在今天這樣一個(gè)用戶更喜歡豎握手機(jī)的時(shí)代，豎屏廣告相對于橫屏廣告而言，盡管只是用戶觀看動(dòng)作的一個(gè)變化，但是，從傳播通路長短角度，從消費(fèi)者接受信息效率角度而言，橫豎之間，高下立見。因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶對于信息的獲取方式是“爭分奪秒”，廣告也一樣需要“分秒必爭”，豎屏廣告具備的單位面積內(nèi)展示效果更好，全屏化能帶給消費(fèi)者更強(qiáng)的沉浸感，用戶互動(dòng)更便捷等特點(diǎn)，可以幫助品牌在單位時(shí)間內(nèi)傳播更多的信息，也推動(dòng)著傳播效率的提升。
豎屏廣告盡管伴隨著這兩年迅速發(fā)展的短視頻而生，不僅具備短視頻“熱媒介”高清晰度、高明確度的媒介特點(diǎn)，全屏化的視覺體驗(yàn)，還提升了用戶在不同移動(dòng)化場景下對內(nèi)容的卷入度和沉浸感，對豎屏廣告而言，受眾不需要?jiǎng)訂T更多的感官和聯(lián)想，就能夠簡單地進(jìn)入場景。但是，看似只是一個(gè)形態(tài)上的變化，要想有更好的創(chuàng)意與消費(fèi)者共鳴，卻不是一件簡單的事。豎屏廣告要做好，不是想當(dāng)然的事情，需要技巧，需要專業(yè)，更需要把消費(fèi)者信息接受習(xí)慣、品牌特性以及創(chuàng)意點(diǎn)和傳播方式結(jié)合起來考慮。對于品牌而言，這樣一個(gè)新鮮事物，需要大膽的嘗試，讓廣告?zhèn)鞑ミm應(yīng)這種媒介方式的變化，在廣告內(nèi)容上，要充分考慮豎屏內(nèi)容的用戶習(xí)慣、用戶內(nèi)容偏好，不能只做其他媒介廣告內(nèi)容的搬運(yùn)工，要為豎屏環(huán)境打造豎屏化語境的創(chuàng)意；而對于創(chuàng)意人而言，則需要去認(rèn)真思考，如何在豎屏形態(tài)下，將創(chuàng)意做出短而精的效果，無論是在敘事結(jié)構(gòu)、故事邏輯還是創(chuàng)意手法上，都需要精心設(shè)計(jì)。從“短廣告”做成“長廣告”容易，但是將“長廣告”變成“短廣告”而且還是“豎廣告”，看起來似乎很容易，做起來是有挑戰(zhàn)的，與很多機(jī)構(gòu)更擅長講娓娓道來的故事而言，在十幾秒之內(nèi)快速傳遞品牌信息，讓每一幀畫面都不能浪費(fèi)，這需要更高明的創(chuàng)意技巧。
此外，短視頻雖然很火，真正的運(yùn)用好抖音短視頻也就是現(xiàn)在品牌廣告主們最需要上心的事情，抖音豎屏廣告可以讓產(chǎn)品得到更好的展現(xiàn)，但是我們也需要有自己好的視頻創(chuàng)意，緊跟潮流，不斷更新，才是廣告主們和短視頻類廣告優(yōu)化師的頭等大事！
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