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一位廣告投放人員的深夜元素：臺燈、書桌；翻開的素材寫作書；凌亂的文案、配圖草稿；顯示著廣告后臺的電腦；以及，一顆被壓抑卻想要咆哮的心！
此情此景，心痛之余，不免思及意中人，不要蓋世英雄，無所謂金甲圣衣還是粗布麻衫，七彩祥云還是兩輪腳踏，只要他面帶微笑，告！訴！俺！怎樣高曝光好跑量？怎樣預算不多也不少？怎樣流量精準能命中？怎樣素材點擊會理想？怎樣把握推廣時機？
縱使兩袖清風，俺都覺得擁有了世界。
上次咱們說到廣告投不出去的原因解答《關于廣告投不出去的N個問題，解答在這里》。頭條君運營公眾號數月有余，恨不能及時答君所問，痛不能詳細解君所惑。念及此，頭條君搜腸刮肚，決心傾力打造【新手支招】系列，為“萌新”的金主爸爸們提供優化指南，深度挖掘頭條廣告投放的那些“小伎倆”，頭條君已經知道的、剛剛知道的，都在這里了。
敬廣告投放一杯酒，過去再凌亂也不回頭。當然，頭條君知道，“成熟強壯”的金主爸爸們自是有自己的一套獨門思路，頭條君早已捧出赤誠之心，求金主爸爸們指教勾搭啊。
今天，我們從廣告投放的第一步，賬戶結構的搭建說起，好的賬戶結構邏輯清晰，投放內容一目了然，無論是數據對比還是素材分析，都會給疲于投放的你“賞心悅目”的感受。好比打開別人家的衣柜，一套一套的衣服羅列整齊，隨意穿搭，怎能忍受埋頭自家衣柜卻找不到印象中那件漂亮的？短裙？接下來，咱就開始嘮嘮吧！
了解基礎結構
搭建一個理想的賬戶，首先就要對平臺了解通透。頭條廣告投放要通過廣告組、廣告計劃、廣告創意的建立，投放要經歷以下環節：
這里為您再講述一下組、計劃與創意的區別：
1.廣告組
管理一系列創意的最大單位。在組級別，您可以設置推廣目的、設置預算方式、預算金額。
2.廣告計劃
管理一系列創意的小單位，每個推廣計劃下可以設置多個創意，在計劃級別，您可以設置地域、興趣、性別、年齡等廣告受眾，設置廣告預算和出價。
3.廣告創意
展現在頭條用戶面前的推廣內容，包括文字標題、圖片或者視頻素材，創意決定了是否能將這些潛在受眾吸引到商戶的網站中，從而采取行動促成轉化。
如果所示，有三種不同的結構，分別為一個組下多個計劃多個創意，一個組下一個計劃一個創意，一個組下一個計劃多個創意，這三種結構在不同的行業都有不同的跑量表現。
在創建結構時，我們可以根據自己的需求或進行一些測試，再結合之后的一些跑量表現，來選擇適合自己行業、產品的賬戶結構來進行長期、穩定的投放。
清晰構思賬戶
根據廣告主的考核目標、推廣需求明確推廣目的、推廣位置、投放平臺，如推廣IOSAPP，那么推廣目的即為應用下載，推廣位置為信息流，投放平臺為IOS。
根據產品定位及各類產品歷史轉化表現（其他平臺成本表現、平均收益）明確投放品類（素材），如此一來便于搭建賬戶后分配預算和出價。如電商客戶，旗下產品很多，投放時可優先選擇在其他平臺成本表現更好些的產品，或者說平均客單價比較高的產品。
根據受眾特點，明確受眾使用場景和用戶畫像，便于選擇定向及適配創意。
敲黑板！！構思賬戶要注意以下四個角度哦：
目標：推廣目標、需求是什么。“置辦個衣柜是干啥子！自己要漂漂亮亮的給誰看”
產品：提煉特征賣點來設計創意，根據用戶信息確定用戶畫像。“衣柜里的衣服要被大眾喜歡！要常穿！”
公司：明確考核細節，確定在不同產品之間的預算分配。“手頭要有錢！為自己增添應季新款，淘汰舊款！”
行業：競爭對手的產品推廣如何，是選擇差異投放還是相同賣點，采取折扣方式。“今天來件個性款，還是剛入手的實惠爆款？”
巧用搭建方法
俗話說，衣服就像丈夫（妻子）一樣，適合自己的才是最好的。搭建賬戶一樣哦，不過適合自己也是有理有據的，這里給大家提供四個維度：
素材：適用于產品相對單一素材制作能力較強的廣告主。如APP下載，通過不同素材的制作完成整個賬戶的搭建。
產品：適用于產品類型豐富的廣告主。如電商類廣告主，按照品類分組，搭建賬戶結構
地域：適用于業務有明顯地域特征的廣告主，針對不同地域轉化情況可能不同的廣告主。如生活服務類、O2O、本地業務等，這樣的業務有明顯的地域特征。
時間：適用于品牌活動較頻繁的廣告主。如促銷活動較多，則可以按照不同時間點進行區分，構建整個賬戶結構。
常見結構案例
空談了這么久，金主爸爸們不要焦躁，頭條君這就獻上熟熟的栗子：
（1）按投放平臺、品類分組，定向分計劃
如貴金屬投資APP，產品功能單一，按照不同的受眾特點，設置不同針對性素材，分組進行投放。
（2）按場景分組，按素材分計劃
如相冊APP，根據受眾的使用場景，劃分不同賣點，按照素材進行分計劃的投放，劃分賬戶結構。
（3）按城市+單品/城市+活動分組，素材、定向分計劃
如團購類APP，地域特征明顯，南北方產品市場不同，按照單品或活動進行不同計劃的投放。
注意設置要點
廣告組、廣告計劃命名邏輯清晰，可明確區分，名稱不要重復，建議以固定格式命名，不同定向維度或素材樣式可采用連接符進行區分，方便以后賬戶成本的統計。
例：某游戲類廣告主，在全國推廣游戲應用下載，廣告賬戶中以“游戲名稱+日期”或“游戲名稱+平臺+內容+日期”命名廣告組，以“素材內容+投放形式+日期”命名廣告計劃，邏輯清晰，便于對比。
好了，今兒個關于賬戶搭建優化那些事，頭條君就先說這么多了，金主爸爸們若是嫌棄頭條君的才疏學淺，頭條君只能淚眼婆娑的盼望著爸爸們在底部的精彩留言指教了。
畢竟，學習的道路好漫長，可想到將來亮閃閃的展現、點擊和轉化……
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