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引言：綜藝節目是一種娛樂性的電視節目形式。由于經濟迅猛發展、人們生活水平的提高以及生活壓力加大等，導致人們對娛樂活動的需求增加，進而近年來我國綜藝節目如雨后春筍般涌出，與此同時綜藝節目中的廣告營銷及其形式卻是魚龍混雜。故本文以網綜《明星大偵探》為例淺析綜藝節目如何進行廣告營銷。

一：綜藝節目的常見廣告營銷形式及分析

(一)未見節目 先見廣告

首先是傳統的綜藝廣告營銷方式，此類綜藝 廣告較少，營銷形式較簡單，主要為節目開始之前感謝各大品牌的贊助，節目結束再次感謝各大品牌的支持，舞臺放贊助商的LOGO。

此類綜藝廣告形式較為單一、傳統。既讓觀眾看到也不會使觀眾感到厭煩、對廣告商產生反感，同時 此類廣告效果不佳，如《中國好聲音》的開場白廣告詞曾因其主持人華少念350字只用了47秒而紅極一時，也引發了網友對這一極速口播的挑戰，然而結果火的只是華少的速度和這段廣告詞，廣告商卻并未從中獲利過多。

因此，此類傳統的廣告形式 效果一般但也不會引起觀眾的反感，廣告商可以在大型晚會或知名綜藝上進行投放，同時也應調查節目受眾，如湖南臺綜藝大部分受眾為青年群體，央視臺綜藝的受眾會包括中老年群體。

（二）節目高潮 插播廣告

自2013年湖南臺引進真人秀類綜藝后，真人秀節目在內地開始崛起，真人秀的發展也帶動了綜藝廣告營銷形式的轉變。

真人秀可理解為是讓觀眾看到遠離聚光燈回到現實生活中的明星，讓明星展示平凡、真實的普通面。由于真人秀是展示平凡的生活，其內容就是現實生活所以就會造成真人秀軟性廣告的大量植入，如《奔跑吧，兄弟》中常常出現嘉賓在口渴時喝安慕希酸奶的畫面，由于真人秀節目的性質以及廣告營銷大部分為軟性廣告，所以觀眾大部分情況下不會產生反感心理，植入較自然、與節目貼合度高的廣告效果較好。

真人秀帶來的廣告營銷的改變即大量廣告植入，由于從奢入儉難，所以廣告植入的廣告營銷方式被帶入進一些新綜藝之中，由于新綜藝的性質與真人秀不同，所以就會造成廣告突兀，節目高潮插播廣告的情況，以引起觀眾反感，如新型綜藝《聲臨其境》的廣告植入，此綜藝是請演員為電影片段進行現場配音。該綜藝的廣告植入是在節目有趣的地方，主持人會拿出手機說“打開快手記錄一下”。

此種植入方式太過直白，極易引起觀眾反感，在節目有趣的小高潮看到廣告植入就像是在吃蘋果時吃到了半條蟲子。