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從浸入式觀看場景抓取用戶高效注意力，到企業(yè)號精細(xì)化運(yùn)營建立品牌長效傳播陣地，抖音短視頻一直致力于縮短品牌與用戶之間的距離，幫助品牌持續(xù)提升傳播效率。

近日，抖音廣告又出新招，在信息流廣告觸達(dá)的基礎(chǔ)上，增加了落地頁前置展示一鍵直達(dá)功能，一起來看看吧~

1、落地頁直達(dá)廣告的優(yōu)勢和適配推廣目標(biāo)

優(yōu)勢：

落地頁前置主動展示，有效提升信息流廣告互動率；

達(dá)成高價值用戶再營銷；

品牌信息遞進(jìn)傳達(dá)；

增加用戶在品牌廣告中的停留時長。

適配推廣目標(biāo)：

適于推廣品牌活動、品牌單品、收集銷售線索。

2、落地頁直達(dá)體驗示意圖

1. 信息流廣告播放；

2. 廣告播放一遍后，落地頁直達(dá)卡片彈出；

3. 用戶點擊落地頁直達(dá)卡片進(jìn)入全屏落地頁樣式。

視頻播放一遍后，在落地頁加載成功的情況下，落地頁直達(dá)樣式從屏幕左側(cè)滑入，同時視頻標(biāo)題、描述、廣告標(biāo)簽等滑出；

點擊關(guān)閉后落地頁直達(dá)樣式往左滑出，原內(nèi)容滑入（視頻標(biāo)題、描述、廣告標(biāo)簽）；

點擊落地頁直達(dá)樣式進(jìn)入廣告落地頁后，若用戶從落地頁返回抖音，落地頁直達(dá)樣式依然展示；

落地頁直達(dá)卡片點擊僅支持落地頁投放類型（暫不支持應(yīng)用下載、喚起其他APP內(nèi)頁面），廣告主如有訴求，可在落地頁添加應(yīng)用下載、跳轉(zhuǎn)電商等按鈕，引導(dǎo)用戶二次互動。

4、落地頁直達(dá)素材規(guī)范 & 適用場景

素材規(guī)范：

落地頁直達(dá)樣式尺寸540px * 276px；

落地頁直達(dá)樣式展示內(nèi)容為全屏落地頁上半部分內(nèi)容，取全屏落地頁頂部往下382px高度的內(nèi)容，等比例縮放展示；

半屏卡片右上角區(qū)域，距離頂部62px，距離右側(cè)64px區(qū)域為關(guān)閉按鈕區(qū)域，在全屏落地頁設(shè)計中，右上角區(qū)域不得放重要信息，以免關(guān)閉按鈕遮擋。