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在數(shù)字世界，搜索營銷已不再是單一渠道上的競爭。百度已不再是消費者進行互聯(lián)網(wǎng)搜索的唯一入口。消費者也會直接在電商網(wǎng)站、社交媒體乃至垂直網(wǎng)站上搜索。事實上，許多消費者現(xiàn)在繞過了搜索引擎，因而縮短了購買路徑。

營銷者需要改變搜索營銷的策劃方式，以適應(yīng)不斷變化的消費者行為。單渠道模式已遠遠不夠，我們真正需要的是系統(tǒng)化的方法。

1. 相互聯(lián)系的品類分析

全面分析消費者在所有搜索平臺上搜索的是什么，包括內(nèi)容、格式、平臺、關(guān)鍵詞。

2. 平臺分析

深入探究每個核心渠道和每個平臺，把握關(guān)鍵詞分布。

3. 系統(tǒng)化搜索洞察

匯聚研究成果，確定搜索模式:季節(jié)性特點、消費者細分和品類洞察。

4. 系統(tǒng)化策略

關(guān)鍵詞策略與預(yù)算分配相結(jié)合。

5. 內(nèi)容定義

確保內(nèi)容適合搜索模式。

6. 動態(tài)內(nèi)容創(chuàng)建

利用內(nèi)容引擎在合適的時間創(chuàng)建合適的內(nèi)容。

7. 內(nèi)容分發(fā)

在合適的平臺上將合適的內(nèi)容及時且程序化地分發(fā)給合適的人。

8. 測量與優(yōu)化

實時追蹤搜索表現(xiàn)和持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容。

掌握以上這8點，那么企業(yè)在做搜索營銷時就會游刃有余，趕緊用起來吧！