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在您根據(jù)自己的效果目標設(shè)置出價時，自動出價功能可代您完成許多繁雜的工作，讓您少一些憑空猜測。每種自動出價策略都可以幫助您實現(xiàn)特定業(yè)務(wù)目標。本文將介紹 6 種不同的自動出價策略及其適用情況。

如果要為購物廣告系列設(shè)置自動出價，請參閱適用于購物廣告系列的自動出價策略簡介。

假設(shè)您要根據(jù)每次轉(zhuǎn)化費用目標讓各個廣告系列爭取更多轉(zhuǎn)化次數(shù)，但沒有時間為每個關(guān)鍵字設(shè)置單獨的最高每次點擊費用。通過將這些關(guān)鍵字納入“目標每次轉(zhuǎn)化費用”組合出價策略并設(shè)置您要達成的每次轉(zhuǎn)化費用目標，您可讓 AdWords 利用高級機器學習技術(shù)自動優(yōu)化對各個關(guān)鍵字的出價，幫助您在效果目標范圍內(nèi)獲得更多轉(zhuǎn)化。

盡可能爭取更多點擊次數(shù)出價策略會自動設(shè)置您的出價，幫助您在預算范圍內(nèi)爭取盡可能多的點擊次數(shù)。“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”既可作為應(yīng)用于單個廣告系列的標準出價策略，也可作為應(yīng)用于多個廣告系列、廣告組和關(guān)鍵字的組合出價策略。

在 Google 搜索結(jié)果首頁或頁首位置更多地展示您的廣告。出價策略會自動設(shè)置您的出價，幫助提高您的廣告在搜索結(jié)果頁面頂部或搜索結(jié)果首頁展示的幾率。此策略只能作為搜索網(wǎng)絡(luò)中的組合出價策略，讓您的廣告排名超越其他。

排名勝出率目標：選擇在廣告排名方面要超越的其他廣告客戶的域名以及具體的勝出頻率，AdWords 就會自動設(shè)置您的搜索廣告出價以幫助您實現(xiàn)這一目標。

在達成每次轉(zhuǎn)化費用目標的同時獲得更多轉(zhuǎn)化，目標每次轉(zhuǎn)化費用出價策略會自動設(shè)置搜索廣告或展示廣告的出價，在滿足您設(shè)置的目標每次轉(zhuǎn)化費用的情況下，幫您吸引盡可能多的轉(zhuǎn)化，部分轉(zhuǎn)化的費用可能會高于或低于您的目標值。目標每次轉(zhuǎn)化費用出價既可作為應(yīng)用于單個廣告系列的標準出價策略，也可作為應(yīng)用于多個廣告系列和廣告組的組合出價策略。

目標每次轉(zhuǎn)化費用出價之前稱為“轉(zhuǎn)化優(yōu)化工具”，增加轉(zhuǎn)化次數(shù)，同時控制關(guān)鍵字出價，智能點擊付費，出價策略會自動調(diào)整您的人工出價，以幫助您獲得更多轉(zhuǎn)化，同時盡量保持每次轉(zhuǎn)化費用不變。智能點擊付費出價既可作為每次點擊費用人工出價的一個可選功能，也可作為組合出價策略。此策略可與第三方出價系統(tǒng)完全兼容，包括那些自動為您設(shè)置出價的系統(tǒng)。

目標廣告支出回報率出價策略會自動設(shè)置出價，按照您設(shè)置的目標廣告支出回報率盡可能爭取更多轉(zhuǎn)化價值。部分轉(zhuǎn)化的回報率可能會高于或低于您的目標值。該出價策略可用作組合出價策略，也可用作各個廣告系列的標準出價策略。在您的預算范圍內(nèi)獲得更多轉(zhuǎn)化。

“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”出價策略會自動設(shè)置出價，以便在您的預算范圍內(nèi)，幫助您的廣告系列爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。此策略可作為應(yīng)用于個別廣告系列的標準出價策略，但不能作為組合出價策略。

AdWords 智能出價是指一組基于轉(zhuǎn)化的出價策略，如目標每次轉(zhuǎn)化費用、目標廣告支出回報率和智能點擊付費，這些策略使用高級機器學習技術(shù)來幫助您為每次競價定制合適的出價。它會綜合考慮一系列的實時信號（包括設(shè)備、地理位置、時段、再營銷列表、語言和操作系統(tǒng)），以準確捕捉每次搜索的獨特背景信息。