盡管目前移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)步入時長增長放緩、用戶規(guī)模觸頂?shù)拇媪繒r代，但短視頻發(fā)展卻異軍突起，以驚人的增速不斷擴大著娛樂市場的用戶占有版圖。其中抖音短視頻平臺以每日超3.2億的活躍用戶量穩(wěn)居國內(nèi)短視頻平臺日均活躍用戶量榜首。
如何把握住這每日“3.2億用戶量”的商機呢？干貨來了，這份2019下半年抖音短視頻平臺營銷通案將帶你觀察短視頻行業(yè)新趨勢、探秘抖音營銷價值、玩轉(zhuǎn)抖音營銷新花樣！
1、新趨勢
抖音正在構(gòu)建一個前所未有的“非熟人”高效社交鏈
根據(jù)QuestMobile TRUSH數(shù)據(jù)顯示，今年移動互聯(lián)網(wǎng)6月份的用戶量同比去年凈減了200萬，而用戶使用時長增速也不到去年12月增速的十分之一。在這個大環(huán)境下，短視頻平臺的表現(xiàn)讓人眼前一亮。截至2019年6月，短視頻貢獻了用戶使用時長的65%增量，用戶的泛娛樂休閑時間以8.6%的增速正在向短視頻平臺轉(zhuǎn)移。
其中，抖音在國內(nèi)短視頻平臺用戶規(guī)模排行中，以3.2億的日均活躍用戶量遠超其他平臺，穩(wěn)坐榜首。這幾乎相當于，在中國，每五個人當中就有1個人會打開抖音刷內(nèi)容。
伴隨著平臺上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播，熟人社交強關系的疆域限制被打破，信息呈現(xiàn)指數(shù)級裂變。用戶群體精準聚合、流量破圈和信息高效引爆成了每時每刻都在發(fā)生的事情，抖音，也因此形成了一個前所未有的、更高效的弱連接社交關系。
在這樣全新而強大的社交驅(qū)動下，抖音成為了流行孵化器。經(jīng)典，以新鮮的方式再流行，國家非遺項目1372個，抖音涵蓋1214項，相關視頻播放量超過1065億次。熱點，發(fā)酵裂變成為爆款，全球火熱話題，都可以在抖音上找到光源。在抖音，每個人都有可能成為潮流引領者。
2、新營銷
抖音創(chuàng)意營銷工具助力品牌多元傳播
抖音，依托國民級流量影響力，以不可忽視的潮流引領力，成為顛覆營銷行業(yè)格局的TOP短視頻社交平臺。在這里，TOPVIEW超級首位幫助產(chǎn)品給用戶帶來第一視覺的超級曝光和影院級的品牌大片觀影體驗。首屏的第一眼強勢入口的震撼曝光，能快速提升品牌聲量。涵蓋異形點贊、廣告磁鐵、卡券等多樣性的營銷組件，用花式創(chuàng)意助力品牌多元傳播。
除了給力的營銷產(chǎn)品，國民聲量級的營銷活動刷新著全網(wǎng)的一次次營銷記錄。“抖音美好奇妙夜”當晚，CMS52城收視率排名第一，創(chuàng)自制晚會單衛(wèi)視歷史第一，破非節(jié)慶晚會收視紀錄。抖音熱度、微博熱度雙榜實時屠榜。
“DOU來大牌日” 聚焦節(jié)點營銷、爆品打造、新品上市3大營銷場景，合作抖音王牌達人、定制精品內(nèi)容創(chuàng)意，打造全網(wǎng)發(fā)酵種草的購物狂歡。
“美好音符年”春節(jié)大型全民福利互動活動，借勢新春美好生活場景，短視頻互動社交玩法，5億現(xiàn)金全面回饋用戶，并聯(lián)合央視春晚、遼寧衛(wèi)視春晚、湖南小年夜春晚，三大臺網(wǎng)互動，制造最具影響力的新春紅包互動項目。
3、新花樣
抖音不斷打造以用戶互動為價值的營銷狂歡
基于泛娛樂場景的社交生態(tài)，抖音推出了許多新“玩法”，幫助品牌與用戶建立緊密而有趣的溝通鏈接。其中，“抖音挑戰(zhàn)賽”是各大產(chǎn)品不能錯過的營銷重地之一，這項賽事能助力品牌完成節(jié)點大促銷、產(chǎn)品推廣、品牌宣發(fā)造勢等眾多營銷目標，也為現(xiàn)象級短視頻案例的高發(fā)地，為諸多品牌提供了大量的流量和關注度。
在音樂行業(yè)，抖音發(fā)揮原創(chuàng)音樂孵化引領力，突破傳統(tǒng)單純音樂改編模式，攜手原創(chuàng)音樂人為品牌全方位定制極具“抖音范兒”的專屬歌曲，通過極具創(chuàng)意的互動形式和抖音超強資源矩陣，引發(fā)全網(wǎng)海嘯式傳播。而音樂IP、定制歌單、音樂榜單等多樣的音樂場景創(chuàng)新玩法，更幫助品牌進一步激活音樂營銷的新生態(tài)。
如果品牌不適合音樂場景，也有多樣的其他營銷定制花樣可選。例如有趣的品牌定制貼紙。抖音利用全球前沿的貼紙技術(shù)，將品牌特定“符號”-logo/icon/slogan等形象，進行貼紙化重新設計，加深符號感，構(gòu)建品牌與用戶的軟性交流。
還有各類營銷專欄，如符合品牌調(diào)性的達人組合“Idou計劃2.0”、官方達人團評測欄目“科技大爆炸”、游戲類專屬達人團“玩樂星期六”等，幫助品牌進行品牌宣傳、達成營銷目標。
在著作《群體性孤獨》中，麻省理工學院社會學教授雪莉·特克爾在闡述過這么一個結(jié)論：
我們時常感到孤獨，卻又害怕被親密關系所束縛。數(shù)字化的社交關系和機器人恰恰為我們制造了一種幻覺，那就是我們有人陪伴，卻無須付出友誼。在網(wǎng)絡世界中我們彼此連接，同時也可以互相隱身。
抖音短視頻，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和活動為連接點，顛覆著傳統(tǒng)熟人社交方式，構(gòu)建起了一張以每一個用戶為中心的強大而隱形的社交關系鏈。而這場社交新浪潮帶來的營銷紅利正在不斷被一場場爆紅的“挑戰(zhàn)賽”、“達人欄目”、“年度活動”所印證和刷新。
如何結(jié)合品牌調(diào)性、利用抖音的營銷工具玩出新花樣，趕上這趟紅利快車，正是每個品牌營銷者應該去立即去思考和行動的。
圖文來源于：巨量引擎商戶課堂
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