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從事任何客戶端的SEO都與充分利用每一個環(huán)節(jié)密切相關(guān)。錨文本是“解鎖”每一個環(huán)節(jié)潛力的重要元素 - 在2012年谷歌不得不推出其第一次企鵝更新的情況下，將切實可行的錨文本過度優(yōu)化方法排除在外。
過去五年來，錨文本優(yōu)化的最佳實踐已經(jīng)有了相當(dāng)大的發(fā)展。現(xiàn)在是時候了解錨文本最佳實踐如何讓您在2018年獲得充分的鏈接。
錨文本和Google企鵝
2012年4月發(fā)布的Penguin 1.0版本震撼了SERP，影響了英語，德語，中文，阿拉伯語和其他流行語言的所有搜索查詢中的3％左右。從那時起，至少經(jīng)歷了五個主要的Google企鵝更新：
?企鵝1.1 - 2012年5月
?企鵝1.2 - 2012年10月
?企鵝2.0 - 2013年5月
?企鵝2.1 - 2013年10月
?企鵝3.0 - 2014年10月
?企鵝4.0 - 2016年9月
由于Google定期發(fā)布其企鵝更新，因此一些SEO專業(yè)人員和營銷人員利用這些更新間隙，推出帶有灰帽錨文本實踐的SERP（例如，定位錨文本，低質(zhì)量鏈接構(gòu)建），然后因此而受到懲罰。
當(dāng)涉及到錨文本和Google企鵝更新之間的關(guān)系時，其經(jīng)驗法則很簡單：遵循Google的指導(dǎo)原則，避免嘗試通過過度激進的錨文本實踐來破解系統(tǒng)。Google遲早會提出新的更新，這會對你的SERP產(chǎn)生負(fù)面影響。
主要的錨文本類別
在提供關(guān)于錨文本優(yōu)化的特定提示之前，讓我們回顧一下錨文本的主要類別：
a.品牌 – 鏈接置于其上的您的品牌名稱
b.裸網(wǎng)址 - 您網(wǎng)站的網(wǎng)址及其指向的鏈接
c.網(wǎng)站名稱 - 您網(wǎng)站的網(wǎng)址，其中的錨文字寫為“YourWebsite.com
d.頁面/博客帖子標(biāo)題 - 一個帶有鏈接的頁面標(biāo)題錨文本（例如， 如何面向未來2018年你的搜索引擎優(yōu)化 ）
e.完全匹配關(guān)鍵字 - 一個帶有鏈接有針對性的關(guān)鍵字（例如創(chuàng)業(yè)者提示）
d.部分匹配關(guān)鍵字 - 一個帶有鏈接的有針對性的關(guān)鍵字加上一些其他的文本（例如，企業(yè)家的初學(xué)者技巧，企業(yè)家指導(dǎo)技巧）
f.LSI關(guān)鍵字 - 與關(guān)鍵字相關(guān)的關(guān)鍵字錨文本（例如，創(chuàng)業(yè)精神提示，創(chuàng)業(yè)者業(yè)務(wù)提示，創(chuàng)業(yè)成功案例）
g.沒有文字 - 帶有鏈接的圖像
h.通用（例如，點擊此鏈接，閱讀更多內(nèi)容，查看）
錨文本優(yōu)化的最佳實踐:保持自然......多才多藝
據(jù)Google稱，任何網(wǎng)站的每個部分，包括鏈接及其相關(guān)的錨文本，都需要為用戶提供真正的價值。鏈接只能放在用戶期望看到的地方，以便他們可以了解到對他們有價值的信息。
Google的算法每年都會變得更加智能，因此您應(yīng)該避免在網(wǎng)站的定位文字云中使用多個重復(fù)的和基于關(guān)鍵字的定位點。不這樣做肯定會導(dǎo)致懲罰。
引用Neil Patel的話 ：“我喜歡建立自然聯(lián)系，因為這就是Google所需要的。你不可能比那些花費工作時間讓算法工作得更智能的工程師更聰明。因此，請不要關(guān)注Google，關(guān)注高質(zhì)量的內(nèi)容，并避免在Google和其他搜索引擎上受到懲罰。“
當(dāng)然，您需要鏈接到高質(zhì)量，相關(guān)的網(wǎng)頁，并且拒絕來自低質(zhì)量，不相關(guān)網(wǎng)頁的所有鏈接。從具有高權(quán)威域名，權(quán)威頁面和信任流的網(wǎng)站獲得鏈接也是必須的。
避免過度優(yōu)化
谷歌不贊賞過分豐富的錨文本。一個垃圾，基于關(guān)鍵字的錨文本云是Google的一面紅旗。它表明用反向鏈接進行直接操縱，這顯然會導(dǎo)致懲罰。
相反，嘗試通過將您的錨文本以正確的比例分布在入站鏈接中來保持自然文本的自然（更多關(guān)于下面的內(nèi)容）。例如，不要把“軟件開發(fā)公司”放在每一位客人的帖子中，而要嘗試使用“開發(fā)軟件的公司”或“最可靠的軟件開發(fā)公司”等。
讓錨點與內(nèi)容相關(guān)
隨著時間的推移，Google只會改進其算法，負(fù)責(zé)理解網(wǎng)頁內(nèi)容的實際含義。自2015年以來，它一直在測試DeepMind，這是一種自然語言處理技術(shù)，可以讓人工智能學(xué)習(xí)人類的想法。如果Google知道在具體網(wǎng)頁上放置了什么內(nèi)容，則不會有任何問題的計算出特定的錨文本或鏈接是否與網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)。如果您在自己的網(wǎng)站上放置了不相關(guān)的錨文本的內(nèi)部鏈接，這可能會損害您的搜索排名。對于無關(guān)錨文本的反向鏈接來說也是如此。
