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考試是我們生活中常見的一件事，而考試思維恰好可以幫我們思考工作該怎么做。實際上，面對問題的時候，其實我們曾經(jīng)無數(shù)次的經(jīng)歷過類似的事情，只不過它像時間一樣流走了而已。用考試舉例子，當你處理一個應用題的時候，你應該先讀懂題，然后想想應該怎么做，再想想有幾種不同的方法，哪種是最合適的，然后著手去嘗試解題。再簡單不過了，難道讀書的近20年，每次考試不都是這樣的嗎？通常，在我了解到的廣告投放時，都是弄個差不多的素材，就去投，不行就換素材，沒量就提價，最后客戶死的多。仔細想想，是不是就像你拿到題之后，提都沒看懂，上來就做，不行就換一種方法，不行再換……要知道，不是所有的題都給你無限的時間解答；換成投放上來說，不是所有的廣告主都有足夠的錢和時間陪你做實驗。換位思考一下，你的錢別人這么給你花，你作何感想？

于是，這種方法的結(jié)果有兩個，有足夠錢且獲客成本足夠高的廣告主，有一小部分經(jīng)過一段時間的浪費之后，找到那么點感覺，大部分還是死了，因為誰的錢都不是大風刮來的。碰概率，也該有那么10%的客戶能存活下來；另外一個，沒那么有錢或者獲客成本不夠高的廣告主成片成片的死，死亡率將近90%。

通常大家都不知道該怎么做，運營端打不開局面的情況下，給銷售帶來負面影響，開多少死的更多，而且往往接下來的開發(fā)工作也帶來了更大的難度。其實不是真的有那么難，而是沒有一個好的心態(tài)，踏踏實實沉下心來鉆研。

深度優(yōu)化策略要點

1、廣告位研究
2、素材/文案/落地頁分類

3、投放邏輯

4、數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析

5、優(yōu)化與循環(huán)

接下來，我們就來分開闡述一下這幾點內(nèi)容，首先我們來看下：廣告位研究

雖然，前面幾篇文章已經(jīng)寫了很多關于怎么研究廣告位的方法了，這次還是舉了例子說。比如，我們最新上線的三圖廣告位，首先，搞清楚出現(xiàn)的位置，其次，開動大腦，使勁想能有幾種樣式，比如，三張場景圖，可以是相關的，也可以是不相關的/圖文結(jié)合，兩圖+一文，兩文+一圖，圖圖文，文文圖等等/雙拼圖及三拼圖，故事式創(chuàng)意或者完整的三拼圖創(chuàng)意/純文字素材等等。你看，隨便一說，就有這么多創(chuàng)意，問問你自己，你試過幾次？再問問你自己，真的像你想想的那樣，真的不行嗎？

第二，三拼圖這個廣告位，還有點贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)等功能，是不是可以利用這個功能做深度優(yōu)化運營啊？關于點贊，評論，轉(zhuǎn)發(fā)等，運營思路其實和廣告的運營思路是一樣的，但是要用腦子想，因為它自己不會運營自己。

2.素材/文案/落地頁分類

模板模板模板，重要的事情說三遍。不是實實在在的樣式，先去梳理模板，然后標準搞定之后，把你的想法注入進去，在精雕細琢。我想我說的夠清楚了。

3.投放邏輯

重中之重聚類思維，把你的目標人群形成你的投放模板，再把你的條件注入進去，在精雕細琢。建議在這個環(huán)節(jié)，搭建“投放邏輯表”，這樣有利于幫你學會建立正確的投放邏輯。

4.數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析

計算機科技是數(shù)字科學，所以數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析是非常有必要的，在每個關鍵節(jié)點上，搭建一個數(shù)據(jù)監(jiān)控表，就像在每個關鍵地方放一個儀表盤一樣，幫你監(jiān)控是不是按照你的預期有效的運行，從而可以保證整體項目的穩(wěn)步前進。根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，你可以在局部做微調(diào)，已達到整體的提升；這里申明一點，不要想著一個動作把整體提高多少多少，要把整體拆散成一個個局部的點，然后一個點一個點的提高。引入小時數(shù)據(jù)監(jiān)控，這樣有利于你節(jié)省不必要浪費的錢。同時敏感的發(fā)現(xiàn)機會，立刻全力出擊。

5.優(yōu)化與循環(huán)

其實，到了這里，一個完整的過程結(jié)束了，你要重新開始，區(qū)別在于，你是帶著經(jīng)驗重新開始，然后下一個循環(huán)中，把可以提高的點提高起來，循序漸進的可以做到整體的效果提升。一個良好的心態(tài)+透徹的分析+敏銳的洞察力+科學的方法=牛逼的優(yōu)化師

其實，廣告就像微博或者朋友圈里面的消息，如果你沒有熱點，沒有爆點，抓不住眼球，你馬上就會被淹沒在浩如煙海的信息中