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一年一度的雙十一大戰(zhàn)即將打響，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物熱火朝天的同時(shí)，也似乎讓人逐漸忘記這一天還是專屬于“單身狗“的節(jié)日。

伴隨著雙十一每年規(guī)模和玩法的大升級(jí)，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的不斷變化，這種幾個(gè)月的高強(qiáng)度、大規(guī)模電商宣傳正在成為中國(guó)廣告行業(yè)的新機(jī)遇。從4A、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司、到獨(dú)立創(chuàng)意廣告公司等大大小小的廣告公司都加入了這場(chǎng)狂歡。

目前雙十一的營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越強(qiáng)調(diào)內(nèi)容和互動(dòng)。在今年，人們可以真切地感受到各種吸引眼球的H5、明星網(wǎng)紅直播、VR、品牌自制劇在搶奪你的注意力。

水深火熱的雙十一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)，廣告公司更直接的壓力還來(lái)自于如何提高轉(zhuǎn)化率，而這體現(xiàn)在創(chuàng)意、流量成本、電商游戲規(guī)則的方方面面。

現(xiàn)在雙十一不只是做品牌聲量，而必須是要有銷(xiāo)量KPI考核的。這要求代理公司非常清楚地把握平臺(tái)方的規(guī)則，才能給品牌提供建議。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣告公司必須要幫客戶研究清楚營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算怎么花才最劃算，以免聲勢(shì)浩大的雙十一只會(huì)變成“賠本賺吆喝”的買(mǎi)賣(mài)。

創(chuàng)意的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也讓許多廣告人感到焦慮。比如“明星直播已經(jīng)成了一種趨勢(shì)，不過(guò)新鮮感過(guò)去之后，消費(fèi)者逐漸會(huì)產(chǎn)生倦怠，未必能有效地提升銷(xiāo)量。這需要廣告公司不斷去把握消費(fèi)趨勢(shì)，挖掘新的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意。

如何讓廣告人為客戶提供有效新鮮的廣告形式，來(lái)攻克雙十一營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)？那么不得不推薦信息流廣告，更精準(zhǔn)來(lái)說(shuō)是愛(ài)奇藝的視頻信息流廣告。

在廣告人苦于創(chuàng)意發(fā)愁KPI的時(shí)候，可以考慮投放愛(ài)奇藝原生信息流、開(kāi)屏、彈窗等廣告形式，充分滿足客戶在雙十一廣告投放流量展示形式的多樣化需求。

根據(jù)艾瑞MUT9月最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)頻APP獨(dú)立設(shè)備近10.6億臺(tái)，愛(ài)奇藝APP以月獨(dú)立設(shè)備數(shù)5.4億臺(tái)，占移動(dòng)視頻總用戶的5%，繼續(xù)穩(wěn)居移動(dòng)視頻行業(yè)第一。騰訊視頻APP、優(yōu)酷APP分列二三，第一梯隊(duì)陣營(yíng)保持穩(wěn)定。短視頻行業(yè)持續(xù)爆發(fā)，快手以1.4億臺(tái)的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)位列第四。

2017年以來(lái)，愛(ài)奇藝月獨(dú)立設(shè)備、月總使用次數(shù)、月總有效使用時(shí)間三項(xiàng)核心數(shù)據(jù)持續(xù)霸榜，壟斷2017年前三季度第一。

整體數(shù)據(jù)的領(lǐng)先，與愛(ài)奇藝現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容產(chǎn)生，以IP為核心的多元娛樂(lè)服務(wù)開(kāi)發(fā)密切相關(guān)?，F(xiàn)象級(jí)爆款網(wǎng)綜《中國(guó)有嘻哈》、以及精品網(wǎng)劇《河神》和《無(wú)證之罪》，有效拉動(dòng)愛(ài)奇藝用戶增長(zhǎng)；同時(shí)，愛(ài)奇藝圍繞IP開(kāi)發(fā)文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、電商、直播等多元娛樂(lè)服務(wù)，持續(xù)吸引用戶注意力，拉長(zhǎng)用戶有效使用時(shí)間，提升用戶對(duì)平臺(tái)的粘性和依賴度。頭部?jī)?nèi)容、多元服務(wù)和付費(fèi)用戶多重因素綜合發(fā)力，共同奠定了愛(ài)奇藝行業(yè)第一的領(lǐng)先地位。

結(jié)合愛(ài)奇藝奇麟神算的推廣優(yōu)勢(shì)，助力品牌在雙十一獲得超高廣告轉(zhuǎn)化。愛(ài)奇藝信息流廣告截胡傳統(tǒng)廣告形式的秘密，一般人不告訴他~