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對于搜索廣告，不同規模的企業，會有著完全不同的賬戶優化策略和操作手法。在一定程度上說，操作小型賬戶比大型賬戶會困難些，因為你不能花大量的資金來測試，這就導致了你可能無法獲取足夠的數據來得出結論。更多時候需要你深入挖掘哪怕很細小的數據差別，在核心的點上去發力，從而提升投資回報率。所以在設置和維護小型賬戶時，你需要牢記以下幾個基本點：

1、慎重使用廣泛匹配。這主要是由推廣的預算決定，如果幾個關鍵詞使用廣泛匹配，很可能在短時間內就讓預算花完。一般來說，應該前期使用詞組匹配，再逐步地使用完全匹配，到達一定階段，完全匹配需要占60%以上。通過對關鍵詞的細致分組和匹配方式的合理應用，你能夠將最有效是預算花在ROI最高的詞上。

2、廣泛挖掘否定詞。賬戶中的否定詞必須是詞組匹配關鍵詞的5倍以上，否則在廣告上線第一周，你的就要申請增加預算。當然，做搜索推廣要出效果，是需要一定的時間積累的，比如你每天只能帶來一千個點擊，990個訪問，10詢盤或者咨詢，那么你還能期望每天來一個訂單么？當然不能！

3、廣告組盡量細分。細分是指根據你的產品或服務進行廣告組的細分，但是并不意味著你什么廣告形式都得投，什么產品都投，然后每個廣告系列每天只能花100塊錢，或者每個產品每天只有100塊錢的預算。這當然是不行的。

4、地理位置定位和時段定位。這個是低預算廣告主必須要進行的一個抉擇，任何嘗試全面鋪張的舉動都會讓你包袱重重。盡管排除那些效果較差的地理位置和時段，逐步縮小，直到達到收支平衡，再考慮逐步放開，以此往復。

5、分階段實施廣告計劃。前期主要以產品或服務相關關鍵詞為主，這個對于一個全新的品牌來說，是效果。當你的網站有越來越多回訪客或逐漸有人通過品牌詞搜索而進入你的網站時，是時候考慮品牌關鍵詞了。如果預算充足的話，甚至還能考慮投放幾個核心競爭同行的品牌詞，前提是相比較于你的同行，有獨特的賣點。

6、切忌期望排名第一。排名第一一般都是有充足預算的廣告主或者品牌客戶的推廣目標。你所需要關注的是哪個排名能獲得投資回報率。當然，為了質量得分和點擊率，也不能總排名最后，需要到達一個平衡點。

7、切忌購買核心詞。尤其是與行業巨頭正面競爭，大公司大賬戶的一個弊端是在長尾詞的把控上無法和中小企業進行對抗，因此這些是你的藍海地帶。通過對一些長尾詞的挖掘和測試，你會獲得較好的投資回報率。

8、有效測試。一般來說，測試需有足夠的數據才能得出可靠的測試結果，因此，請控制你的測試范圍。比如，每個廣告組只寫2條廣告語的變體，每次僅測試一個賣點。

9、使用附加鏈接，進行更有效的廣告定位。谷歌支持每個廣告計劃內使用多種附加鏈接，并且可能同時出現（如廣告附加鏈接+地理位置附加信息+產品附加鏈接+評論信息）。

10、切忌過度優化。很多中小企業有一個習慣就是將簡單問題復雜化，有事沒事都得去改來改去的，到頭來都不知道為什么這么改，加的詞或者刪的詞是否有意義。一般來說，每天幾千塊錢預算的賬戶，在結構等趨于穩定之后，每天大概一小時就已經足夠了。基本的操作就是加詞停詞，改一些設置，根據測試結果進行調整，對頁面和ROI進行分析等，更改不宜過多，否則你無法知曉今天的改動是否有利還是有害，是哪個改動帶來的哪個影響。