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 TrueView 購(gòu)物廣告系列讓視頻廣告具有互動(dòng)性，它不僅在觀看者與您的產(chǎn)品之間建立直接通道，所提供的信息也有助于促使客戶做出購(gòu)買決定。這些廣告利用您現(xiàn)有的 Merchant Center 產(chǎn)品數(shù)據(jù)生成購(gòu)物卡片，每個(gè)視頻廣告每次最多可以使用 6 個(gè)購(gòu)物卡片。您可以對(duì)自己的庫(kù)存進(jìn)行過濾或選擇特定產(chǎn)品來(lái)定制要與視頻廣告一起展示的產(chǎn)品。在本文中，我們將向您詳細(xì)介紹如何在 AdWords 中設(shè)置 TrueView 購(gòu)物廣告系列。

在設(shè)置 TrueView 購(gòu)物廣告系列之前，首先需要將您的 AdWords 帳戶與 Google Merchant Center 帳戶相關(guān)聯(lián)。您還應(yīng)該熟悉 TrueView 插播廣告。TrueView 購(gòu)物廣告可以在提供 Google Merchant Center 的國(guó)家/地區(qū)以插播廣告的形式投放。

以下是有關(guān)如何制作 TrueView 購(gòu)物廣告系列的分步說(shuō)明：

登錄到您的 AdWords 帳戶。點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽，點(diǎn)擊 + 廣告系列，然后選擇視頻。輸入廣告系列名稱，并將廣告系列子類型更改為“購(gòu)物”。在“商家 ID”旁邊，選擇您要在廣告系列中宣傳的產(chǎn)品的商家 ID。如果您希望購(gòu)物卡片包含所關(guān)聯(lián)的 Merchant Center 帳戶中的所有產(chǎn)品，請(qǐng)保留“產(chǎn)品過濾條件”的默認(rèn)設(shè)置，即“無(wú) - 使用所有產(chǎn)品”。

如果希望僅在廣告系列中宣傳部分產(chǎn)品，您有兩個(gè)選擇：

選擇選擇特定產(chǎn)品，然后搜索您的 Merchant Center 帳戶中的各個(gè)產(chǎn)品。

選擇創(chuàng)建自定義過濾條件，并輸入屬性，例如您要宣傳的產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品類型。設(shè)置您的預(yù)算。選擇您要定位的投放網(wǎng)絡(luò)、地理位置以及客戶所用的語(yǔ)言。點(diǎn)擊保存并繼續(xù)。輸入廣告組名稱，然后按照制作 TrueView 視頻廣告系列中的步驟制作廣告組。注意：系統(tǒng)將自動(dòng)選擇“插播廣告”作為廣告格式。

制作廣告系列后，以后可以從廣告系列設(shè)置更改產(chǎn)品過濾條件。為此，請(qǐng)選擇廣告系列，點(diǎn)擊設(shè)置標(biāo)簽，然后點(diǎn)擊“產(chǎn)品過濾條件”旁邊的修改。

如何使用“選擇特定產(chǎn)品”

如果您想在廣告系列中宣傳 Merchant Center 帳戶中的特定產(chǎn)品，請(qǐng)選擇選擇特定產(chǎn)品選項(xiàng)。然后，您可以在上傳到 Merchant Center 的網(wǎng)店中按標(biāo)題、商品 ID 或商品網(wǎng)址來(lái)搜索產(chǎn)品。您甚至可以選擇缺貨商品，不過，這些商品在恢復(fù)有貨狀態(tài)前不會(huì)顯示，但這讓您無(wú)需隨著商品的有貨和缺貨狀態(tài)調(diào)整廣告系列。

注意：您可能會(huì)看到有些產(chǎn)品的“詳細(xì)信息”字樣旁邊有一個(gè)黃色圖標(biāo)。產(chǎn)品在提供該產(chǎn)品的國(guó)家/地區(qū)處于“未獲批準(zhǔn)”或“缺貨”狀態(tài)時(shí)，此圖標(biāo)便會(huì)顯示。如果您的廣告系列定位到特定國(guó)家/地區(qū)，那么只要在該國(guó)家/地區(qū)至少有一個(gè)商品處于“可供投放”的狀態(tài)，您的廣告系列就可以投放。

