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社會化的時代，不管是傳統(tǒng)的紙媒，還是正在引領著信息的方向性蔓延的新媒體，作為品牌進行傳播的介質(zhì)，媒體的話語權占據(jù)著很重要的社會地位，從而也衍生出了頗具商業(yè)價值的新媒體產(chǎn)品。我們看到，像是微信KOL也好，微博大V也好，當初能夠單純地靠文字籠絡人心的新媒體，也已經(jīng)開始意識到轉變的必要性，玩起新形式。而一些前期依靠外界媒體資源積累起一定知名度的品牌，也開始尋找屬于自己的媒體自我建設的道路。

新媒體產(chǎn)品的多樣化，是新媒體資源在探尋的一條突破的道路，因為內(nèi)容市場已經(jīng)開始膨脹，競爭的形式多樣且顯得越來越激烈。

那么，媒體們進行轉變、深化的方式是如何的？品牌主們也都做了哪些嘗試來進行品牌的自我建設？

首先，一個很重要的方面是在于品牌如何構思合適的文案。文案必然是要同品牌有關聯(lián)度，有時候因為這種關聯(lián)度的要求，一些品牌在進行文案構造時就容易受到限制，不知道怎么寫出所謂的有創(chuàng)意又符合品牌特性的文字。文案有創(chuàng)意固然是好的，然而，很多人誤解了，把文案單純地定義為追求創(chuàng)意而反倒限制自我，品牌也并沒有真正地深入人心。為什么？因為在文字的構造上面，有時候創(chuàng)意并非是要點，相反，需要的是在視覺等感官上給予大眾的一種具體化體驗。

其實，在文案方面，要講述品牌的內(nèi)容，并不是硬生生的文字展示。文字只是為了構造一份文案，長短都不是重點，重點是是否能傳達給人溫度，是否有足夠的深度，是否能表明品牌的自我態(tài)度。

其次，我們來講講形式的演變，社會化營銷時代的遞進，越來越呈現(xiàn)出一種精細化的趨向，這種精細化把話語主動權從品牌主和媒介引導者那里交接給了用戶群體。比如H5的引入，短視頻的興起，把營銷轉到了移動化的方式上，通過互動性的小技巧來引發(fā)用戶群體的自發(fā)性傳播，把主動權給大眾。新形式的媒體會玩轉很多花樣，一些品牌也開始走上自我的娛樂化道路，玩起跨界，拍起小電影，設計小程序......而那些我們熟悉的“網(wǎng)紅”性質(zhì)的媒體資源也不斷在產(chǎn)生有互動性的內(nèi)容來引燃社交群體的圈子。

其實，互動都是為了讓用戶忘記營銷的本質(zhì)，讓群眾主動地說話，主動地與品牌形成溝通，用大眾聽得懂也喜歡的方式來產(chǎn)生共鳴。

社會化營銷時代，大到明星名人資源，小到普通群眾的朋友圈，都可能形成傳播的介質(zhì)。多樣化的內(nèi)容和形式，都是在調(diào)動用戶的情緒，我們需要的是能讓群眾感知的內(nèi)容，能讓消費者在理解接受的基礎上去主動傳播的介質(zhì)，才能真正地做到與外界的溝通交流，才能更好地存活在社會化營銷的媒體時代。