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利用詞組匹配，您可以在客戶搜索您指定的關鍵字或指定關鍵字的緊密變體形式（前后可以包含其他字詞）時，向其展示您的廣告。詞組匹配與默認的“廣泛匹配”相比具有更強的針對性，而與“完全匹配”相比則更為靈活。利用這種匹配方式，您可以更有效地控制關鍵字與用戶搜索字詞達到何種匹配程度時您的廣告才會展示。

一、詞組匹配的工作原理

在使用詞組匹配的情況下，只要用戶搜索您指定的詞組（即使其前后還有一個或多個其他字詞），您的廣告就可能會展示。我們也會在用戶搜索您的詞組匹配關鍵字的緊密變體形式時展示您的廣告。緊密變體形式包括錯誤拼寫、單/復數形式、首字母縮略詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、縮寫以及重讀形式。在使用詞組匹配時字詞順序非常重要，就是說，如果用戶在您關鍵字的中間插入了其他字詞，您的廣告就不會展示。

詞組匹配與完全匹配相比具有更高的靈活性，而與默認的廣泛匹配選項相比則具有更強的針對性。使用詞組匹配，您可以吸引更多客戶，同時仍可以繼續向最有可能搜索您的產品或服務的客戶展示您的廣告。

例如詞組匹配關鍵字： 您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示： 您的廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示：“網球鞋”/紅色皮質網球鞋/購買特價網球鞋/紅色網球鞋/打網球穿的鞋/網球運動鞋鞋帶。

二、注意事項

我們會根據您指定的關鍵字而非緊密變體形式來確定您的質量得分和首頁出價估算值。

三、詞組匹配如何為您提供幫助？

您可以將某個或所有用于搜索網絡廣告的關鍵字設置為詞組匹配，以幫助實現以下目的：

1.制作含有客戶所使用的搜索關鍵字的廣告：您可以查看客戶點擊您的廣告時所使用的搜索字詞。然后將找到的字詞和詞組添加到關鍵字列表中，并在新廣告中使用這些字詞或詞組來吸引更有可能對您的產品或服務感興趣的客戶。

2.提高點擊率：使用詞組匹配時，只有在關鍵字與搜索者所用的詞組相匹配的情況下，您的廣告才會展示，因此廣告的點擊率會比較高。使用詞組匹配還有助于減少與您的關鍵字詞組不匹配的搜索字詞所帶來的不必要的展示次數。

四、在哪些情況下其他匹配類型更實用？

如果您非常了解客戶，并且希望只在客戶搜索與您的關鍵字完全匹配的特定字詞時展示廣告，完全匹配就是更好的選擇。如果您希望覆蓋使用詞組匹配無法覆蓋的更廣泛的受眾群體，廣泛匹配可能就是更好的選擇。

五、提示

建議您結合使用這些關鍵字匹配類型中的兩種或多種，以便更有效地投放廣告系列。例如，結合使用廣泛匹配和詞組匹配可以覆蓋更廣泛的受眾群體，同時控制哪些受眾可以看到您的廣告。

六、后續步驟

詳細了解關鍵字匹配選項；更改關鍵字匹配類型；使用完全匹配、廣泛匹配和帶修飾符的廣泛匹配。