雙十一對所有企業(yè)主而言，無疑是一次“大考”，如何在這沒有硝煙的戰(zhàn)場上取得亮眼的戰(zhàn)績，成為每一個品牌主亟待解決的問題。
在“大考”即將來臨之際，巨量引擎北京直營中心聯(lián)合京東超市-品類風(fēng)暴一起提前鎖定目標(biāo)用戶群體，搶占雙十一黃金流量。令人驚喜的是，話題#廚房里的江湖# 上線2天，播放量便突破6000萬，參與視頻數(shù)量高達(dá)5500+！
只要發(fā)起話題就能獲得高曝光和高互動量嗎？當(dāng)然不是！分析其背后的原因可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：
抖音挑戰(zhàn)賽，品牌UGC內(nèi)容的聚合地
#廚房里的江湖#話題短時間內(nèi)取得千萬級別的曝光離不開商業(yè)挑戰(zhàn)賽的支持和助推。
抖音挑戰(zhàn)賽是一種通過開屏、話題聚合、信息流、明星/達(dá)人、藍(lán)v及購物車等流量入口與功能，為全行業(yè)廣告主提供包括全流量曝光、內(nèi)容互動、品牌留存、購買轉(zhuǎn)化等在內(nèi)的創(chuàng)新營銷模式。
商業(yè)挑戰(zhàn)賽分為品牌挑戰(zhàn)賽和超級挑戰(zhàn)賽，二者無優(yōu)劣之分，區(qū)別在于資源的不同分配，可根據(jù)預(yù)算合理選擇，獲得最適合自己的ROI。
如今，抖音挑戰(zhàn)賽已成為品牌營銷不可或缺的資源，為品牌主在產(chǎn)品預(yù)熱、節(jié)點(diǎn)推廣、常規(guī)造勢提供支持。
洞察用戶痛點(diǎn) 增強(qiáng)代入感
廚房即江湖，柴米油鹽是小事，也是每個人一生中平凡又暖心的家常事。以生活小事為切入點(diǎn)，讓用戶擁有極大的代入感。
同時，活動還設(shè)置包括HUAWEI Mate30、美的空氣炸鍋、京東卡等在內(nèi)的50件豐厚獎品，進(jìn)一步勾起用戶的參與欲。
黃金廣告資源加持，用戶觸達(dá)更高效
#廚房里的江湖# 活動期間還配備了抖音平臺開屏、發(fā)現(xiàn)頁Banner、發(fā)現(xiàn)頁熱搜、挑戰(zhàn)視頻置頂、品牌挑戰(zhàn)頁、站內(nèi)消息等等黃金流量資源為主會場加熱。通過這種強(qiáng)勢的流量導(dǎo)流，從而助力品牌提高知名度，為其發(fā)力雙十一注入能量。
雖然挑戰(zhàn)賽已經(jīng)成為品牌營銷的大熱門，但要想真正利用好挑戰(zhàn)賽，還需要深入認(rèn)知挑戰(zhàn)賽，理解挑戰(zhàn)賽的營銷邏輯、掌握挑戰(zhàn)賽的運(yùn)營方法。為幫助廣告主更全面地評估挑戰(zhàn)賽價值，巨量引擎特別推出《2019上半年抖音挑戰(zhàn)賽價值研究白皮書》（以下簡稱《白皮書》，點(diǎn)擊“閱讀原文”即可下載），對挑戰(zhàn)賽運(yùn)營邏輯及玩法進(jìn)行全面拆解，科學(xué)合理量化挑戰(zhàn)賽的營銷價值，為廣告主提供更全面的內(nèi)容營銷策略建議。
抖音挑戰(zhàn)賽可以實(shí)現(xiàn)營銷漏斗的層層深入，最終助力實(shí)現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化閉環(huán)的打造。無疑，這種玩法和模式為品牌主們提供了一條更便捷的營銷通道，同時也提供了一個可以借鑒的思路。
其實(shí)，雙十一不是戰(zhàn)爭的開始，而是結(jié)束。品牌主必須在大戰(zhàn)來臨之前，備好“糧草”，充分調(diào)動消費(fèi)者對品牌的關(guān)注度和好感度，才能真正的制勝雙十一。未來，巨量引擎北京直營中心還將繼續(xù)整合更多全平臺的營銷活動信息，形成更有針對性的策略與產(chǎn)品組合，助力品牌聲量與銷量同步增長。
圖文來源：巨量引擎商戶課堂
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