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競價的基礎是關鍵詞，不論是新賬戶的搭建或是老賬戶的流量篩選和優化，關鍵詞的拓展添加都是一個重要的環節。在之前的文章中，我曾經說過，在新建賬戶時，拓詞盡量大而全，不必追求數量，后期可以根據搜索詞報告在逐漸添加完善，文章中也僅僅是對這一方法一帶而過。那如何“大而全”的去拓詞，就是下面文章所要說的主要內容，對于新建賬戶和老賬戶拓詞方法有什么不同點，也會在下文進行簡單的介紹。

新建賬戶拓詞

1、百度指數確定需求關鍵詞

根據公司的產品和業務，確定賬戶核心詞，然后在百度指數中進行檢索，點擊需求圖譜，確定關鍵詞的需求分類，例如用“英語培訓”進行百度指數檢索，我們可以看出，關鍵詞的種類主要是業務人群細分、品牌、業務種類、機構、價格、長尾詞等。

2、賬戶關鍵詞規劃師

根據方法1中收集到核心關鍵詞需求種類，使用賬戶中“關鍵詞規劃師”功能進行拓詞，然后將所搜集到的關鍵詞全部下載下來，例如用“口語英語培訓”在關鍵詞規劃師進行拓詞，就會出現以下關鍵詞拓展結果。剔除不相關關鍵詞，然后根據關鍵詞“詞性相同 詞義相近”進行篩選和分組，對同類關鍵詞進行單元命名，添加到賬戶結構中。如果覺得手動分詞比較麻煩的話，QQ群里有分詞工具，可以去下載使用！

3、其他方法

我個人認為，使用1、2兩種方法，基本是就可以實現關鍵詞大而全的要求。如果你時間比較充裕的話，還可以使用八爪魚拓詞手法、下拉框拓詞、搜索結果頁相關搜索拓詞以及組合地域詞等拓詞手法！

老賬戶拓詞

對于老賬戶來說，賬戶結構、關鍵詞篩選都趨于穩定，對于大而全的關鍵詞添加已無要求，這時候需要做的就是針對賬戶中，實際的轉化數據，進行合理的添加關鍵詞。有人會說，賬戶數據穩定了，為什么還需要拓詞呢？正確的托詞，可以降低賬戶的點擊成本，增加轉化效果。

1、關鍵詞同義拓展

在特定的產品中，帳戶內的某些轉化好的關鍵詞，出價跟競爭是非常激烈的，但是它的轉化效果好，我們又不能拋棄它，這個時候我們可以拓展出與它意思相近的關鍵詞，降低關鍵詞的點擊成本。

比如：“英語培訓價格”可以拓出：“英語培訓多少錢”“英語培訓怎么收費”等等，雖說這類的詞的搜索量沒有前面的那個量大，但是它的出價卻比前者要低很多。加一些這類的詞，在保證賬戶質量的情況下，又給賬戶引進了更多精準的流量。

2、搜索詞報告拓詞

搜索詞報告是semer每天都要查看的數據，每天都可以通過關鍵詞報告為賬戶添加有效的關鍵詞，達到拓詞的要求，而且也是有檢索量的關鍵詞。

Ps：可以根據搜索詞需求跟轉化的情況，適量添加也是能提升帳戶效果的一個小方法。

結語

以上是給大家總結的如何通過關鍵詞來拓展出更多有效的關鍵詞的幾個小方法，以此來加大帳戶有效流量的進入，但是關鍵詞是否越多越好，這個我在之前的文章中也說過，這個就要根據具體項目，具體分析。