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本篇給大家分享的是抖音視頻信息流廣告投放的一些細(xì)節(jié)，個人總結(jié)有以下3點：

1. 內(nèi)容引導(dǎo)點擊  2. 視頻評論  3. 視頻BGM

短視頻在信息流廣告投放中占比已經(jīng)越來越高，在巨量引擎，教育行業(yè)的視頻創(chuàng)意投放占比已經(jīng)高于40%。抖音作為最熱門的短視頻平臺，圍繞其進(jìn)行成本優(yōu)化非常具有價值。下面就詳細(xì)說說抖音短視頻廣告投放的這些細(xì)節(jié)。

1、內(nèi)容引導(dǎo)點擊

通過測試發(fā)現(xiàn)，在視頻內(nèi)加入引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的按鈕或者語音，可以提高點擊率，進(jìn)而提升提升轉(zhuǎn)化量，降低成本。

測試素材結(jié)果如下：

視頻素材，這是貼片，文案唯一的區(qū)別就是“引導(dǎo)左滑”

（素材1）

（素材2）

數(shù)據(jù)對比：

從數(shù)據(jù)結(jié)果來看，增加引導(dǎo)左滑的文案素材，點擊率明顯更高，雖然轉(zhuǎn)化率有所下降，但平均成本比較低；

2. 抖音評論

抖音評論可以更好地幫助轉(zhuǎn)化，因為抖音用戶都很習(xí)慣性查看他人評價，廣告評論是可以刪除，也可以置頂?shù)模u論置頂對轉(zhuǎn)化有很好的引導(dǎo)作用。

以下是將一條計劃里的用戶評論進(jìn)行了回復(fù)：引導(dǎo)其進(jìn)入落地頁，然后對其進(jìn)行了置頂

數(shù)據(jù)對比：

從數(shù)據(jù)結(jié)果來看，點擊率相比一樣的素材得到了提升，轉(zhuǎn)化成本下降

3、視頻BGM

很多人都不知道，抖音是一個以音樂為驅(qū)動的平臺；如果你是一個重度抖音用戶，你應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)，每當(dāng)一首音樂火了，那段時間大家都會使用。

抖音推薦算法里有個規(guī)則，就是當(dāng)機(jī)器發(fā)現(xiàn)你在某個視頻上停留過久或者有點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)行為時，會獲取該視頻BGM數(shù)據(jù)，然后給你推薦一樣BGM的視頻，廣告視頻同樣適用，所以如果你使用熱門音樂，用戶在刷到時，劃走的概率更低（也就是所謂的蹭熱點），且更容易獲得推薦

以下是數(shù)據(jù)對比（將一個老視頻換上熱門BGN芒種，同步測試）

使用熱門BGM的素材有效播放率更高，導(dǎo)致點擊率也更高。

總 結(jié)：

1、在視頻內(nèi)加入引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的按鈕或者語音，可以提高點擊率

2、抖音評論可以更好地幫助轉(zhuǎn)化

3、使用熱門BGM的素材有效播放率更高，導(dǎo)致點擊率也更高。

以上是個人的一些優(yōu)化心得，短視頻信息流廣告投放參考。