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想必大家做競價也都有段時間了。那平常在競價推廣中，你是屬于遇到問題解決問題類型，還是會主動思考的類型？據(jù)小編所知，大部分人都是屬于前者。賬戶出現(xiàn)什么問題就去尋找哪些問題的答案，從來都沒有主動思考過：競價是什么？如何操作賬戶轉化行為會更有效？

所以，今天小編想跟你們一起聊一聊競價，或者說是“聊一聊競價的特性”。

精準性

競價推廣的第一個特性是精準性。

自從信息流出來后，不少人打壓百度，但不得不說，百度競價類型的推廣方式暫時在國內(nèi)是無可替代的。

我們都知道競價是通過投放關鍵詞來匹配“用戶自主搜索的搜索詞”。

換句話說，就是：由企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品賣點、品牌、廣告詞等自主設定關鍵詞，用來迎合用戶需求。

所以，競價所引來的流量都是精準的。但，根據(jù)用戶需求的不同，精準是具備一定相對性。

舉個例子。不運動怎么減肥？哪個牌子的減肥產(chǎn)品好？xx品牌的減肥藥怎么樣？

由上可看出，雖然流量都是希望瘦，但對于產(chǎn)品的需求是逐漸遞增的。

那在投放關鍵詞時，我們便可利用競價的精準性去控制我們所匹配到的搜索詞，去控制流量，盡可能達到控制轉化的效果。

所以，這也就引出了關鍵詞的第二個特性。

可控性

競價推廣的第二個特性是可控性。

可控，其實指的就是關鍵詞，也可以理解為流量。在可控性上，基本體現(xiàn)在以下兩點。

1、關鍵詞的選擇可控

大家都知道我們一直在強調(diào)“關鍵詞購買階段”。

那關鍵詞分類的目的是什么？更有針對性地選擇關鍵詞。

在關鍵詞精準性上，我們說到關鍵詞的精準是具有一定相對性的。那么我們便可針對不同的關鍵詞需求進行出價。

利用關鍵詞匹配模式，去控制：哪些詞出高價？哪些詞出低價？

2、關鍵詞價格可控

經(jīng)常會聽到有人說：“均價成本越來越高了”。

其實，這是一個偽命題，也許高的并不是你的均價，而是你的控制能力。

我們既然可以控制關鍵詞匹配到哪些流量，那便可根據(jù)匹配到的流量出不同的價格啊。

記住，競價是花錢買流量，不是花錢搶排名。那就要根據(jù)流量的價值進行出價。

其實，在控制流量上，我們不僅可以利用關鍵詞的選擇、關鍵詞出價進行控制，還可以利用關鍵詞匹配、關鍵詞預算達到控制的目的。

其實，根據(jù)一九規(guī)律來分析，我們賬戶中只有10%的詞給我們帶來90%的流量和90%的轉化。而我們要做的就是找出這10%的詞。但，如果你懂得控制流量，那賬戶將不止10%的詞。終歸到底，我們還是要掌握一種叫：“流量控制”的思維。競價如此，信息流也是如此。玩營銷的核心就是玩流量。