運。想要廣告成功怎么辦？敲黑板劃重點：用戶判斷是否點擊廣告的標準，1、是否跟自己相關或者能夠提供價值2、對視覺或者內容是否產生興趣。
信息流是具有變色龍特性的原生生廣告，它出現的位置決定了文案要切合不同的產品和展現情境應該采用靈活多變的語言風格傳達的內容也要軟著來。硬廣沒有門檻，看上去就知道這是廣告。軟廣告具有偽裝性，隱藏在一些看似公正的新聞、煽情的、感人的、勵志的、炫耀的故事當中，90后白富美、網紅、美妝博主環游世界、別墅游輪安利的便宜又好用的美麗神器，本身就是不動聲色之中完成的一次產品推廣。
除了內容要具有偽裝性，如何在有限的文字和圖片里如何激發用戶的欲望，吸引用戶點擊？
合適的切入點+點睛的標題+出“色”的視覺
如果單一的指定內容局限了你思維拓展的空間？不妨從我們圈出來的用戶著手三大元素：相關、價值、興趣+九大切入點，用發散性的思維打破禁錮的壁壘塑造與眾不同的文案，切記不要耍噱頭、賣弄文字或者夸大其詞過于吹捧，標題黨一點讓用戶發現被愚弄的真相會對推廣的產品打上騙子的標簽，人人媒體時代用戶的口碑傳播速度和渠道都是難以壟斷和掩蓋的。
舉個栗子
游戲類硬廣 xx手機游戲平臺就是好，就是棒就是屌炸天，點擊查看我是如何靠一個手機游戲年入百萬的。（硬廣）
游戲類軟廣：，我靠，廬山升龍霸，天馬流星拳，這個游戲終于可以在手機上玩了，不枉我等了這么多年！燃燒吧，小宇宙?。ㄜ洀V：相關、興趣要素。用戶情感切入點，80后小伙伴童年的記憶）
除了切入點，我們再來談談標題的哲學。哪些元素能增強標題的邏輯性、引導性能跟多的引發用戶的共鳴？
1.在視覺營銷里面，凡是牽涉到數字的標題，總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時候，第一眼能看到的也是數字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力
栗子
修改前：奧妙洗衣液有效去除致病菌
修改后：奧妙洗衣液有效去除99.99%致病菌
2.特殊符號的運用已然成為時下比較流行的寫作方式，人們看到符號時無論從感官還是從內心都會有不同的感受，比如感嘆號表示驚訝、震撼，省略號突出懸念，欲言又止，問號更能勾起用戶的好奇心理，而這些就是刺激用戶視覺感官的點。
栗子
修改前：女子冬季養顏5大必讀法則
修改后：【干貨】女子冬季養顏5大必讀法則
3.好奇心是每個人與生俱來的，要讓別人好奇，就要吊足胃口。通過普遍背后的特殊，理所當然背后的反轉，過分夸大的好奇，故事的懸念等多種情形，營造反差對比的心理，激發用戶好奇心。
栗子
修改前：女子冬季養顏背后的故事
修改后：女子冬季養顏背后的故事，了解真相后淚奔！
4.自古以來中國人就喜歡從眾，特別是周圍的人都關注的時候，這種心理就更加強烈，在互聯網里偶像、網紅、熱門輿論等都成為大眾的風向標。
栗子
修改前：綠地集團新樓盤上市
修改后：魔都再現半夜排隊買樓，綠地新盤大賣
5.它真的能說到你的心坎里，用最人性最樸實的語言感化消費者從而產生共鳴。
栗子
修改前：百利甜酒，天性百變
修改后：一千個人心中有一千個哈姆雷特，百利成就千面的你
6.在形容一個事物或者普遍性的現象后，讓用戶產生共鳴聯想到自己是不是也這樣。比如星座和屬性的分析，那么這類星座和屬性的人就會有閱讀的沖動。
栗子
修改前：百合網最專業的婚戀平臺
修改后：單身、京戶，有車有房，愛旅行擅烹飪，在百合等你來約
7.每一個人都有恐懼心理，比如霧霾、食品安全等。善于利用和發掘恐懼的來源與痛點，可以最快最直接的和消費者建起聯系，達到意想不到的效果。
栗子
修改前：XX凈化器有效過濾PM2.5，凈化空氣質量
修改后：北京霧霾爆表500，什么樣的凈化器才能拯救我們
8.引起感情共鳴的好標題，分為3個階段，看起來很驚訝、揣摩起來有道理、細想起來認同感油然而生，真正的能引起用戶感情共鳴。
栗子
修改前：南方黑芝麻糊，一律濃香，一律溫暖
修改后：南方黑芝麻糊，媽媽的手藝，故鄉的味道
最后我們不得不談一談廣告的視覺效果，就是信息流廣告的素材。
不同的行業，不一樣的顏色，正確的素材，恰到好處的廣告畫面呈現方式才是信息流廣告素材的技巧所在.
什么樣的樣式更適合你的客戶？
1、大圖：“大有所為”
適合品牌類客戶偏展示或突出核心信息）
設計原則：素材創意應選用視覺沖擊力強、信息突出、色彩醒目等.光管能夠
2、三圖：三體萬花筒
（組合形式包羅萬象適合所有品類的客戶）
設計原則：素材創意可考慮三圖聯動式、三圖統一、切割敘事、單獨成文、遞增、遞減等
3、單圖：簡潔不簡單
（傳達信息簡單直接適合內容營銷類客戶）
設計原則：素材創意應選擇簡潔、清晰突出重點、色彩醒目、吸引眼球
什么樣的顏色更吸引眼球？
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