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世界杯正如火如荼的進行著，各大品牌也不能閑著，借勢營銷也要抓緊造起來呀！微博營銷是企業做網絡推廣最好的借勢渠道，那么企業官方微博應該如何借勢世界杯營銷呢？這些大牌給你答案！

跨界：中國移動牽手新浪微博引爆KOL聚合力

跨界營銷指的是通過多個品牌相互聯合，實現“1+1＞2”傳播效果的一類營銷方式。關鍵意見領袖（KOL）為營銷學概念，通常是指某個行業或領域內的權威人士，在信息傳播中具有較高的辨識度和影響力。在2018世界杯品牌傳播中，中國移動咪咕牽手新浪微博，打造了一場跨界營銷盛宴，形成KOL聚合力、擴大渠道覆蓋、引爆輿論話題，傳播效果顯著，被業界贊為“教科書式的營銷策劃”。

中國移動咪咕視頻獲得世界杯直播權后，與新浪微博共同發布“MW計劃”，雙方在世界杯賽事短視頻、自制節目、社交互動等方面展開合作，通過@咪咕視頻、@咪咕體育等微博賬號矩陣發布精彩內容；還聯動多位足球名嘴、短視頻平臺等KOL成立“世界杯名嘴聯盟”，為用戶解說世界杯。通過上述舉措，掌握傳播內容、鋪開傳播渠道，再選擇2018世界杯賽期這一絕佳傳播時機，讓子品牌咪咕視頻與母品牌中國移動著實“火了一把”。

共鳴：中國建筑巧寓知名工程于世界杯加油口號中

在品牌傳播中，共鳴營銷可理解為，通過挖掘和傳播符合目標受眾價值觀、愿景、期待的信息內容，來激發目標受眾的情感共鳴。

中國建筑第二工程局@中建二局制作九張世界杯宣傳圖，每張圖都分別配有加油助威口號，如“進球良機，盡收‘眼’底”“夢想，從你腳下‘起飛’”“前‘路’雖遠，終至勝利之門”等，每句口號都對分別對應其完成的一項“世界之最”工程，包括FAST天眼、北京新機場、京新高速公路等，為世界杯“筑”威，在傳播中促成世界杯激情與“中國建造”自豪感的情緒共鳴共振。另外，本屆世界杯中，俄羅斯國有企業俄羅斯天然氣公司和俄羅斯鐵路公司分別成為國際足聯合作伙伴和區域贊助商，這一爭取“內場券”的方式，也為企業借世界杯推進品牌營銷國際化“打開腦洞”。

綜上所述，企業官方微博借勢世界杯進行品牌營銷時，應注意三個關鍵點：

第一，巧設“結合點”。世界杯期間，會出現關于一些球星、球隊、比賽結果、賽事花絮等的網絡熱詞和橋段。此類素材最易觸及受眾的“槽點”“嗨點”“痛點”，企業官微可結合自身定位，找準結合點，加以借勢。

第二，抓住“時間點”。一方面，提前判斷重要賽事節點，比如奪冠對抗賽、黑馬隊比賽、出線生死賽等，充分準備借勢文案，“以質取勝”；另一方面，突發熱點“以快制勝”，比如冰島逼平阿根廷、德國不敵墨西哥等“爆冷”結果，要注重借勢的時效性，才能吸引優勢受眾注意力。

第三，規避“風險點”。在借勢世界杯推廣品牌時，須慮及企業形象定位和身份特征等，謹防因不當借勢，招致輿論詬病；同時，需在法律框架進行借勢，防止出現侵權行為，以致品牌形象受損。據悉，非官方贊助商可使用足球、球門、體育場、球迷、國家旗幟等元素進行營銷活動，但不可在營銷中使用世界杯官方LOGO、文字，不能在抽獎營銷活動中將世界杯門票作為獎品。