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再營銷功能讓您可以吸引曾經(jīng)訪問過您網(wǎng)站的用戶，在這些用戶訪問網(wǎng)絡(luò)或通過 Google 進行搜索時，向他們展示相關(guān)的廣告。例如，如果用戶沒有購物就離開了您的網(wǎng)站，您就可以利用再營銷功能與這些潛在客戶建立聯(lián)系。您可以向他們展示量身定制的廣告內(nèi)容或優(yōu)惠信息，促使他們再次訪問您的網(wǎng)站并完成購買。

利用再營銷功能可以在適當?shù)臅r間將適當?shù)男畔鬟_給適當?shù)氖鼙姟＞唧w工作方式如下：向您網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁中添加一段代碼（再營銷代碼）。然后，當購物者來到您的網(wǎng)站時，他們將被添加到再營銷列表中。以后，當這些潛在買家通過 Google 進行搜索或瀏覽其他網(wǎng)站時，您就可以向他們展示廣告了。

根據(jù)您的網(wǎng)站類型、業(yè)務目標和廣告系列類型，您可以通過多種方式使用再營銷功能：

• 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的再營銷：在網(wǎng)站訪問者瀏覽網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容時，向他們展示廣告。

• 搜索廣告的再營銷列表：在網(wǎng)站訪問者通過 Google 搜索他們想要的信息時，向他們展示廣告。您可以借助附加的關(guān)鍵字擴大您的覆蓋面，對訪問過您網(wǎng)站的用戶設(shè)置出價調(diào)整，并專門針對他們制作廣告。

• 動態(tài)再營銷（僅針對擁有 Google Merchant Center 帳戶的廣告客戶）：向網(wǎng)站訪問者展示動態(tài)制作的廣告，該功能需要 Google Merchant Center 帳戶提供支持。這類廣告是根據(jù)您的用戶訪問過的網(wǎng)頁或他們與您網(wǎng)站互動的方式來制作的，并在您的網(wǎng)站訪問者查看網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站時向他們展示。動態(tài)廣告中會包含產(chǎn)品圖片、名稱和價格等相關(guān)的詳細信息。

示例

假設(shè)您銷售正裝鞋。利用再營銷，您可以在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上向瀏覽過您網(wǎng)站上的男鞋版塊的用戶展示男士正裝鞋的相關(guān)廣告。另外，您還可以在這些訪問者通過 Google 搜索男士正裝鞋時，向他們展示男士正裝鞋的相關(guān)廣告。

借助動態(tài)再營銷，您可以在訪問過您網(wǎng)站上的男鞋版塊的用戶訪問網(wǎng)絡(luò)上的其他網(wǎng)站時，向他們展示含有相關(guān)產(chǎn)品信息的動態(tài)制作的廣告。要使用這些再營銷選項，您需要在整個網(wǎng)站范圍內(nèi)放置一段代碼，然后在 AdWords 中為您網(wǎng)站的“男鞋”頁面創(chuàng)建一個再營銷列表。

哪些廣告客戶應當使用再營銷

無論您的目標是促進網(wǎng)站銷售活動、增加注冊量還是提高品牌認知度，再營銷都可以成為每個廣告系列的戰(zhàn)略組成部分。它能夠推動所有類型的廣告客戶的投資回報率。

• 要在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上使用再營銷，您在制作廣告系列時需要選擇“僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò) - 再營銷”作為廣告系列類型。此廣告系列類型的默認設(shè)置可幫助您獲得更好的效果。

• 要為搜索廣告使用再營銷列表，您需要選擇“僅限搜索網(wǎng)絡(luò) - 所有功能”作為廣告系列類型。

注意事項

再營銷功能不適用于以下廣告系列類型：“僅限搜索網(wǎng)絡(luò) - 標準”或“搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò) - 標準”。您可以隨時切換廣告系列類型。請注意，這樣做可能會隱藏或禁用一些功能，從而影響廣告的正常投放。

提示

如果您是搜索網(wǎng)絡(luò)廣告客戶，可以利用再營銷實現(xiàn)一體化的廣告系列策略。先通過搜索廣告為網(wǎng)站吸引到流量，然后利用再營銷吸引那些訪問過您的網(wǎng)站的用戶，即在整個 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的各種網(wǎng)站上向他們展示廣告和特價優(yōu)惠信息。反過來，Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的再營銷廣告會帶來更多關(guān)于您的品牌和產(chǎn)品的搜索操作，從而增加來自 Google 搜索的流量。

您可以利用再營銷來提高現(xiàn)有廣告系列的投資回報率。比如說，如果某個廣告系列中包含為您的網(wǎng)站帶來流量的關(guān)鍵字，您就可以使用再營銷來推動轉(zhuǎn)化。您還可以試驗那些之前沒有帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵字，但結(jié)合再營銷之后可能會提高投資回報率。

再營銷列表還可用于調(diào)整搜索網(wǎng)絡(luò)的出價，并針對您列表中的用戶量身定制廣告。訪問過您網(wǎng)站的用戶完成購買的比例可能會更高；您可以對這類用戶設(shè)置出價調(diào)整，以獲得更高的排名以及更多的點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。如果您根據(jù)用戶在您網(wǎng)站上所訪問的某個版塊創(chuàng)建了再營銷列表，您便可以通過量身定制的搜索廣告，突出展示與該版塊相關(guān)的產(chǎn)品、服務或特惠信息。

為何要通過 Google 進行再營銷

AdWords 再營銷功能具有定制方便、靈活性高等特點，可以幫助您以最有效的方式投放廣告系列。以下是該功能的一些優(yōu)點：

• 在用戶最有可能購買時吸引他們的注意：對于訪問過您的網(wǎng)站的用戶，您可以選擇在他們搜索您的產(chǎn)品時、在他們訪問其他網(wǎng)站時，或者在這兩種情況下，向其展示廣告吸引他們的注意。AdWords 再營銷提供了最全面、最及時的接觸點，能夠在您的用戶關(guān)注度最高時將他們吸引到您的網(wǎng)站。

• 靈活的受眾群體自定義：您可以根據(jù)自己的需要以多種方式創(chuàng)建再營銷列表。例如，您可以定位所有創(chuàng)建了購物車但未完成交易的用戶，以此找到“放棄購物車的用戶”這一受眾群體。詳細了解再營銷廣告系列策略。

• 覆蓋面和深度：您可以在一天、一周或一個月內(nèi)反復吸引大量的用戶。由于 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)的龐大規(guī)模，對于您列表上的大部分用戶，您都有機會在其瀏覽這些網(wǎng)站時吸引到他們。

• 高效的定價機制：通過 Google 競價系統(tǒng)，您可以獲得合理的定價，實現(xiàn)更高的投資回報率。使用我們的轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具并讓我們自動優(yōu)化您的出價，以實現(xiàn)您的目標每次轉(zhuǎn)化費用。憑借每千次展示費用出價和每次點擊費用出價，您可以靈活掌控出價策略，通過提高或降低出價來實現(xiàn)您的廣告系列目標。

• 廣告易于制作：通過文字廣告?zhèn)鬟_各種廣告信息，或者使用展示廣告制作工具免費制作圖片廣告或視頻廣告。

• 了解廣告的展示位置：您可以清楚了解廣告在哪些網(wǎng)站上進行了展示。您可以根據(jù)網(wǎng)站效果來提高或降低出價，或者選擇僅在效果網(wǎng)站上展示您的廣告。