行業資訊
產品推廣
營銷課堂
常見問題
營銷峰會
行業專題
【導語】利用Google增強型廣告系列，您可以在同一個廣告系列中輕松管理面向不同平臺（如移動設備和計算機）設置的復雜的定位、出價和廣告。針對平板電腦和桌面設備的帳戶管理也已整合在一起。此外，增強型廣告系列還可以減少您需要制作的廣告系列總數，因為您不需要再為每個目標設備類型或地理位置制作單獨的廣告系列。
增強型廣告系列功能包括：
1.為多設備環境設計的強大廣告工具：幫助您管理針對不同設備、地理位置和時段的出價（例如針對在移動設備上展示的廣告或以店鋪周圍半公里范圍內的用戶為展示目標的廣告提高出價）
2.針對不同用戶環境進行優化的更智能的廣告：您可以根據潛在客戶所處的環境及使用的設備，向其展示適合的廣告內容、附加鏈接、應用或附加信息
3.用以衡量新轉化類型的高級報告：您可以跟蹤新的轉化類型，例如來電、數字下載和跨設備轉化
升級功能點介紹—合并多設備投放和各種維度的出價調整
1.合并設備的投放
將多種設備的投放選項合并，不再人工區分，通過對一個廣告系列作出價調整，以減少針對不同的設備制作多個幾乎相同的廣告系列的人工成本。
2.出價調整
建立在基本廣告的基礎上，以廣告系列為范圍進行價格的調整。需要在基本廣告模板里面設置了默認出價，或者基于相應的廣告組，關鍵詞設定基本價格。價格調整在基本價格的基礎上根據各種不同的維度進行出價的調整，以保證在同一個廣告系列中針對不同的精細化的客戶設置不同的價格。對更準確的目標客戶展示廣告，以提高廣告的轉化率。出價調整為客戶更合理的分配預算，總體保持預算不變。
2.1多維度支持廣告系列層級的出價調整
a) 終端設備：增加了一個DEVICE選項，平板電腦和桌面電腦、筆記本電腦等同對待，出價調整僅適用于移動設備。調價幅度：-100%，或者-90% – +300%,
b) 時間：細化到每15分鐘可以設置一種；調價幅度：-90% – + 900%
c) 地理位置：
i. 國家-省份-城市
ii. 郵編
iii. 地理區域
iv. 附加信息中的地址區域定位
調價幅度：-90% – + 900%
d) 針對網盟 – 特定位置或主題
調價幅度：-90% – + 900%
2.2 多項調整組合
a) 如果設置多項調整，則所有調整系數將相乘，得出出價將提高或降低的百分比。
b) 基于地理位置的調整以最精確的調整為準：如法國設置為+50%，巴黎設置為+10%，則巴黎地區的廣告價格以10%為準，而除巴黎以外的法國地區廣告價格為50%為準。
c) 提供計算器對多項調整的有效廣告系列進行最終價格的計算：計算器在每個廣告系列頁面頂部的設置中。
3 出價與質量度評分
增強型廣告系列中計算質量得分的方式并未改變，由于合并了投放設備，Google AdWords 會綜合考慮投放設備的因素。但是具體如何考慮權重有多大，無沒有進一步的透露。
4 廣告主升級到增強型廣告系列以后的改變
1）. 全平臺廣告系列：直接升級即可，沒有變化。
2）. 僅PC廣告系列：升級后的廣告系列將會同時運行PC和移動設備，并且Google將自動為移動設置非0的出價調整系數。若廣告主只想投放僅PC的廣告系列，需要手動將廣告系列移動設備的出價調整修改為-100%。
3）. 僅移動設備的廣告系列：升級后的廣告系列將會同時運行PC和移動設備，并且會給移動廣告設置一個初始的出價調整系數，此時也會增加PC上的消費，且PC上的出價無法調整為0，因此廣告主無法再通過手動來控制僅投放移動設備，而需要結合移動設備優先廣告，或者附加信息等其他措施進行移動設備的投放，會對移動設備的投放進行系統識別和定位。