Google非常重視改善用戶體驗。它盡最大努力以最方便的方式提供相關(guān)內(nèi)容。很明顯，與他們無關(guān)的非相關(guān)錨點會導(dǎo)致用戶看到不相關(guān)的內(nèi)容，而Google并不贊同這些內(nèi)容。
參與相關(guān)的訪客博客
錨文本的相關(guān)性是成功的，具有成本效益的訪客博客活動的關(guān)鍵因素之一，或任何健康錨文本云的關(guān)鍵因素之一。
最重要的是：如果您是想要推出“數(shù)字營銷技巧”關(guān)鍵字的訪客發(fā)布信息，請將鏈接放到包含數(shù)字營銷信息的頁面上，包括完全匹配，部分匹配和LSI（潛在語義索引）關(guān)鍵詞，以討論為主題。 顯然，您的“數(shù)字營銷技巧”錨文本和相關(guān)鏈接不應(yīng)放在與數(shù)字營銷無關(guān)的網(wǎng)站上。
注意：盡量在訪客帖子中使用LSI和部分匹配錨點。通過這種方式，你將獲得更自然的錨文本云，并滿足谷歌大神。
避免鏈接和鏈接到垃圾網(wǎng)站
雖然這一個的第一部分是自描述性的（你不應(yīng)該從低質(zhì)量的網(wǎng)站建立鏈接），但Google并沒有常常關(guān)注你鏈接到的網(wǎng)站。實際上，自從Google的Hummingbird更新發(fā)布以來，這種共同引用可以在計算您網(wǎng)站的SERP位置中發(fā)揮關(guān)鍵作用。
檢查您的出站鏈接，確保您避開低質(zhì)量的網(wǎng)站。盡管您可以通過一些互惠鏈接獲得報酬或獎勵，但鏈接到一個有毒網(wǎng)站可能會長期毀掉您網(wǎng)站的權(quán)威和排名。
按正確的比例分配錨點
雖然“正確的比例”部分總是需要爭論，但您應(yīng)該：
a.盡量避免用精確匹配和部分匹配關(guān)鍵字填充錨文本云
b.依靠品牌和網(wǎng)站名稱錨文本（因為它們被Google和其他搜索引擎所允許）
c.稀疏使用頁面標(biāo)題/博客帖子標(biāo)題錨文本（ 搜索引擎雜志的Adam White聲稱這是SEO的單一最佳錨文本）
那么，什么是正確的比例？
雖然安全的答案是“這取決于”，但有些建議確實存在。根據(jù)至少一些錨文本的案例研究，這個黃金公式是：
?50％ - 品牌錨文本
?15％ - WebsiteName.com
?10-20％ - 裸網(wǎng)址
?10-15％ - 頁面標(biāo)題/博客文章標(biāo)題
?1-5％ - 通用錨文本
?1-5％ - 完全匹配關(guān)鍵字和部分匹配關(guān)鍵字
?其他
但是，再次確保您對自己的利基和競爭對手進行全面分析。您的首要任務(wù)是對排名靠前的網(wǎng)站的錨文本云進行逆向工程，只有這樣您才能開始調(diào)整網(wǎng)站的錨文本云。
將焦點鎖定在深層頁面上
初學(xué)者SEO專業(yè)人員最常犯的錯誤之一就是聚焦他們在頂層頁面上建立的錨點，主要是鏈接到主頁，登錄頁面，甚至是具體的產(chǎn)品頁面。
一個純粹圍繞這些淺頁面構(gòu)建的錨文本云對Google和其他搜索引擎來說并不自然，因為人們不會自然地以這種方式放置鏈接。通常，他們鏈接到有價值的可分享內(nèi)容，如博客帖子。你應(yīng)該做的是把你的錨定在相關(guān)的深層頁面上。您不僅可以創(chuàng)建自然的多用途錨文本云，還可以讓訪問者導(dǎo)航到頂層頁面。
放置用戶最關(guān)注的錨點
這更多的是心理學(xué)類型的提示。
由于用戶通常不會通讀而是閱讀精簡頁面，因此頁面的前幾個段落，標(biāo)題，子標(biāo)題和圖像成為焦點 - 人們在那里更加關(guān)注。因此，將錨文本放在頁面的這些“熱門”部分旁邊以增加點擊率和參與度是有意義的。
不過，不要過分執(zhí)著于這一個。如果用戶發(fā)現(xiàn)具體的錨文本是描述性的并且具有潛在價值，他們將單擊該鏈接來檢查里面的內(nèi)容，以這種或那種方式。
結(jié)論
錨文本優(yōu)化實踐隨著時間的推移而發(fā)展。由于其中大部分都會根據(jù)企鵝更新進行調(diào)整，因此請密切留意錨文字云的自然性和多功能性，這是Google首先關(guān)注的一點。
受有針對性利基的平均值影響的“有機”錨文本分布，特別是您的競爭對手的網(wǎng)站，起著巨大的作用，但要牢記低質(zhì)量的鏈接。如果您的錨文本要達(dá)到最佳效果，請對導(dǎo)入鏈接進行全面審核，以篩選并拒絕來自不可信，不相關(guān)網(wǎng)站的鏈接。
總結(jié)起來，你需要保持在Google的右側(cè)，以這種或那種方式。具體而言，不要試圖對系統(tǒng)進行游戲 - 從長遠(yuǎn)來看，這不會起作用。相反，請確保您的錨文本是自然的（避免過度優(yōu)化，使用相關(guān)的錨點，不要鏈接到低質(zhì)量的網(wǎng)站），并且偶爾使用富含關(guān)鍵字的鏈接來幫助您排名。
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