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動態搜索廣告會動態地將您的網頁與用戶在 Google 上的具體搜索進行匹配。通過設置排除對象，您可以阻止將網站上的特定網頁（例如所顯示的商品已售罄的網頁）用于生成廣告。本文將介紹如何排除您不希望用于生成或觸發廣告的特定網頁和搜索字詞（否定關鍵字）。

要詳細了解定位，請從參閱關于動態搜索廣告的定位條件開始。

一、適用情形

排除特定的網頁。強烈建議您針對包含“已售完”或“缺貨”等字詞的網頁創建排除對象。這樣，如果您網站的網頁中包含無法購買的產品，系統就不會向客戶展示這些網頁。

排除 Google 上的特定搜索。您可以阻止自己的電子設備廣告向搜索“二手相機”或“二手電視”的用戶展示。您可以將“二手”添加為否定關鍵字，因為此類用戶不大可能購買您的新相機和電視。

二、關于排除特定網頁的說明

選擇您所使用的 AdWords 版本，Sign into your AdWords account，From the "All campaigns" page click the Auto targets tab，Scroll to the bottom of the page and click + Exclusions，In the section that expands, click +Add，Choose an ad group，Choose to exclude pages by category, page content, page title, or URL. For page titles or page content, add double quotation marks to terms that you'd like to exclude，Click Save， Your new dynamic ad target exclusion should appear in the "Exclusions" section。

三、關于添加否定關鍵字的說明

您可以向動態搜索廣告系列添加否定關鍵字，就像為其他任何廣告系列添加否定關鍵字一樣。雖然動態搜索廣告不使用關鍵字，但是當動態搜索廣告向潛在客戶展示時會將否定關鍵字納入考量。了解如何向搜索網絡廣告系列添加否定關鍵字。