以下是可能出現(xiàn)的狀態(tài)：

可供投放：該商品已獲批準(zhǔn)，有資格在視頻廣告的購(gòu)物卡片上投放。

未獲批準(zhǔn)：商品在您的 Merchant Center 帳戶中被拒登。您可以在 Merchant Center 中檢查狀態(tài)，了解該商品被拒登的原因。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)識(shí)別違反我們的政策和商品 Feed 規(guī)范的商品。如果您仍然想要在告系列中宣傳此類商品，我們將申請(qǐng)對(duì)其進(jìn)行額外的人工審核，審核一般需要 1-3 個(gè)工作日。請(qǐng)注意，每個(gè)商品只能人工審核一次。

缺貨：該商品缺貨。使用產(chǎn)品數(shù)據(jù)中的“庫(kù)存狀況”屬性提供商品的供貨情況。如果某個(gè)國(guó)家/地區(qū)的庫(kù)存狀況設(shè)置為“缺貨”，那么該商品不能在該國(guó)家/地區(qū)投放。您仍然可以在廣告系列中選擇該產(chǎn)品，它將在再次有貨時(shí)出現(xiàn)。

如何使用“創(chuàng)建自定義過濾條件”

如果希望在 Merchant Center 帳戶中根據(jù)品牌或產(chǎn)品類型等屬性來(lái)宣傳部分產(chǎn)品，請(qǐng)選擇創(chuàng)建自定義過濾條件。在“符合以下全部條件”下的下拉菜單中，選擇屬性并輸入與您的產(chǎn)品數(shù)據(jù)相匹配的相應(yīng)值。

注意事項(xiàng)：

您在屬性字段中輸入的文字必須與產(chǎn)品數(shù)據(jù)中顯示的文字完全匹配。使用 + AND 按鈕為自定義過濾條件添加至多 7 個(gè)屬性。使用 + OR 按鈕創(chuàng)建其他自定義過濾條件。對(duì)于每個(gè)自定義過濾條件，您只可以使用一個(gè)產(chǎn)品類型、品牌或 AdWords 分組。您可以為每個(gè)自定義過濾條件使用多個(gè) AdWords 標(biāo)簽。如要包含多個(gè)產(chǎn)品類型或品牌，可使用 + OR 按鈕來(lái)添加另一個(gè)自定義過濾條件。對(duì)于每個(gè)字段您只可以添加一個(gè)值。不能輸入用逗號(hào)分隔的多個(gè)值。

要在購(gòu)物卡片中展示這些產(chǎn)品，您必須輸入完整的產(chǎn)品類型，與產(chǎn)品數(shù)據(jù)中顯示的產(chǎn)品類型完全一致。如果只輸入“美容 > 化妝”，您的產(chǎn)品將不會(huì)獲得展示。您需要使用 + OR 按鈕創(chuàng)建 3 個(gè)自定義過濾條件，在每個(gè)過濾條件中列出 1 種產(chǎn)品類型。

具有動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷功能的購(gòu)物卡片。如果您使用了 AdWords 動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷功能，TrueView 購(gòu)物廣告可以利用相同信息，根據(jù)訪問者之前在您網(wǎng)站上瀏覽過的產(chǎn)品來(lái)生成產(chǎn)品卡片。只要在“產(chǎn)品過濾條件”下選擇無(wú) - 使用所有產(chǎn)品，AdWords 就能利用您的再營(yíng)銷代碼和再營(yíng)銷列表來(lái)定制您的產(chǎn)品。

您可以在制作廣告組時(shí)選擇要用于 TrueView 購(gòu)物廣告系列的再營(yíng)銷列表，這一步驟就在您選擇了視頻和設(shè)置了出價(jià)之后執(zhí)行。在“定位”下，點(diǎn)擊縮小定位（可選），從下拉菜單中選擇再營(yíng)銷。然后，選擇您要使用的再營(yíng)銷列表。