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智能型展示廣告系列可以自動制作廣告，自動進行定位和出價，隨后還可以對廣告、定位和出價進行優化。借助機器學習的強大力量，智能型展示廣告系列可以自動找到有可能發生轉化的用戶，針對他們進行有效出價，然后向其展示幾乎可以適應所有類型的廣告空間的廣告。

在展示廣告時，智能型展示廣告系列會將您的各種素材資源（標題、圖片等）組合起來，從而制作出圖片廣告和文字廣告。它們甚至可以變身為原生廣告，無縫融入發布商的網站，采用他們的字體和外觀。隨著時間的推移，還會根據促成轉化的因素不斷優化您的廣告。

如果您已在使用再營銷，可采取以下最佳做法：

如果現有的再營銷跟蹤的是網站深層的轉化（比如購買或付費訂閱），您可再設置一種轉化（比如與您的網站互動或填寫表單）。這樣的話，通過提供更多的轉化量作為優化依據，可幫助擴展您的智能型展示廣告系列。

如果現有的再營銷不是太復雜（比如只涉及一個用戶列表），請考慮使用智能型展示廣告系列來取代特定的再營銷廣告系列，因為智能型展示廣告系列已經包含了再營銷。您甚至可以關聯 Feed 以啟用動態再營銷。

第 1 步：規劃 - 確定如何構建您的智能型廣告系列

構建智能型廣告系列時可遵循以下指導原則：

如果需要為每個智能型展示廣告系列設置單獨的預算，請制作單獨的智能型展示廣告系列；如果要將不同的產品或服務定位到不同的受眾群體，請在智能型展示廣告系列內制作單獨的廣告組；在廣告組中制作單獨的智能型展示廣告，以將彼此配合良好的素材資源分在一組

第 2 步：規劃 - 確定轉化的價值

根據您愿意為每次轉化支付的金額出價。如果您注重挖掘銷售線索，設置的每次轉化費用出價應反映新的銷售線索對您業務的價值。如果您注重提升銷售量，則設置的每次轉化費用出價應反映每個新訂單為您業務帶來的價值。經驗法則是：

確定每次轉化的價值。根據每次轉化價值，確定一開始您愿意為獲得每次轉化支付的費用。

舉例來說，如果您銷售電子產品，且每筆銷售的平均利潤為 2000 元，您可以選擇針對每筆交易設置相對較高的出價（比如可以設置 1000 元）。

如果您要為水療服務挖掘銷售線索，而每條銷售線索平均可帶來 50 元的利潤，您可以為提交的每條銷售線索設置 10 元的每次轉化費用出價。

上述數字會因您的業務不同而有所不同，您可以試著按您愿意支付的費用出價，然后根據最適合您的費用逐漸調整。

第 3 步：設置您的廣告系列

1.登錄到您的 AdWords 帳號。

2.點擊廣告系列標簽。

3.點擊 +廣告系列并選擇僅限展示廣告網絡。

4.為廣告系列命名。

5.在“營銷目標”下，從“促使采取行動”下的前四個目標中選擇一個。

6.向下滾動并選中使用智能型展示廣告系列。

7.為此廣告系列選擇地理位置定位和語言定位。

8.輸入您的每日預算和每次轉化費用出價。

9.點擊保存并繼續。

第 4 步：輸入素材資源

為每個類別輸入多項素材資源，也就是說，至少要輸入 3 個標題、3 段廣告內容描述、3 個徽標和 3 張圖片。輸入一個著陸頁。重要提示：您的素材資源必須全都可以在每個指定的智能型展示廣告中互換。例如，每個標題必須能與每段廣告內容描述搭配。以下是針對各種素材資源的指導原則：

標題：標題位于廣告的第一行，最多可包含 25 個字符。標題與任意廣告內容描述、任意圖片以及著陸頁組合時都必須是有意義的。

廣告內容描述：廣告內容描述是對標題的補充，用于吸引用戶采取行動。廣告內容描述最多可包含 70 個字符。廣告內容描述與任意標題、任意圖片以及著陸頁組合時都必須是有意義的。

徽標：上傳 1:1 的方形徽標。推薦的尺寸為 1200 x 1200，不過最小可以為 128 x 128。此外，如果適用的話，您還應上傳寬高比為 4:1 的橫向徽標。橫向徽標的推薦尺寸為 512 x 128。透明背景最好，但徽標必須處于居中位置。上傳的徽標應能與任意的標題、廣告內容描述和圖片完美搭配。文件大小上限為 1MB，接受大部分常見的非 .gif 格式。

圖片：為了最大限度地提升覆蓋面，請上傳多張 1.91:1 的橫向圖片。推薦的尺寸為 1200 x 628 和 1200 x 1200，不過最小可以為 600 x 314 和 600 x 600。上傳的圖片應能與徽標完美搭配，且在與任意標題、任意廣告內容描述以及著陸頁組合時都必須是有意義的。文件大小上限為 1MB，接受大部分常見的非 .gif 格式。

如果希望再生成一套素材資源組合，您可以在以后制作新廣告。您在每個廣告中提供的素材資源只在該廣告內互換使用。

第 5 步：讓系統針對轉化進行優化

智能型展示廣告系列可能需要一段時間才能擴大投放規模并穩定下來，具體取決于您獲得的轉化次數（較高的轉化量通常會帶來較快的優化）。請允許系統了解哪些素材資源和策略的效果最佳。如果您的廣告系列每天都能吸引幾次轉化，這個過程可能需要大約 2 個星期；一般而言，您應等待累積到大約 40-50 次轉化，除非您并未吸引任何轉化。如果出現這種情況，可考慮提高目標每次轉化費用出價，直至轉化開始出現為止。

第 6 步：查看效果報告

點擊“廣告”標簽中的查看素材資源詳情，即可在報告中查看每項素材資源的效果。素材資源評級是根據素材資源促成轉化的效果、以彼此為參照的相對評級，分為“最佳”、“良好”和“不佳”。“等待中”狀態表示您的素材資源尚未通過審核和批準，“正在學習”狀態則表示系統仍在收集數據。

第 7 步：根據報告進行小幅增量調整

在查看新廣告系列的素材資源報告后，您可以選擇移除評級為“不佳”的素材資源，改為使用與效果“最佳”的素材資源更相似的素材資源。在那些素材資源累積了評級所需的足夠數據之后（最多可能需要 2 個星期），您可以選擇再次移除效果狀態為“不佳”的素材資源。

請注意，素材資源評級是以彼此為參照的相對評級。在您進行小幅調整后，曾經表現“良好”的素材資源可能會變成表現“不佳”，即使其實際效果并未發生變化也是如此。

重要提示：為避免效果波動并強化優化措施，請不要對您的廣告系列做大范圍的重大調整。