一、了解Facebook
Facebook是全球領(lǐng)先的社交媒體平臺(tái)，用戶可以在Facebook上發(fā)布文字、圖片、視頻、音頻等多種形式的內(nèi)容。根據(jù)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook的月活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了26億，這樣的用戶量級(jí)為廣告營(yíng)銷提供了一個(gè)很好的平臺(tái)。在數(shù)字化浪潮下，F(xiàn)acebook不斷推動(dòng)著跨境貿(mào)易的增長(zhǎng)，讓企業(yè)能更輕松的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
二、Facebook Ads Manager
Facebook Ads Manager是Facebook的廣告平臺(tái)，可以讓營(yíng)銷人員在平臺(tái)上設(shè)計(jì)和運(yùn)行廣告系列，我們可以使用Facebook Ads Manager進(jìn)行以下操作：
1、設(shè)計(jì)廣告和廣告集
2、創(chuàng)建并運(yùn)行Facebook和Instagram廣告活動(dòng)
3、管理和優(yōu)化廣告出價(jià)
4、創(chuàng)建目標(biāo)受眾群體
5、使用不同的廣告集精確定位不同的受眾群體
6、廣告系列優(yōu)化
7、廣告效果跟蹤
8、進(jìn)行廣告A / B測(cè)試
三、Facebook廣告類型
1、圖片廣告
圖片廣告是一種非常簡(jiǎn)潔和簡(jiǎn)單的廣告類型，可以強(qiáng)調(diào)精彩的圖片文案，我們可以通過(guò)高質(zhì)量的圖片來(lái)介紹自己的品牌或產(chǎn)品。
2、視頻廣告
以強(qiáng)大的視覺(jué)效果、聲音活動(dòng)來(lái)講述我們的產(chǎn)品或品牌故事。視頻廣告可以以各種長(zhǎng)度和風(fēng)格來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)，在Facebook 動(dòng)態(tài)、Instagram Stories上都可以進(jìn)行展現(xiàn)。
3、微視頻廣告
微視頻廣告是結(jié)合了圖片或者視頻、文字、聲音，我們可以在一支微視頻廣告中插3 到10 張或者是一段影片。
4、輪播廣告
輪播廣告可展示多達(dá)10 張圖片，每張圖片可以插入獨(dú)立的鏈接，可以用來(lái)強(qiáng)調(diào)不同的產(chǎn)品，或者是按照?qǐng)D片順序講述品牌故事。
5、即時(shí)體驗(yàn)廣告
即時(shí)體驗(yàn)廣告帶來(lái)給用戶的是一種全屏的體驗(yàn)，通過(guò)該廣告，可以讓我們的品牌或者產(chǎn)品躍然眼前。充分的吸引用戶的注意力，增加品牌曝光。
6、焦點(diǎn)系列廣告
焦點(diǎn)系列廣告格式會(huì)包括多種，并在用戶與其互動(dòng)時(shí)，以即時(shí)體驗(yàn)的形式開(kāi)啟。帶給用戶沉浸式體驗(yàn)，增加產(chǎn)品的曝光度，將需求化為實(shí)際銷售量。
四、Facebook廣告創(chuàng)建步驟
打開(kāi)Facebook Ads Manager之后，我們將看到四個(gè)標(biāo)簽：概述、廣告系列、廣告集、廣告。“概述”標(biāo)簽為我們提供了廣告系列的效果數(shù)據(jù)摘要，“廣告系列”標(biāo)簽顯示我們創(chuàng)建的所有廣告系列，廣告集是廣告系列的一部分，每個(gè)廣告系列可以有多個(gè)廣告集。可以從“廣告集”標(biāo)簽中查看這些內(nèi)容。同樣，一個(gè)廣告集可以包含多個(gè)廣告，并且每個(gè)廣告都可以從“廣告”標(biāo)簽中查看。
1、在廣告系列標(biāo)簽中，點(diǎn)擊創(chuàng)建
2、第一步是選擇活動(dòng)目標(biāo)，選擇和我們的營(yíng)銷目標(biāo)相匹配的目標(biāo)，點(diǎn)擊繼續(xù)
3、填寫廣告系列名稱
4、選擇預(yù)算類型，即每日預(yù)算或廣告周期預(yù)算，可以查看Facebook廣告費(fèi)用影響指南，了解關(guān)于出價(jià)的更多信息。
5、為我們的廣告系列制作廣告集，填寫廣告集的名稱，并設(shè)置廣告系列的開(kāi)始和結(jié)束日期。
6、創(chuàng)建我們的廣告受眾群體，F(xiàn)acebook是提供了高級(jí)受眾群體定位的。
7、可以從受眾特征和行為定位過(guò)濾器列表中進(jìn)行選擇，然后保存我們的受眾群體。
8、從自動(dòng)和手動(dòng)中選擇你的廣告放置選項(xiàng)，對(duì)于新手我們建議選擇自動(dòng)放置。
9、從優(yōu)化和交付選項(xiàng)中選擇，然后單擊下一步。
10、為廣告系列和廣告集制作廣告。編寫廣告名稱，然后向下滾動(dòng)到“創(chuàng)建廣告”標(biāo)簽。
11、選擇一種廣告格式。選項(xiàng)包括單個(gè)圖片，單個(gè)視頻和輪播廣告。
12、上傳廣告素材，添加廣告文本
13、選擇語(yǔ)言并設(shè)置廣告跟蹤選項(xiàng)
14、廣告預(yù)覽，然后就可以進(jìn)行發(fā)布啦
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