4）. 對于精細化推廣的廣告主，有多個分設備的相同廣告系列，升級后由于合并了設備，會造成多個完全相同的廣告系列，需要手動刪除一部分重復的。
升級功能點介紹—根據用戶使用北京智能展現廣告
根本目標是希望可以根據潛在客戶的地理位置、使用的設備及搜索時間等，向其展示適合的廣告內容或附加信息。
一、廣告投放設置升級
1. 升級對象：“廣告投放設備偏好設置”功能
2. 升級功能：
廣告主可以在廣告層級設置設備偏好，將廣告同時或單獨展現在不同設備上。系統默認為不同類型的廣告都可以在所有設備（臺式機、筆記本電腦、平板電腦和手機）上展示。
值得注意的是：同一類型廣告中，在移動設備上，針對移動設備優化的文字廣告的優先級＞標準版文字廣告。但是在臺式機、筆記本電腦和平板電腦上，標準版文字廣告優先級＞移動設備優化的文字廣告。
二、附加信息功能升級
注意：
a) 僅對附加鏈接 、附加電話信息 、附加應用信息、附加優惠信息（僅美國）四種附加信息的管理和配置。其他附加信息的功能與以前一樣。
b) 升級附加信息只作用于增強型廣告系列，增強型廣告系列和升級版廣告附加信息需單獨升級，系統不會對升級為增強型的廣告系列中的附加信息進行自動升級。
2.1 細化到可以為廣告組創建、修改附加信息
a) 默認情況下，廣告組會使用所在廣告系列的附加信息。
b) 廣告組創建、修改的某種類型的附加信息，將覆蓋同一類型的廣告系列級附加信息。
c) 可以為廣告組停用附加信息。（將刪除廣告組中創建的附加信息，并停止廣告系列級的新版附加信息與這些廣告一同展示，舊版仍會展示。）
2.2 為附加信息設置投放時間，單位細化至小時
在廣告系列層級下，基于附加信息維度設置開始和結束投放的日期，或者將其設為在一周內的特定幾天和一天內的特定時段投放。
2.3 為附加信息增加投放設備偏好設置
a) 為附加信息增加投放設備偏好設置，以便針對移動設備進行優化。
b) 移動設備上，設備偏好設置為移動設備的附加信息優先級＞標準版附加信息。
c) 臺式機和筆記本電腦上，標準版附加信息優先級＞移動設備優化版附加信息。
2.4 每條附加信息單獨接受審批，可以單獨展現
示例： 如果廣告主創建了 4 個升級版附加鏈接，其中 3 個獲得批準而 1 個被拒，則獲得批準的 3 個附加鏈接仍然可以與廣告一起展示 。
2.5 修改每條附加信息而不重置其統計信息
廣告主可以對每條附加信息進行修改，而不會重置其效果統計信息。（修改非增強型廣告系列中的附加信息，會創建新的附加信息并刪除原有的附加信息）
2.6 更加細化的附加信息效果監控
a) 可以對比某類附加信息的數據與其一同顯示的廣告和其他附加信息的數據；
b) 使用“附加信息效果對照”細分來比較某類附加信息與廣告中展示的其他附加信息或標題所獲得的點擊次數。
.jpg){kind=small}
三、升級變化
1. 某廣告組中的廣告和附加鏈接如全部將設備偏好選擇為移動設備，仍然還有可能投放在其它設備上。
2. 廣告附加鏈接：升級后的廣告附加鏈接在使用大多數語言時不得超過 25 個字符（舊版35字符），使用全角字符語言時則不得超過 12 個。
3. 使用升級版附加電話信息：
a) 則不對桌面設備、平板電腦上使用 Google 轉接電話號碼的通話收取通話費；
b) 商家電話號碼將可以在所有設備上顯示。（舊版只會展現在移動設備上）
四、競爭分析
a) 廣告主可以在廣告層級分別設置投放設備偏好，方便細分。
b) 升級版附加信息配置更靈活，尤其是升級了針對移動設備優化的附加信息，能夠更好的控制附加信息在適當的時機和地點進行展示。
c) 為廣告主提供了更為詳細的附加信息數據報表。
營銷產品
旗下平臺
聯系我們
關注天擎天拓
