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戊戌狗年越來越近，今日頭條和百度的戰火也越燒越旺。
繼雙方黑公關罵戰之后，昨日，今日頭條官方微信再度重磅發文，稱接到用戶舉報，在百度搜索“今日頭條”相關內容，排序第一的結果是源自百度旗下百家號的一篇關于“今日頭條被要求整改”的文章，排序第二的結果雖是今日頭條官網，卻被標紅提醒頁面服務不穩定可能無法正常訪問（經第三方在線網站安全檢測，結果為安全穩定）。基于此，今日頭條將對百度的不正當競爭提起訴訟。
針對今日頭條方的控告，百度今日凌晨做出回應，稱今日頭條的控告完全是出于其對發展困境的焦慮，并指出上述搜索排序就是百度自然搜索的排序，不存在“不正當競爭”，奉勸今日頭條停止公關戰和訴訟戰。
公婆說理，各有道理，各執一詞，到底孰是孰非？公然互懟、短兵相接的背后原因又是幾何呢？
百度控訴“打頭辦”，頭條指責被捧殺
故事要從三個月不更新的這屆百度公關突然發文開始。
1月25日，百度公關部官方微信“這屆百度公關”發布文章《 “打頭辦”了解一下？ 》，控訴AI藍媒匯等媒體以及羅昌平、happy張江等微博大號無中生有，將百度新成立的“內容生態市場部”錯誤解讀為“打頭辦”（全稱：打擊頭條辦公室），并稱這些媒體及大V所散布的“打頭辦”為員工發五個月年終獎作為激勵實為虛假消息。
進一步追蹤溯源，這屆百度公關發現AI藍莓匯在產出大量“黑百度”稿件的同時，也發布了多篇“偏愛”今日頭條的文章，并依次判斷“打頭辦”等莫須有罪名實則是今日頭條與上述媒體及大V之間的PY交易（屁眼交易，指暗箱操作），文章中“北三環邊雙榆樹東里大廈”及“福建口音”無一不在暗諷今日頭條不惜傷敵一千自損八百，背后進行黑公關。
這廂百度挑明，那邊今日頭條也按捺不住了，在這屆百度公關發文后沒多久，今日頭條官方微信立刻發出《這屆黑公關很行》一文進行回擊。
文章開篇直接拍板釘釘稱這是百度有目的、有組織的“黑公關”，緊接著給出六條事實，前三條控訴來源不明的自媒體及非正規網站散布子虛烏有的謠言惡意抹黑今日頭條，后三條則直接將矛頭指向百度，稱某第三方專家及個別自媒體發文主要有兩類，一類詆毀今日頭條，另一類則是歌頌百度，并附上近兩個月來黑稿列表。
互搶地盤引不滿，口水戰背后市場競爭作祟
一個旁敲側擊，一個言之鑿鑿，公關戰打起來當仁不讓，但浮于表面的罵戰背后，其實是赤裸裸的利益糾葛，互搶地盤的百度與今日頭條遲早會迎來“鏖戰”。
靠資訊分發起家的今日頭條和以搜索見長的百度雖然主營業務有差別，但目前多個產品和業務線都有重合，比如悟空問答和百度搜索、今日頭條和百度信息流、頭條號與百家號等。
在信息流領域，百度雖然2016年底才入局，但基于其AI能力及搜索積淀，營收增速及規模相當可觀。2017年Q2宣布信息流廣告營收達到3000萬，Q3直接宣稱以該季度業績為基準的年化收入超過10億美元，緊逼今日頭條。百度在AI領域的開放布局及其信息流業務的爆發，也讓其股價回到了2015年以來的最高水平。
另一方面，今日頭條也在加碼搜索業務，它旗下的悟空問答雖然直接對標知乎，但也一定程度上在削弱百度搜索的市場份額，借助頭條強大的流量支撐，悟空問答的發展也頗為迅猛，它基于人工智能的一問一答搜索形式，給百度傳統的檢索搜索帶來很大挑戰。
目前看來，雙方的主要矛盾點應該是在信息流業務領域，因為在眾多的信息流產品中，今日頭條和百度的推送邏輯最為相似，競爭也最為直接。日前在接受媒體訪問時，李彥宏也表示，在信息流領域，主要有兩者組織形式，朋友圈、微博是以社交信號組織起來的信息流，而百度和頭條則是以算法信號為主組織的信息流，這樣看來，他們針鋒相對事非偶然。
另外，李彥宏還強調，算法的分發相比社交的分發粘性要弱，最佳的狀態則是兩者的結合。因此我們也能看到，今日頭條和百度為了拓展用戶，提升粘性，在不斷的變革。今日頭條向左發力社交，微頭條就是它為社交分發下的一步棋；百度則向右打造明星App,李彥宏表示接下來“手機百度”將更名為“百度”，可以預見這一更名的背后，是百度一體化整合的布局。
當互聯網從增量市場轉向存量市場，單一App競爭轉向生態競爭，業務沖突，擦槍走火在所難免，黑公關也許能逞一時之快，但放眼長遠，存亡總歸還得交還產品及用戶。
截止文章發稿前，今日頭條已經發表聲明，稱北京市海淀區人民法院已經正式受理此案，并表示成功的保全了證據，交由公證處公證，2018互聯網圈第一炮就這樣正式打響了。
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