抖音作為時下熱門的音樂短視頻APP，全球月活躍用戶超5億，日活躍用戶1.5億，深受年輕用戶的喜愛，用戶數(shù)量持續(xù)增長，用戶使用時長也逐漸增加，正在搶占更多的用戶時間，是字節(jié)跳動公司旗下主力產(chǎn)品之一。自2018年抖音開放廣告投放后，廣告主對抖音廣告的關(guān)注熱情持續(xù)高漲不減，希望通過抖音的巨大人氣，為自身產(chǎn)品帶來曝光、轉(zhuǎn)化。那么抖音廣告是是一個什么樣的產(chǎn)品呢？
一、抖音廣告資源及售賣方式
抖音的廣告位只有兩個：開屏廣告以及信息流廣告。
1、抖音信息流廣告
抖音視頻信息流廣告是在抖音APP內(nèi)“推薦”頁面內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶日常“刷”的最多的頁面。抖音通過精選優(yōu)質(zhì)視頻，采用下滑即推薦新視頻的展現(xiàn)方式，讓用戶可以持續(xù)在抖音APP內(nèi)觀看視頻。在用戶下滑觀看新視頻時，不定期插入“視頻廣告”，該廣告的制作都比較好（抖音有嚴格的廣告審核機制），不會對用戶造成干擾，用戶如果對該廣告內(nèi)容感興趣，可以點擊視頻進行觀看，或者點擊下方“藍條”進行進一步的操作。
抖音信息流廣告擁有非常明顯的“廣告”標識，同時在廣告頁面下方，還用“藍色字條”標注了操作文字，例如：立即下載、理解購買、理解咨詢等等。用戶可以直接判斷該內(nèi)容為廣告，此時，用戶如果對該廣告有興趣或有這方面的需求，會進一步點擊該廣告視頻去做進一步的了解。雖然觀看了廣告的用戶不一定會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，但是未觀看廣告的用戶就一定不會產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，因此這種展現(xiàn)樣式，可以幫助廣告主更好的進行廣告用戶的篩選，提升廣告費的利用率，提升廣告轉(zhuǎn)化效果。
抖音視頻信息流廣告首次出現(xiàn)在“第4條”視頻的位置，即用戶打開抖音APP看視頻時，往下滑動的第四條視頻為廣告，在往下刷新的過程中，也將根據(jù)一定的頻率展現(xiàn)其他品牌的廣告，為更多的廣告主提供曝光的機會。
信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級，在這里，抖音的信息流廣告不僅僅是創(chuàng)意平移，而是創(chuàng)意定制。抖音的信息流廣告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。
更原生：全屏視頻信息流是在第4位出現(xiàn)，能夠讓抖音范兒創(chuàng)意展示。
更前置：轉(zhuǎn)化按鈕在用戶的第一視覺入口展示，便捷跳轉(zhuǎn)減少流失。
高互動：可點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論（二期上線）豐富評論提升用戶品牌好感度。
信息流廣告的購買方式為CPM（按千次展現(xiàn)計費，用戶只要看到廣告，就算作一次展現(xiàn)，廣告在24小時內(nèi)，出現(xiàn)多次也只收取一次的費用）。
2、抖音開屏廣告
抖音開屏廣告即在抖音APP啟動時展現(xiàn)的廣告，該廣告在APP啟動時展現(xiàn)5s，廣告播放完畢后進入“推薦”頁面。開屏廣告的展現(xiàn)形式為圖片或視頻形式，廣告主可以根據(jù)自己企業(yè)的推廣目標及推廣需求選擇適合自己的廣告形式。抖音開屏廣告具有以下幾個特點：
1）曝光量巨大
前面我們提到抖音的月活躍用戶數(shù)超5億，日活躍用戶數(shù)1.5億，如此巨大的用戶人群，在投放開屏廣告時，向全網(wǎng)投放，廣告的曝光量是十分巨大的，開屏廣告支持按特定條件投放，但投放開屏廣告的廣告主一般投放品牌形象廣告、新品上市形象廣告等以曝光量、形象展現(xiàn)為主，因此追求的是大曝光量，抖音開屏廣告剛剛滿足該類企業(yè)的推廣需求。
