今年7月底，李現(xiàn)入駐抖音發(fā)布兩條視頻，分別收割了2314.8萬(wàn)和1095.5萬(wàn)的點(diǎn)贊量，連續(xù)兩周登頂抖音明星愛(ài)DOU榜榜首，成為刷爆社交網(wǎng)絡(luò)的話題熱點(diǎn)。這一現(xiàn)象級(jí)的刷屏局面，不僅再次說(shuō)明抖音制造流行的能力，更標(biāo)志著抖音的娛樂(lè)明星生態(tài)已經(jīng)積聚了巨大能量，成為明星破圈和粉絲運(yùn)營(yíng)的新高地。
無(wú)論是羅志祥、王祖藍(lán)這種鬼馬搞笑的大眾型明星，抑或是吳亦凡這類流量型明星，都在抖音用更生動(dòng)親近的豎屏形式在線“營(yíng)業(yè)”。更值得注意的是，潘長(zhǎng)江、許君聰?shù)认矂∶餍菓{借場(chǎng)景感十足的搞笑內(nèi)容，也在抖音上大放異彩。抖音強(qiáng)大的娛樂(lè)明星營(yíng)銷勢(shì)能，亟待品牌主入局引爆。
首先入局嘗鮮的是一款“好玩不肝”的手游放置奇兵。這個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，放置奇兵與喜劇大咖許君聰聯(lián)手，發(fā)起抖音首個(gè)明星挑戰(zhàn)賽#別肝了都聽我的。截止至10月9號(hào)，挑戰(zhàn)賽話題吸引了61萬(wàn)條參與視頻，狂攬59.9億視頻播放量，打破了游戲行業(yè)抖音挑戰(zhàn)賽參與和播放量紀(jì)錄。
點(diǎn)燃：“好玩護(hù)肝”和“喜劇法師”的默契結(jié)合
毫無(wú)疑問(wèn)，一款面向全民好玩又輕松的手游，需要一位風(fēng)格幽默搞笑的明星契合。而“無(wú)需掛機(jī)”、“好玩不肝”的賣點(diǎn)也需要極強(qiáng)的場(chǎng)景感演繹凸顯。放置奇兵這次找到的是長(zhǎng)期盤踞在明星愛(ài)DOU榜上的喜劇明星許君聰。這一結(jié)合，不可不謂一拍即合。
放置奇兵把許君聰?shù)姆◣熜蜗笕谌氡敬雾?xiàng)目的主題玩法，把明星包裝成“首席護(hù)肝法師”，并將這一IP滲透到主題、合拍玩法、貼紙、宣推素材等方方面面，完成許君聰形象影響力，與品牌“好玩不肝”特點(diǎn)的深度綁定。
首先，話題挑戰(zhàn)賽由許君聰發(fā)起，話題更原生、好玩，在第一眼便引起粉絲的興趣。再者，許君聰為放置奇兵定制的創(chuàng)意視頻中，以“護(hù)肝法師”的身份為“肝”到頭昏目眩的網(wǎng)友“施法”，讓網(wǎng)友一秒變成“活體畫報(bào)”、“偷心盜賊”、“戰(zhàn)力爆表”。這條創(chuàng)意定制視頻收獲了1352w+的播放量和47.5w+的點(diǎn)贊量，深受用戶和粉絲們的喜愛(ài)與熱議。同時(shí)，通過(guò)星粉通產(chǎn)品的擴(kuò)散，深度覆蓋影響許君聰?shù)暮诵姆劢z人群和潛在粉絲群體，充分釋放明星內(nèi)容價(jià)值。
引爆：明星領(lǐng)銜合拍和達(dá)人示范
除了定制創(chuàng)意視頻之外，許君聰還發(fā)布了一條合拍種子視頻，供廣大粉絲用戶合拍互動(dòng)。與此同時(shí)，放置奇兵也定制了一款“別肝了”互動(dòng)貼紙，熬夜“肝神”點(diǎn)頭就變美，化身“活體畫報(bào)”、“偷心盜賊”和“戰(zhàn)力爆表”。貼紙與明星合拍玩法結(jié)合，淋漓盡致地表現(xiàn)出放置奇兵“好玩不肝”、游戲“護(hù)肝”的理念，吸引了大量的粉絲用戶興趣。
明星許君聰牽頭發(fā)起挑戰(zhàn)后，放置奇兵更邀來(lái)了22位達(dá)人，共同為本次挑戰(zhàn)賽發(fā)聲，引導(dǎo)用戶參與。@多余和毛毛姐 用一首好玩樂(lè)曲“爆肝真是害人精”洗腦循環(huán)，戳中了廣大手游用戶的痛點(diǎn)，繼而拋出放置奇兵“每天五分鐘，好玩又輕松”的特點(diǎn)。趣味的演繹和好玩樂(lè)曲獲得高達(dá)800萬(wàn)的播放量。
不同圈層的達(dá)人花式演繹游戲“好玩護(hù)肝”的賣點(diǎn)，讓這次挑戰(zhàn)賽除了深度影響游戲圈層外，更讓話題突破出圈，大大提高了曝光量和互動(dòng)量。
在明星和達(dá)人的影響力效應(yīng)之下，用戶再也按耐不住“戲精”本性，紛紛使用互動(dòng)貼紙參與合拍，祭出自己的“護(hù)肝”大法。品牌提供的豐厚獎(jiǎng)金和多種創(chuàng)意玩法，也是吸引用戶參與熱情的大利器。
截止至10月9日，放置奇兵這次挑戰(zhàn)賽吸引了43萬(wàn)人參與、超過(guò)61萬(wàn)條投稿視頻，接近60億的總播放量，創(chuàng)下了游戲行業(yè)挑戰(zhàn)賽的最高記錄，成功打造國(guó)慶長(zhǎng)假刷屏級(jí)的“護(hù)肝手游”，成為游戲品牌互動(dòng)營(yíng)銷的又一標(biāo)桿案例。
抖音平臺(tái)上的明星營(yíng)銷的勢(shì)能還有多大？制造爆款的潛能極限到底在哪里？這些讓人激動(dòng)的疑問(wèn)亟待更多品牌探索，我們拭目以待。
圖文來(lái)源：巨量引擎營(yíng)銷觀察
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