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微信朋友圈本地推廣廣告正式上線以來，受到了本地商戶的廣泛關(guān)注。在廣告投放過程中，針對本地商戶對門店周邊客源開發(fā)的營銷需求，我們是如何確保每一條廣告都能夠準(zhǔn)確而有效地觸達(dá)到廣告主所希望觸達(dá)的地理范圍內(nèi)的潛在用戶？

在這之前，先了解兩個(gè)簡單的數(shù)據(jù)概念。一是用戶的地理位置數(shù)據(jù)，二是商圈地域數(shù)據(jù)。

1、用戶的地理位置數(shù)據(jù)

用戶在使用微信服務(wù)的過程中主動授權(quán)上報(bào)的GPS數(shù)據(jù)，并結(jié)合聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的WIFI識別技術(shù)，經(jīng)過微信數(shù)據(jù)中心算法模型的處理，最終得到的用戶的常駐地理位置數(shù)據(jù)集合。

2、商圈地域數(shù)據(jù)

結(jié)合騰訊大數(shù)據(jù)的能力與騰訊地圖在線下數(shù)據(jù)的積累，通過機(jī)器算法計(jì)算出真實(shí)的商圈覆蓋范圍，并在此基礎(chǔ)上輔以人工運(yùn)營，進(jìn)而保證商圈數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。目前在自助投放平臺上，可供廣告主選擇的商圈超過4400個(gè)， 覆蓋33省81市。

當(dāng)廣告主設(shè)置的區(qū)域定向條件，與用戶的地理位置信息數(shù)據(jù)相匹配的時(shí)候，廣告系統(tǒng)就能夠準(zhǔn)確地讓廣告曝光給指定地理區(qū)域范圍內(nèi)的用戶。簡單來說，這些地理位置數(shù)據(jù)就如同一頂頂標(biāo)記獨(dú)特顏色的帽子，戴在每一個(gè)用戶上，而當(dāng)廣告主選擇了特定的顏色作為投放人群，這些符合特定顏色標(biāo)記的用戶才有可能成為廣告的受眾。

那么一條精準(zhǔn)投放的本地推廣廣告在微信廣告系統(tǒng)中，需要經(jīng)歷什么樣的過程才能最終呈現(xiàn)在用戶眼前？

在這個(gè)“旅程”中，有一個(gè)環(huán)節(jié)至關(guān)重要，那就是“廣告檢索”，也就是找到符合用戶屬性的所有廣告。微信廣告系統(tǒng)在整個(gè)廣告檢索過程中力求邏輯清晰、明確，使得廣告高效地完成這趟“旅程”。

完成廣告檢索之后，廣告系統(tǒng)會綜合衡量廣告出價(jià)、廣告素材質(zhì)量、用戶與廣告的互動頻率等等因素，最終確定一條最符合用戶屬性及需求的廣告推薦給用戶。