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網站搜索引擎營銷分為兩個“免費”與“付費”兩種形式，所謂“免費”就是將網站的內容建設好，做好SEO優化，獲得通過搜索引擎自然搜索過來的流量；所謂“付費”的搜索引擎營銷方式就是投放“搜索引擎競價廣告”，也就是通過SEM的形式獲得流量。

搜索引擎整合營銷就是“整合搜索引擎”渠道的流量進行網站營銷，也就是我們可以將SEO與SEM結合起來進行網站營銷。

那么我們為什么要做網站搜索引擎整合營銷呢？

現在的互聯網用戶獲取信息的途徑越來越多，雖然整體的互聯網網民人群在增加，但是網絡平臺也在不斷的增加，因此流量平臺分散，單一渠道的流量在減少，而且流量的價格在不斷的上漲，因此我們必須要通過多渠道來獲取流量，這樣才能最大限度的獲取更多的流量，才能達到我們預期的銷售目標，對于僅使用搜索引擎作為網絡營銷方式的企業而言，搜索引擎整合營銷是十分必要的。

網站的搜索引擎整合營銷怎么做呢？

既然是搜索引擎整合營銷，那么我們就需要整合“SEO”與“SEM”兩種渠道，接下來我們就兩種渠道分別進行分析。

SEO是一種以內容取勝的從搜索引擎中獲得流量的方式，通過優質的內容，獲得搜索引擎的認可，在用戶搜索關鍵詞的時候，正好我們的網站的內容與用戶搜索的關鍵詞是相吻合的，我們就有機會獲得排名，通俗的理解就是我們的網站能夠解答用戶的疑問。

SEO一個非常系統化的工程，我們這里只做簡單的介紹，便于大家理解SEO。SEO工作流程分為規劃分析、關鍵詞布局、內容填充、鏈接建設四項工作內容。在規劃分析階段，我們首先要對我們的目標客戶進行分析，然后確定用戶喜歡搜索的關鍵詞，感興趣的內容，將關鍵詞與內容對應起來，做好系統化的規劃。關鍵詞布局階段，就需要將用戶喜歡搜索的關鍵詞在我們的網站上進行布局，供搜索引擎展示使用。內容建設階段，就需要將我們網站布局的（欄目/關鍵詞）填充好內容。外鏈建設階段就是提升我們網站權重的階段了。

SEO是一個基礎性的工作，我們SEO工作是建立在網站基礎上的，因此，SEO在做網站規劃時，就需要考慮后期投放SEM廣告時，轉化率的問題。

SEM渠道是一種見效非常快的搜索引擎營銷方式，通過付費的方式，就可以從搜索引擎中獲得流量。SEM主要工作內容包括網站落地頁建設、用戶關鍵詞分析、創意優化等步驟，SEM要想取得比較好的效果，需要做許多功課，這里我們不再累述。

如何將SEO與SEM結合起來？

其實SEO與SEM是相輔相成的，它倆的基礎都是網站，因此，我們在建設網站時都充分考慮到SEO與SEM的需求，這樣就完成了“整合營銷”的第一步。

其次呢，我們要分析關鍵詞，關鍵詞分為兩類，一類是可以投放SEM廣告的詞匯，還有一類是SEM無法投放的詞匯，或者SEM投放價格較高的詞匯，我們都可以使用SEO的方式來布局，這樣SEO就可以作為SEM的補充。還有一種方式，我們是以SEO為主導，SEO有排名的詞匯，我們就不投放SEM，這樣SEM就是SEO的補充，將這兩種方式結合在一起，可以取得比較好的效果。

接下里來看一下，各搜索引擎營銷方式的選擇。

一般而言，各大搜索引擎SEO雖然算法各有差異，但是基本都是大方向都是一致的，都會認可優質的內容，咱們的內容是原創能夠幫助用戶解答疑問，都會獲得搜索引擎的青睞，SEO的優化我們就不分搜索引擎去說。

SEM是一種付費的形式，在哪家平臺付費了，就會在哪家平臺上有廣告展現，目前國內的搜索引擎主要是百度、搜狗、360搜索、神馬搜索，各家搜索引擎都有自己的流量渠道，因此在用戶群體上還是有差異的，我們可以根據自己的預算選擇，是僅投放一家，還是投放多家。

總之，網站搜索引擎整合營銷可以幫助我們最大限度的從各大搜索引擎中獲得流量，提升網站的知名度，獲取新客戶，是企業通過搜索引擎營銷非常不錯的選擇，在企業有預算的前提下，可以SEO與SEM結合起來做，前期通過SEM獲取付費流量，當后期網站有了內容之后，就可以通過SEO獲得流量，網站的流量就會大大增加。