2）視覺效果好
抖音開屏廣告以巨幅圖片或視頻的形式在抖音APP啟動時展現(xiàn)，廣告的展現(xiàn)時間為用戶打開APP的第一時間，用戶對廣告信息的接收度高，同時，以相對酷炫的效果在APP啟動時自動展現(xiàn)，給用戶的視覺和感官上的沖擊都非常高。
3）廣告費用高
由于抖音開屏廣告曝光量巨大，廣告位置佳，其費用會更高，開屏廣告按CPT方式計費，廣告投放費用100萬起，相比抖音信息流廣告來說，開屏廣告的價格要高很多。
4）可定向投放
抖音開屏廣告在投放時是支持定向投放的，目前支持地域、性別等基礎定向，廣告主可以根據(jù)目前客戶、目標市場等進行定向，使得廣告曝光更有效率?？蛻魹樘囟▍^(qū)域的廣告主，在選擇開屏廣告時，即可選擇在指定區(qū)域內(nèi)進行展現(xiàn)，提升曝光的精準度。
開屏廣告是具有震撼的視覺曝光，并且開屏廣告是一個強勢入口，能夠展現(xiàn)潮流視野，開屏廣告是抖音短視頻開機第一入口，抖音潮人全量觸達，并且開屏廣告是一個全屏廣告，無論是動態(tài)還是靜態(tài)的全屏展示都能給人超強的視覺沖擊。
開屏廣告的售賣方式為CPT（廣告主可以選擇在全天24小時內(nèi)任一時間段投放廣告，用戶只要在這段時間內(nèi)打開抖音APP，即可看到廣告。在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用） 。抖音開通的廣告資源有兩種：開屏廣告（CPT）和信息流廣告（CPM），可以根據(jù)自身行業(yè)以及產(chǎn)品/服務選擇自己的購買方式。抖音開屏廣告的售賣方式為CPT（廣告主可以選擇在全天24小時內(nèi)任一時間段投放廣告，用戶只要在這段時間內(nèi)打開抖音APP，即可看到廣告。在這一時間內(nèi)無論廣告展示多少次都不會收取廣告費用） 。信息流廣告的購買方式為CPM（按千次展現(xiàn)計費，用戶只要看到廣告，就算作一次展現(xiàn)，廣告在24小時內(nèi)，出現(xiàn)多次也只收取一次的費用）。
二、抖音廣告優(yōu)勢有哪些？
抖音的音樂視頻信息流廣告的有諸多優(yōu)勢，吸引著眾多的廣告主參與，以下詳細介紹抖音廣告的幾大優(yōu)勢，供您在投放抖音廣告時參考。
1、優(yōu)質(zhì)的用戶資源
抖音用戶以95后、00后為主打，這類用戶生活優(yōu)越，思想獨立，接受新鮮事物能力強，廣告曝光率高。抖音月活躍用戶超5億，日活躍用戶數(shù)1.5億，可以為廣告主帶來海量的曝光，抖音開屏廣告、信息流廣告的廣告展現(xiàn)量巨大，幫助企業(yè)帶來海量的曝光。同時，抖音擁有優(yōu)質(zhì)的紅人資源，抖音特有的社交模式吸引更多紅人以及明星入駐，廣告推廣不要太驚艷！
2、用戶體驗好，粘性強
抖音的智能社交特性強化創(chuàng)作者與粉絲關(guān)系，構(gòu)建抖音短視頻內(nèi)容的智能社交生態(tài)，有助于提升用戶粘性。抖音是一款音樂短視頻APP，其視頻的展現(xiàn)效果也非常好。同時通過算法精選，篩選用戶喜愛的優(yōu)質(zhì)視頻在推薦頁面進行展現(xiàn)，讓用戶看到的視頻內(nèi)容都是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容體驗非常好。同時，抖音也非常關(guān)注廣告素材的審核，通常只有優(yōu)質(zhì)的廣告視頻素材才會被展現(xiàn)，因此，是廣告的體驗也是非常好的，用戶及時對廣告不感興趣，也不會對廣告產(chǎn)生反感，因此呢，抖音廣告在用戶體驗方面很好，這樣也能夠輔助帶來更好的廣告效果。
3、個性化營銷更吸睛
