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新浪扶翼是一種競價展現的廣告。
由于新浪扶翼提供給廣告主的廣告位置是有限的，而需要投放新浪扶翼廣告主非常多，要讓每一家廣告主的廣告均可以按照其預期的時間內上線展示，是不可能的。因此新浪扶翼就采用競價的方式來展現廣告。
廣告主可以根據自己的廣告預算，購買相應的關鍵詞，當您的出價是最高時，符合您購買關鍵詞標簽的用戶在訪問新浪網網頁的時候，就會在新浪扶翼廣告位展現您的廣告，而那些出價很低的廣告主則錯失了廣告展現的機會。
新浪扶翼的競價展現機制與搜索引擎的競價廣告類似，都是廣告位優先給出價高的廣告主進行廣告的展現。但新浪扶翼競價與搜索引擎的競價推廣還是有差別的。
新浪扶翼的競價是在后臺購買用戶的屬性標簽關鍵詞，也就是用戶曾經關注過的內容，新浪通過cookies或者用戶登入記錄用戶的數據，廣告主購買的是這些已經形成的“標簽”詞匯。搜索引擎競價則是一種實時競價的模式，搜索引擎廣告后臺，廣告主可以選擇自己要購買的關鍵詞，當用戶搜索到自己購買的廣告詞的時候，您的出價最高，則廣告展現，反之則廣告不展現。
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