當(dāng)下，抖音不僅僅是內(nèi)容和達(dá)人制造場(chǎng)，更是制造潮流的核心平臺(tái)，更多品牌希望通過(guò)個(gè)性化的傳播引導(dǎo)抖音用戶關(guān)注，隨之建立專屬的品牌營(yíng)銷場(chǎng)景。
奶茶種草機(jī)：抖音聯(lián)合味可滋打造新潮美單品
最近，伊利味可滋以自帶潮流性的新品冷萃奶茶與抖音來(lái)了一次美好的邂逅。
圖片來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷觀察
味可滋冷萃奶茶無(wú)論從自身口感還是清新時(shí)尚的包裝，極具傳播性的品牌定位都具備了一個(gè)潮流潛質(zhì)，產(chǎn)品自身與年輕化的平臺(tái)抖音具備天然的契合，借助抖音的高流量和內(nèi)容生產(chǎn)力打造網(wǎng)紅單品，從引導(dǎo)場(chǎng)景化內(nèi)容的產(chǎn)生，到品牌個(gè)性化驅(qū)動(dòng)，形成一個(gè)完整的營(yíng)銷閉環(huán)。
抖音挑戰(zhàn)賽：定制個(gè)性化場(chǎng)景助力品牌營(yíng)銷
每個(gè)人對(duì)“美”都有不同的定義，誰(shuí)說(shuō)膚白才能貌美？
味可滋冷萃奶茶攜手吉克雋逸、姜思達(dá)和辣目洋子三位明星共同打造“滑到飛起，美到犯規(guī)”的態(tài)度大片，分別以“無(wú)畏出格、打破禁錮、我美由我”為主題，秀出自己的獨(dú)特潮美態(tài)度。
三位明星都是不會(huì)為了迎合大眾審美而改變自己的態(tài)度達(dá)人，擁有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格。
誰(shuí)說(shuō)膚白才能貌美？吉克雋逸告訴你“奶茶膚色才是獨(dú)特滋味”，秀出“無(wú)畏出格”的態(tài)度。
圖片來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷觀察
姜思達(dá)鼓勵(lì)人們帶著思考和勇氣逃離普世規(guī)則，與這個(gè)世界的偏見談?wù)劊憩F(xiàn)“打破禁錮”的態(tài)度。
圖片來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷觀察
辣目洋子打破傳統(tǒng)審美定義，發(fā)現(xiàn)獨(dú)特色彩，展現(xiàn)出“我美由我”的態(tài)度。
圖片來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷觀察
味可滋攜手三人發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽#美不美我說(shuō)了算#，帶領(lǐng)用戶解鎖百變潮美“Z”勢(shì)。
圖片來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷觀察
通過(guò)三位明星的個(gè)性化演繹和品牌個(gè)性化貼紙定制，從視覺(jué)和內(nèi)容表達(dá)上給味可滋打造了一個(gè)個(gè)性化內(nèi)容和情感表達(dá)的聚集地，通過(guò)大量用戶參與挑戰(zhàn)賽也將品牌關(guān)于“潮美”定義詮釋出來(lái)。
上線24小時(shí)內(nèi)，挑戰(zhàn)賽曝光量超6億次，上線5天，品牌定制貼紙使用量超過(guò)5萬(wàn)，挑戰(zhàn)賽的預(yù)熱也為2019抖音美好奇妙夜奠定了基礎(chǔ)。
潮流易逝，風(fēng)格永存。味可滋用個(gè)性化定義風(fēng)格的品牌理念其實(shí)也更加契合當(dāng)下年輕人的風(fēng)格，而抖音龐大的UGC創(chuàng)作出了一批個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)原生視頻，成為了品牌和年輕人傳遞情感的紐帶，同時(shí)也為品牌的個(gè)性化表達(dá)助力。
發(fā)布系列扶持政策：開放共建企業(yè)號(hào)新生態(tài)
10月19日晚，抖音聯(lián)動(dòng)浙江衛(wèi)視、抖音頭部達(dá)人資源以及強(qiáng)大的明星陣容，打造了一檔擁有國(guó)民級(jí)流量覆蓋力的超級(jí)晚會(huì)。2019抖音美好奇妙夜發(fā)揮抖音平臺(tái)流量、社交、制造潮流的三大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，通過(guò)跨屏直播實(shí)現(xiàn)與用戶的深度互動(dòng)，引發(fā)用戶參與熱情，其中，味可滋以“潮美態(tài)度官”的身份在這場(chǎng)多維互動(dòng)展現(xiàn)中獨(dú)領(lǐng)潮流。
關(guān)曉彤在晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)喊話味可滋，主持人劉維與她現(xiàn)場(chǎng)演繹了的歌曲：“潮美伊利味可滋，滋滋，味可滋！”再次讓這首歌成為抖音熱門BGM，通過(guò)定制口播與代言人關(guān)曉彤進(jìn)行直接互動(dòng)，不僅延續(xù)了抖音挑戰(zhàn)賽中明星互動(dòng)的場(chǎng)景，也讓品牌在抖音奇妙夜的曝光中更具潮美感。通過(guò)明星和KOL的集結(jié)，形成全民新品種草式傳播預(yù)熱。
圖片來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷觀察
抖音多元化的內(nèi)容傳播為品牌傳播提供了個(gè)性化的土壤，抖音奇妙夜更是以“看見每個(gè)你”為主題詮釋讓用戶看見多元奇妙的世界，也讓世界看到美好的你。
味可滋冷萃奶茶與抖音的本次合作無(wú)疑是個(gè)性化品牌營(yíng)銷的一次全方位詮釋，從曝光到互動(dòng)再到創(chuàng)意內(nèi)容的裂變，定制BGM和明星達(dá)人的風(fēng)格化演繹與多元化的UGC內(nèi)容制造力，將內(nèi)容與曝光進(jìn)行有效的結(jié)合。同時(shí)把產(chǎn)品打造成自帶“網(wǎng)紅感”的概念傳播，被賦予更多個(gè)性化的品牌元素，打造出一款潮美單品。
對(duì)于本次抖音商業(yè)化和味可滋潮美態(tài)度官的合作是從大IP中引導(dǎo)創(chuàng)意分發(fā)的一次嘗試，更多潮流在抖音匯聚、更多潮美體驗(yàn)通過(guò)抖音引爆，抖音已經(jīng)越來(lái)越成為品牌個(gè)性化形象的塑造地。味可滋聯(lián)合抖音商業(yè)化的潮美收官也讓平臺(tái)發(fā)現(xiàn)了其自身個(gè)性化品牌塑造的潛力，接下來(lái)抖音會(huì)用強(qiáng)大的邏輯分發(fā)與創(chuàng)意制造力激發(fā)出更多個(gè)性化品牌形象。
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