抖音的個性化視頻魔性的表達方式讓用戶欲罷不能，消遣、娛樂、減壓、社交，創(chuàng)造不一樣的營銷體驗。抖音短視頻以音樂為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達形式，為用戶創(chuàng)造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動，廣告轉(zhuǎn)化高。
4、計費靈活
抖音CPM以及CPT等多種廣告計費方式，廣告主可以根據(jù)廣告預算去選擇適合自己廣告產(chǎn)品的計費方式，以達到廣告成本更優(yōu)，用更少的廣告成本帶來更好的廣告轉(zhuǎn)化。
三、抖音如何收費
抖音廣告目前支持按CPM以及CPT的計費方式進行購買，CPM的計費方式適用于信息流廣告購買，而CPT則適用于開屏廣告的購買，以下詳細介紹這三種計費方式以及其優(yōu)缺點。
1、按CPM計費
按cpm計費即按千次曝光計費，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機屏幕中出現(xiàn)了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。目前抖音信息流廣告一個CPM的價格為4元，即廣告主選擇按曝光收費，廣告每一千次曝光展現(xiàn)，抖音收取廣告主4元的廣告費。
按曝光收費的一個顯著的優(yōu)點是其價格便宜，當我們選擇了按曝光收費，不管用戶是否點擊了廣告，抖音都按照曝光的形式扣費，即廣告展現(xiàn)1000次扣費4元，則每展現(xiàn)10次僅需4分錢，這個費用還是非常低的。在這個基礎上，我們可以通過優(yōu)化我們的廣告視頻，提升廣告的點擊率，假設廣告的點擊率為2%，折算下來單次點擊的成本才0.2元，如果我們將廣告的點擊率進一步提升，那么單次點擊的價格可以降到更低。
按cpm的計費形式適合廣告預算充足，對目標受眾無法做精準預判的廣告主，自身擁有較強的品牌影響力，有較強的廣告創(chuàng)作能力的廣告主，通過海量的曝光，更大限度的發(fā)現(xiàn)潛在的消費者，挖掘更多的客戶。同時，可以通過更好的文案創(chuàng)意，提升廣告的點擊率，進而節(jié)省廣告成本。
2、按CPT計費
抖音開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。
四、抖音短視頻簡介
抖音是一個專屬于年輕人的時尚的短視頻社區(qū)，抖音是顛覆性的人與硬件交互方式，這里的顛覆性分為形式顛覆（舞步、腦洞、搞怪、演技、動作、視覺、音樂、節(jié)奏）和用戶個性顛覆（表達、靈感、消遣、娛樂、解壓、釋放、社交、跟風）。抖音的用戶大多都是以魔性額表達方式，暢快的表達自己，這就是抖音專屬的style。快手只關(guān)注于記錄用戶，而抖音不僅僅是記錄，更是釋放自我。
抖音顛覆了短視頻行業(yè)格局，抖音不僅僅火遍國內(nèi)，更是在全球火爆布局。在國內(nèi)抖音是具有增長潛力的短視頻應用，抖音霸居APP Store分類榜首，并且在2017年Q3移動互聯(lián)網(wǎng)報告中短視頻應用中，僅火山和抖音進入增長top10排名，抖音的9月APP環(huán)比增長151.5%。在全球，抖音用10億美金全資收購全球火爆音樂短視頻社區(qū)-musical.ly（musical.ly是一款強調(diào)音樂元素的短視頻應用，一經(jīng)推出遍火爆全美，一年后登頂美國 App Store 總榜第一；
現(xiàn)在，其在全球范圍內(nèi)累積獲取 2.4 億注冊用戶，平臺每天生產(chǎn)超過 1500 萬部 UGC 內(nèi)容）。抖音這個平臺可以用10個字來概括：年輕、魔性、新潮、技術(shù)、社交。抖音是以音樂為切入點，搭配舞蹈、跑酷、表演等內(nèi)容的創(chuàng)意表達方式，為用戶創(chuàng)造豐富多用的玩法，可以讓用戶輕松快速的創(chuàng)作獨特有張力的短視頻，并在抖音社區(qū)與眾多用戶互動。
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