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做過谷歌推廣的廣告主對Google Adwords的后臺及基礎知識都有了一定的了解，但不乏有時候也會忽略一些細節：

一、關鍵詞匹配方式

通常情況下，google推廣的AdWords的關鍵字是有四種匹配方式的：即完全匹配（Exact Match）、詞組匹配（Phrase Match）、廣泛匹配（Broad Match）、否定匹配（Negative Match）。對于投放搜索網絡的廣告主，尤其是外貿電商類廣告主，為了控制花費，避免不必要展示，提高點擊率，往往會采用比較精準的匹配方式，如詞組匹配或完全匹配。但這些比較精確的匹配方式極大地限制了展示量，錯失了很多高質量的搜索請求，也不利于在后期通過關鍵字報告添加新的關鍵字。

所以一個比較折中的方式是采用廣泛匹配，并且在核心詞匯上添加修飾符“+”，例如：fashion jewellery +earrings，在這種設置下，雖然是廣泛匹配，不要求搜索關鍵詞完全匹配，也不要求詞的順序，但搜索關鍵詞中必須含有earrings這個詞，我們的廣告才能展示，也就是說，這種復合匹配方式比詞組匹配要寬，但比廣泛匹配又要窄，比較好地平衡了展示量與相關性之間的關系，再通過后期定期的優化，可以獲得比較好的效果。

二、加長版文字廣告

我們都知道，Google推廣（谷歌推廣）的搜索文字廣告是受字符數的限制的，通常情況下標題行最多25個字符，約合12個漢字左右，而兩個標題行各35個字符，約合17個漢字左右。有的時候我們為了符合要求，不得不犧牲文案的完整性，將措辭精之又精簡之又簡，導致很多精彩創意無法以全貌示人。但其實對于投放在東歐和亞洲的某些國家和地區的文字廣告，可以通過一個簡單的設置將其升級為加長版，只需要點開“以東歐及亞洲國家/地區作為定位目標的廣告的字符數限制”并勾選“我希望制作一個更長的文字廣告……”，升級之后的標題可加長為30個字符，描述行總共可以達到76個字符。

但目前支持加長版文字廣告的國家和地區只有少部分，即阿塞拜疆，白俄羅斯，中國，香港，日本，哈薩克斯坦，吉爾吉斯斯坦，俄羅斯聯邦，韓國，臺灣，塔吉克斯坦，土庫曼斯坦，烏克蘭和烏茲別克斯坦。相信隨著谷歌推廣的不斷發展，未來將會有更多的地區可以實現加長版文字廣告的功能，為Ggoogle Adwords的廣告主提供更便利的google推廣方法。