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近年來(lái)，跨境電商已經(jīng)步入精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，涉及訂單變現(xiàn)的流量運(yùn)營(yíng)與廣告投放是非常重要的。今天小擎要分享的內(nèi)容是關(guān)于跨境廣告投放的主要工具以及跨境營(yíng)銷中電商類廣告的發(fā)展趨勢(shì)。
首先我們來(lái)看一下關(guān)于目前跨境營(yíng)銷的幾大主流方式：

1、谷歌廣告
谷歌廣告有三種類型，一是產(chǎn)品廣告，二是關(guān)鍵詞廣告，三是展示廣告。谷歌廣告的優(yōu)點(diǎn)是廣告投放非常精準(zhǔn)，預(yù)算可靈活控制，而且容易衡量效果；缺點(diǎn)當(dāng)然也是有的，后臺(tái)操作復(fù)雜、點(diǎn)擊費(fèi)用高、多平臺(tái)效果不好準(zhǔn)確評(píng)定等，都是目前谷歌廣告存在的非常明顯的缺點(diǎn)。

2、FaceBook廣告
FB廣告有四種類型，分別是主頁(yè)面廣告，右邊欄廣告，手機(jī)版廣告和帖子廣告。FB廣告的有點(diǎn)是擁有龐大且穩(wěn)定的用戶群體，點(diǎn)擊費(fèi)用較低，預(yù)算靈活控制；而缺點(diǎn)則是轉(zhuǎn)化率較低，類似于谷歌廣告難以評(píng)定多平臺(tái)的效果。

3、Twitter廣告
Twitter廣告有三種形式：推廣帖子，推廣賬號(hào)、推廣話題。Twitter廣告的優(yōu)點(diǎn)同樣是擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，點(diǎn)擊費(fèi)用較低，而且它的廣告效果是可以量化的；而缺點(diǎn)與前兩類廣告有比較大的區(qū)別，主要是目標(biāo)人群定位有時(shí)不夠精準(zhǔn)及傳播的內(nèi)容多導(dǎo)致廣告注意率較低。

4、其他媒體廣告
國(guó)外的媒體廣告有點(diǎn)類似于國(guó)內(nèi)的天涯社區(qū)，美國(guó)的天涯社區(qū)是reddit.com，還有很多專業(yè)社區(qū)如：droidforrums.net、cnet forrums等。
 
跨境廣告主應(yīng)當(dāng)選擇產(chǎn)品的潛在客戶大量存在的渠道，這就證明廣告主在投放廣告之前，必須明確各個(gè)廣告平臺(tái)的優(yōu)劣勢(shì)及用戶群體。如賣時(shí)尚產(chǎn)品不應(yīng)選擇Google+，因?yàn)閿?shù)據(jù)顯示Google+的用戶主要是IT男。
關(guān)于跨境營(yíng)銷中電商類廣告的發(fā)展趨勢(shì)小擎將在下期的內(nèi)容中與大家一起分享。