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“廣告輪播”是指我們?cè)谒阉骶W(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放您的廣告的方式。如果您的某個(gè)廣告組中包含多個(gè)廣告，那么這些廣告就會(huì)輪播，因?yàn)橥粠ぬ?hào)內(nèi)的廣告每次只能展示一個(gè)。

廣告輪播設(shè)置僅向啟用了“所有功能”的廣告系列提供，利用此設(shè)置，您可以指定廣告組中各個(gè)廣告的相對(duì)投放頻率（注意：廣告輪播設(shè)置不適用于智能型展示廣告系列）。

有兩種廣告輪播選項(xiàng)：優(yōu)化和無(wú)限期輪播。

1、優(yōu)化

如果選擇此設(shè)置，系統(tǒng)在每一次競(jìng)價(jià)過(guò)程中都會(huì)根據(jù)關(guān)鍵字、搜索字詞、設(shè)備和地理位置等信息來(lái)優(yōu)化您的廣告，盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)。依托 Google 的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，優(yōu)化設(shè)置將優(yōu)先投放廣告組中預(yù)計(jì)比其他廣告取得更佳效果的廣告。

提示：如果您希望優(yōu)先提高轉(zhuǎn)化次數(shù)，請(qǐng)使用 AdWords 智能出價(jià)，這一功能可根據(jù)發(fā)生轉(zhuǎn)化的可能性有針對(duì)性地調(diào)整出價(jià)，選擇最有可能促成所需轉(zhuǎn)化的廣告進(jìn)行投放。如果您使用的是 AdWords 智能出價(jià)，AdWords 會(huì)自動(dòng)使用“優(yōu)化”廣告輪播設(shè)置。

2、無(wú)限期輪播

此選項(xiàng)可讓您的廣告更均勻地參與廣告競(jìng)價(jià)，不設(shè)期限，也不會(huì)進(jìn)行優(yōu)化。建議大多數(shù)廣告客戶不要使用此選項(xiàng)。  

注意事項(xiàng)：選擇無(wú)限期輪播選項(xiàng)時(shí)，廣告組中廣告的展示比率會(huì)比選擇“優(yōu)化”廣告輪播選項(xiàng)時(shí)更為均勻。不過(guò)，由于每個(gè)廣告的質(zhì)量有所區(qū)別，而廣告質(zhì)量決定著廣告的展示位置或者能否展示，因此每個(gè)廣告的展示比率可能并不會(huì)完全均勻分配。

質(zhì)量較高的廣告可能會(huì)展示在搜索結(jié)果首頁(yè)，質(zhì)量較差的廣告可能會(huì)展示在第二頁(yè)搜索結(jié)果中，而后者覆蓋的用戶數(shù)量會(huì)更少。