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進入俄羅斯市場的公司遲早會發現，將 Yandex 作為他們的數字營銷渠道，具有舉足輕重的意義。在 PPC 方面很容易獲得 Yandex 團隊的幫助，盡管如此，但對于那些來自 Google 搜索引擎優化世界的營銷者來說，有機排名公式可能很難攻克。本文將討論 Yandex 的基本網內優化，著重強調 Google 和 Yandex 之間的主要區別。

內容質量

Yandex 對內容興趣十足；于 Yandex 來說，內容的質量遠比 Google.ru 來得重要。很多在本地化和正確關鍵字研究方面沒怎么下功夫的國際品牌會發現，Yandex 有機搜索的不良結果都被無數低品質內容過濾條件屏蔽掉了。過度優化/充滿關鍵字的副本、機器翻譯的文字以及大量內容稀少的頁面，可能導致網站排名下降，甚至被系統排除在搜索索引范圍外。

如果您的“旗艦產品.com”在 Google 中非常搶眼，并帶動其他所有國際版本在本地市場排名提升，不過，這種得天獨厚的優勢，卻無助于在 Yandex 獲得更好的排名。理解這一點是非常重要的。Yandex 會將俄語網站作為一個獨立實體加以評估，評估其內容的質量，并對網站進行相應排名。

優質內容的生成成本高、耗時長，每家網站所有者最終都會發現：俄羅斯互聯網上充斥著大量復制粘貼和剽竊內容。這種現象很不正常，尤其對于新啟動的網站更是如此，因為那些剽竊網站歷史久、信任度高，排名會高于原創內容網站，從而產生大量重復內容，并為內容創建者造成索引方面的問題。為避免發生這些不愉快的情況，我強烈建議在向網絡發布之前，先通過 Yandex.Webmaster 內的 Unique Texts（文本）工具提交所有內容。

內容質量

要想在 Yandex 獲得更好的排名，頁面必須包含大量文字。內容稀少的頁面（例如帶有十分簡短的說明、產品列表或鏈接等內容的產品頁面）最后可能被系統從搜索索引中剔除。Yandex 對待低品質內容的態度十分嚴厲，因此在啟動俄語網站時，專注于內容的質量，而不是數量。

網址結構

對于 Yandex，網址結構的實踐與 Google 差別不大：每個頁面的網址都應該是的，是靜態的，并且包含對頁面十分重要的關鍵字。網址非常長的頁面可能會面臨索引問題。

經常有人問我西里爾語網址是不是更適合 Yandex 搜索引擎優化。事實是，Yandex 非常善于解讀各種搜索，無論是以西里爾語還是音譯（使用拉丁語字母拼寫的俄羅斯語單詞）輸入搜索查詢，搜索引擎都能理解，并為這兩種拼寫提供相近答案。

這也意味著，這種搜索引擎將會理解西里爾語和拉丁語網址的含義。西里爾語網址的用戶友好性更強，但我們知道，有些內容管理系統處理頁面地址內的西里爾語字符時會出現問題。

圖片優化

應該為所有圖片填寫 ALT 標簽。盡管 ALT 標簽對排名沒有顯著影響，但它有助于圖片在 Yandex 圖片搜索中排名，而這可能會給網站帶來更多有意義的流量。

Meta 標簽

對于 Yandex 和 Google 而言，meta 標簽都是網內優化的重要組成部分，但實踐略有不同，而了解這些實踐有助于編寫對這兩個搜索引擎都有效的 meta 標簽。

Yandex 會考慮下列 meta 標簽：

Title 標簽：所有頁面的 Title 標簽都必須是的，并且包含對頁面十分重要的關鍵字。通常，Yandex 允許的 Title 長度略大于 Google——最多 70 個字符，但我建議將 Title 標簽保持在最多 60 個字符的水平，這樣一來，不管是在 Google 還是在 Yandex，Title 標簽的形象都會很出色。

Meta Description：Meta Description 也應該包含為頁面精心挑選的關鍵字，并盡量以最恰當的方式描述頁面內容。要記住，Yandex 經常忽略 SERP 片段內的 Meta Description 標簽內容，而且經常顯示與搜索查詢似乎關聯更大的頁面副本的部分內容（這是編寫高品質頁面副本的另一個理由！），而且出現這種情況的頻率遠高于 Google。Meta Description 的推薦長度為 150-160 個字符。

Meta Keywords：對于 Yandex，Meta Keywords 標簽仍然具有一定的重要性，雖然作用不大。建議使用 4-5 個與頁面關聯性最強的關鍵字填寫 Meta Keywords 標簽。

Canonical 標簽

Yandex 支持 Canonical 標簽，但方式與 Google 略有不同。

首先，不支持跨域規范化。

第二，有一種慣例是為網站的每個頁面添加 Canonical 標簽，使頁面符合自身規范，但在 Yandex，這種做法可能會導致索引問題。

可用性方面

從 2011 年起，在對網站進行排名時，Yandex 一直將可用性納入考量范圍。對他們來說，可用性的含義盡管并非 100% 明確，但也有一些已知的度量標準：

– 來自 SERP 的點擊率

– 返回 SERP 的跳出率

– 在網站上花費的時間

對于商業網站來說，下列因素同樣會發揮一定的作用，并且能夠對排名產生積極影響：品類齊全的產品、有競爭力的價格、一目了然的聯系信息以及方便的產品搜索。

域名存在時間

對于 Yandex，域名存在時間是一個非常重要的因素。俄羅斯境內的一些搜索引擎優化服務甚至認為，Yandex 對所有存在時間不滿一年的網站應用了一種名為 “Sandbox” 的過濾器，不允許這些網站排名過高。是真是假，只有 Yandex 的網絡搜索團隊才知道，但事實是，在競爭激烈的術語上，新啟動的網站確實難以獲得較高的排名。這一點絕不應該使您氣餒——運用長尾關鍵詞、創建高品質內容能夠盡早帶來回報。和 Google 一樣，在競爭激烈的術語上獲得排名需要假以時日，但借助明智的搜索引擎優化策略實現，可以加快這一進程。