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如果有搜索字詞會觸發多個廣告系列的廣告，給您帶來不需要的展示或點擊，您可以創建一個包含這些字詞的否定關鍵字列表，然后將該列表應用于相關廣告系列。通過這種方式，您就不必向個別廣告系列手動添加相同的否定關鍵字，如果將來您要更改各個廣告系列中的否定關鍵字，也可以輕松搞定。本文介紹了否定關鍵字列表的工作原理。

一、開始之前

如果您還不太了解否定關鍵字的工作原理，則可以參閱否定關鍵字簡介了解更多背景信息。

二、工作原理

要創建否定關鍵字列表，則需要考慮您不希望哪些字詞觸發您的廣告。您可以使用搜索字詞報告來獲取參考提示。您也可以按主題整理這些字詞，例如您提供的不同產品或服務。您最多可向每個列表添加 5000 個否定關鍵字，并最多可在帳號中創建 20 個否定關鍵字列表。

創建否定關鍵字列表后，您可以將該列表同時應用于多個廣告系列。之后，如果您需要向這些廣告系列添加新的否定關鍵字，只需將其添加至否定關鍵字列表，系統會將相關更改應用到共用此列表的所有廣告系列。

假設您制作了三個不同的廣告系列來銷售夏威夷和阿拉斯加（而非墨西哥）的游輪、航班和賓館。您不希望向搜索墨西哥游輪、航班和賓館的用戶展示廣告。此時，您可以執行以下操作：創建一個名為“排除的旅游目的地”的否定關鍵字列表。在列表中添加否定關鍵字，比如“墨西哥蔚藍海岸號游輪”、“坎昆酒店”和“墨西哥航班”。您需要添加與墨西哥有關的關鍵字的不同變體，包括具體的地區和城市。將該列表應用到這三個廣告系列。

三、注意事項

對于展示廣告系列和視頻廣告系列，否定關鍵字的工作方式與在搜索網絡中有所不同。根據廣告組中的其他關鍵字或定位方式，一些展示您廣告的網頁有時可能會包含已被排除的字詞。對于展示廣告和視頻廣告，最多可以設定 5000 個否定關鍵字。