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在當下，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)不斷地沖擊著廣告行業(yè)，廣告行業(yè)被外界甚至是一些廣告行業(yè)內(nèi)的人認為是一個沒有未來的行業(yè)，也就是我們所謂的“夕陽行業(yè)”。

這種現(xiàn)象也在新聞行業(yè)發(fā)生著。2015年，一大批新聞媒體行業(yè)的人辭職，轉(zhuǎn)而投向新媒體和自媒體的懷抱。那個時候人人都喊著“傳統(tǒng)媒體必死無疑”的口號，而大部分人也是這么認為的。而離開傳統(tǒng)媒體的那幫人，也的確有不少在新媒體和自媒體領(lǐng)域混地風生水起。咪蒙、黎貝卡的異想世界等公眾號，依托著微信這個“萬能”的App成為了向新媒體轉(zhuǎn)型的成功典范。有傳言說，咪蒙的一篇廣告文價格高達68萬，不論真假，這都成為了唱衰傳統(tǒng)媒體，宣揚新媒體的案例。

而如今，廣告行業(yè)也是這個趨勢，在新媒體和數(shù)字技術(shù)的沖擊面前，一大批廣告人選擇了離開，有些人選擇跳槽到了甲方，有些人則徹底離開了廣告行業(yè)。無論是媒體人還是廣告人，他們都有著一個共同的特點——內(nèi)容和創(chuàng)意的生產(chǎn)者。
 

創(chuàng)意面臨的危機是技術(shù)。當我掌握了互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的技術(shù)，將廣告進行精準投放，即使創(chuàng)意平平，仍能取得不錯的效果。而AI技術(shù)，更是能夠模擬人去寫文案，創(chuàng)意人似乎就沒什么存在的必要了。這是廣告人面臨的困境，也是傳統(tǒng)廣告行業(yè)面臨的困境。

創(chuàng)意人的流失潮成為了傳統(tǒng)廣告行業(yè)的常態(tài)。

但廣告行業(yè)真的“死”了嗎？

廣告營銷最本質(zhì)的東西是什么？是洞察用戶的需求。而這些事情是要靠人來完成的。只有人的創(chuàng)意和人性才能夠帶來真正的情感訴求，洞察用戶的需求，這是機器和數(shù)字無法做到的。

創(chuàng)意其實和藝術(shù)是很相似的東西。藝術(shù)之所以有價值，是因為其中蘊含著深刻的思想，如果只具有高超的繪畫技巧而沒有足夠深刻的思想，那最終的成品只是空洞的畫作，而無法被稱為“藝術(shù)”。

而創(chuàng)意也是如此，最終要的是人的思想，這也是為什么，即使有了AI，創(chuàng)意人也無法被取代的原因，因為最終能夠打動人心的一定是創(chuàng)意，而不是考數(shù)據(jù)堆積起來的廣告。

廣告行業(yè)不會死去，創(chuàng)意人的流失也必將慢慢減少。最終在時代的變動中，留下來的那波創(chuàng)意人，那些內(nèi)容的產(chǎn)生著，會稱為社會人人急求的人才。因為好的內(nèi)容和創(chuàng)意根基與人深刻的思想和無邊的想象力。

但廣告行業(yè)還是會變的，在互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告行業(yè)必須融入技術(shù)。只有技術(shù)是無法創(chuàng)作出優(yōu)秀的作品，但沒有技術(shù)勢必會浪費大量的創(chuàng)意。技術(shù)與創(chuàng)意相結(jié)合，這就是廣告行業(yè)和廣告人的出路。