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很多人都認為信息流廣告的后臺都差不多，操作也差不多、數據分析也差不多、優化也差不多，其實不然，每個信息流廣告平臺都有著各自的特色和不同之處。比如賬戶搭建、廣告展示機制、廣告素材，優化思路等都有著很大的區別。

賬戶搭建

賬戶搭建有5個大的方向，包括：時間方向（適合品牌活動頻繁的廣告）、素材方向、設備方向、產品方向（適合綜合性電商產品類型豐富、量大的廣告主）以及地域方向（適用于業務有明顯地域特征的廣告主）。企業可根據自身的不同屬性，能力，不同營銷階段等因素合理制定賬戶方向。

廣告展示機制

廣告排序：根據廣告的綜合的得分進行排序，對于同一個受眾目標，展示排名靠前的廣告。

對于cpc廣告，綜合得分=出價*廣告質量*1000

對于cpm廣告，綜合得分=cpm出價

計算方式：第二名+1分

根據廣告自身和下一名的綜合得分以及質量度計算。

對于cpc廣告計費=下一名廣告總和得分/自身廣告質量+常規項

對于cpm廣告計費=下一名廣告綜合得分+常規項

廣告素材

根據業務推廣需求建立計劃、單元，并保證單元下素材數量足夠多，已覆蓋更多目標用戶。

計劃：數量不少于10個，分業務線按操作系統或網絡環境來創建計劃。

單元：數量不少于15個，按照產品樣式或興趣點創建推廣單元。

創意：數量不少于5個，根據目標人群的關注點制作多套創意。

優化思路

計劃，根據當前現狀進行數據分析，找出影響因素。

執行，制定相應的優化策略并實施、執行。

檢查，實施或完成之后，檢查數據變化，評估是否符合預期。

處理，總結成功經驗面，制定優化標準，方便以后的執行和推廣。

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