隨著LED照明的應用越來越廣泛，中國LED照明行業飛速發展。2017年7月，我國還發布《半導體照明產業“十三五”發展規劃》，支持LED產業發展，LED行業可謂獲得了市場和政策的雙重支持。
但在中國LED照明企業全球化發展中，機遇與挑戰并存。如并購與重組問題、海外廣告推廣難問題、急需面臨轉型問題等等。
那么中國LED照明行業現狀如何？主要市場有哪些？又有什么行業趨勢呢？
LED照明行業潛力分析
從2012年到2017年的數據來看，全球照明工程市場規模不斷提升，尚處于藍海之中。
在這樣的趨勢下，LED通用照明市場也快速發展，2009年至2015年間，全球LED照明滲透率(LED照明產品銷售數量/照明產品總銷售數量)由1.5%上升至27.2%。
2016年全球LED照明市場規模達到346億美元，同比增長15.8%。2017年全球LED滲透率達到36.7%，較2016年上升5.40%。
截止至2018年上半年，我國共出口LED照明產品62.70億美元，同比增長5.97%。6月份出口額下降，小編猜測應與貿易戰有關。
總體來說，在全球照明工程市場規模不斷走高、LED照明滲透率不斷上升趨勢下，LED照明行業市場潛力可觀。
LED照明行業市場分析
1.美國仍是最大出口市場
截止到2018年6月，美國依然是我國LED照明產品的最大市場，占我國LED照明產品出口總額的三分之一左右。
以2018第一季度為例。在第一季度中，前10名出口目的國的出口總金額為36.62億美元，約占整體比重的一半，其中美國的出口總金額就有18.08億美元，遠超340.15萬美元的德國和274.63美元的英國。
雖然6月份后，中美貿易會受貿易戰影響，但小編認為美國的“最大出口市場”地位暫時還不會輕易動搖。
繼美國之后，就是德國、法國和越南，三者的出口額均超越2億美元。其中越南的出口額同比暴漲124%，值得注意。
2.歐洲仍占大頭，亞洲、北美洲緊隨其后
分析完國家后，我們再來分析大洲。從LED燈的主要出口區域來看，歐洲還是占據主導地位，且出口占比比17年上半年提高4個百分點，有持續增長趨勢。
之后就是亞洲市場和北美洲市場。歐洲、亞洲、北美洲三洲的出口額加起來，占總額的93%，為中國LED燈的主要出口地區。
3.泡球燈最受歡迎
從出口產品種類分析的話，截止到2018年上半年，泡球燈最受歡迎，出口額約占出口總額的三分之一。
以2018年第一季度為例。在第一季度中，泡球燈的銷量為883.44萬美元，遙遙領先于第二名吸頂燈和第三名吊燈。
關于LED照明行業的建議
正所謂“失敗的人各有不同，成功的方法卻千篇一律”，LED照明企業在全球化發展中會遇到不同的困難與挑戰，但成功走向海外、塑造品牌的方法卻是萬變不離其宗。
1.歐洲照協與“2025年戰略路線圖”
想要了解未來幾年LED照明行業的發展趨勢，就要走進它的主要市場，觀察市場的趨勢和風向，而2017年歐洲照明協會提出的“2025年戰略路線圖”也許能提供一些參考。
根據2025年戰略路線圖來看，在接下來的幾年，智能化、個性化、健康化是LED照明行業的發展方向。
尤其是隨著物聯網時代、互聯網時代的到來，由照明到照亮，再由照明控制到照明管理乃是大勢所趨，因此企業要適時調整戰略，盡快產業升級，重視起消費者的使用感受。
2.線上線下相結合，做好外貿海外推廣工作
LED照明企業需要順應“智能化、個性化、健康化”潮流，進行產業升級，與此同時，LED照明企業的外貿海外推廣手段也要進行升級。
目前為止，LED照明企業最常用的海外推廣手段是參加展會和B2B平臺，但現在單一渠道已經很難滿足通過移動端、PC端等多種方式購物的消費者需求。
小編建議LED照明企業嘗試獨立站、社交網略推廣等不同海外推廣渠道，多渠道整合營銷。而擁有90%互聯網用戶、覆蓋200+國家的谷歌海外推廣，也是LED照明企業不容忽視的優質海外推廣渠道。
一般企業都會面臨著海外知名度低、渠道推廣難等難題，因此想要擴張海外市場，提高詢盤。可以嘗試SEM+SEO組合推廣。合作初期，主要集中在美國及南美等國家投放，力求在保證排名靠前的情況下控制點擊價格。賬戶穩定后，易海創騰的優化師做了再營銷廣告、添加了全球廣告系列測試，不僅再次帶來一波詢盤，還篩選掉了如印度等數據表現不佳的國家，將每分錢都用在刀刃上。SEM與SEO配合推廣下，從上線第二個月開始至今，該企業每月已穩定有30+有效詢盤，經過數據分析與測試，新增了有采購需求的眾多國家地區。企業成功開發了包括美國、英國、智利、南非等國家在內的多個海外市場，達成推廣目標。
相信LED照明企業能夠在將來把握機遇，克服挑戰，順利成功出海。谷歌推廣就選上海天擎~
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