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信息流廣告簡介：

信息流廣告(News Feed Ads)是用戶在使用互聯網產品時，互聯網產品主動推送并與其產品功能混排在一起的原生廣告，常見于社交媒體和資訊類產品，包括文字、圖片、視頻及短視頻等形式。 簡單來說，信息流廣告就是嵌入在信息與信息之間的廣告（如微信的朋友圈廣告），如果你不留意它們周圍 的“推廣”、“廣告”字樣，甚至完全不會發現這是一條廣告。

信息流廣告發展歷史：

信息流廣告最早于2006年出現在社交巨頭Facebook上，隨后Twitter、Instagram 和 LinkedIn 以及國內的今日頭條于2016年推出信息流廣告，隨后騰訊QQ空間、微信朋友圈、微博和等社交媒體和資訊APP也相繼推出信息流廣告。

信息流廣告的廣告類別及特點：

2017年國內的信息流廣告的發展

用戶接受度高、互動性強。信息流廣告依托海量的用戶數據和信息流內容生態，可精準捕捉用戶意圖、有效降低用戶干擾，將廣告展現給目標客戶的同時容易激發受眾的主動性，促使其主動接受、點贊、甚至分享廣告。

調查顯示，對于信息流廣告九成以上用戶會“點擊查看”，超七成用戶會有“點贊”行為，67.4%的用戶曾經“評論”過，65.7%的用戶有過“轉發”行為。

信息流廣告未來的發展前景：

信息流廣告目前已經成為了我們網絡推廣一個非常重要的領域，其實信息流廣告的出現是一個必然的過程，因為它是隨著智能手機引領的移動互聯網的出現后而出現的，符合人們的從上往下的閱讀習慣。信息流廣告就是摻雜在各類從上往下排列的信息中的廣告。它是伴隨著人們在互聯網上面的行為發生變化的時候產生的廣告，我們人在互聯網上的行為有：瀏覽行為、搜索行為、觀看行為、輸入行為等，各種網絡廣告總是伴隨著人們的互聯網行為出現的，比如根據瀏覽行為出現的各種展示廣告、基于搜索行為出現的SEM廣告，基于觀看行為產生的貼片廣告、暫停播放廣告，基于人們輸入行為的輸入法廣告（搜狗輸入法廣告）。

所以從這一點上面來看信息流在接下來幾年還會是一個主流的互聯網廣告模式，因為在人們使用手機聯網的行為不發生大的改變的情況下這個廣告會一直存在，廣告的出現其實就是根據人們的注意力目光出現的，就像互聯網預言大帝凱文·凱利說:“目光所至之處,金錢必將隨之而來。”我們可以說目光所至之處，就是廣告所至之處，就是金錢所至之處。

直到新的聯網方式的出現改變了人們從互聯網上面獲取信息的方式，例如出現的物聯網以及智能穿戴設備代替人們使用手機瀏覽，那么到那時候才會出現新的形式的互聯網廣告。信息流廣告在接下來幾年都會占據一個非常重要的地位并且不會消失，這是必然的。

早在 PC 時代信息流廣告就已經出現，但由于PC端上可供選擇的廣告類型豐富，信息流廣告并沒有獨特優勢。而在移動互聯網時代，由于智能手機屏幕較小，PC 端上的廣告若簡單移植到移動端上效果會大打折扣，這時相較于用戶干擾度高、展示效果差的 Banner和插屏廣告，原生的信息流廣告價值凸顯，并成為公認的最適合移動端的廣告形態。 根據數據，預計到2019 年我國信息流廣告市場規模將突破1400億 ，在網絡廣告的市場份額將達到23%。

移動互聯網的主流廣告形式：

搜索廣告；開屏廣告；信息流廣告；視頻貼片廣告；積分墻廣告；

搜索廣告：

搜索廣告的觸發形式：

用戶主動搜索關鍵詞，然后廣告被動觸發，出現在搜索結果中。

呈現的形式：

搜索并列出現，然后標題關鍵詞會被標紅，下方會有廣告標識。

搜索廣告投放的一個原理：

用戶通過搜索關鍵詞發起請求，然后系統會匹配參與關鍵詞競價的廣告，根據競價排名篩選廣告呈現在搜索結果中。

搜索廣告的優化關鍵：

1.關鍵詞的拓展；盡可能多的去拓展搜索關鍵詞

2.優化廣告創意的標題；吸引用戶點擊

這種廣告，它的一個優勢就在于是通過搜索去觸發，讓有需求的客戶可以找到商家的廣告。

與搜索廣告不同的信息流廣告，它的一個廣告觸發方式是用戶通過瀏覽各種資訊類app刷新的時候，廣告被主動推薦。它的廣告位置是摻雜在各種資訊或社交app的信息中。推薦方式是原生信息流的樣式。它投放的原理是用戶進行刷新操作，系統篩選定向用戶投放的，針對相同定向用戶的所有廣告主的廣告進行競價排序，勝出的廣告展現在用戶新刷新出的信息流中。

信息流廣告一個營銷優勢就是它是主動推薦的，讓對你投放廣告感興趣的人看到你的廣告。如果說搜索廣告是人找廣告，那么信息流廣告則是平臺系統廣告找人的一個過程。平臺系統是根據平臺用戶身上的標簽取成功的匹配廣告。

信息流平臺是如何給用戶打標簽的？

平臺通過平臺用戶的賬號去登錄時填寫的基本信息，然后根據用戶選擇的一些興趣關注，以及通過用戶在系統平臺中的一些行為，去做一個用戶畫像，給用戶打上各種各樣的標簽。

可以用來識別用戶標簽的緯度:用戶注冊時主動填寫的個人基本信息；用戶在平臺內的一些瀏覽行為，包括閱讀的文章，點贊評論。用戶自身的一些環境特征，比如說地域特征，然后手機系統特征。

然后當廣告主投放的廣告，選擇的標簽滿足系統平臺給用戶標記的標簽的時候，平臺系統就會把廣告推送給用戶。實際上這些還不夠，因為同時會有不同的廣告主競爭同一標簽的用戶，其中有競爭優勢的廣告就會優先匹配到具有該標簽的用戶，讓廣告展示在用戶手機信息流中。

所有的信息流廣告平臺都是希望廣告能夠成為一條有用的資訊。能夠實現廣告主的營銷效果和媒體平臺的商業化，用戶體驗，三方共贏。

下面以國內影響力最大的今日頭條信息流平臺為例，來具體解讀下信息流廣告。

頭條信息流廣告的位置示例：

一句話，凡是你在頭條系APP中看到標記有廣告字樣的位置都是頭條的信息流廣告位；

頭條信息流廣告的創意素材形式，有小圖、大圖、組圖和視頻。

廣告內容的構成：

廣告文案；圖片素材；廣告標簽；廣告來源；評論；發布時間；是否感興趣按鈕；副標題（選填）；附加創意

副標題是創意的第二標題，選擇了附加創意，即可以編輯，字數限制在十個字以內，附加創意按鈕，是實現投放目的的轉化直通車點擊按鈕可以直接完成廣告轉化，無需進入廣告詳情頁，比如可以根據投放目的來選擇附加創意的按鈕類型，例如立即下載按鈕，點擊后即可以下載應用包。電話撥打按鈕，點擊后直接可以撥打設置的電話號碼。