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當(dāng)您在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告時(shí)，您的廣告可能會(huì)出現(xiàn)在眾多網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用和視頻內(nèi)容中。以下是一些示例：Google AdSense 發(fā)布商網(wǎng)站，包括 AdSense 域名廣告和 AdSense 錯(cuò)誤頁(yè)廣告；DoubleClick Ad Exchange 發(fā)布商網(wǎng)站；Google 網(wǎng)站，比如 Google 財(cái)經(jīng)、Blogger 和 YouTube（不包括 Google 網(wǎng)頁(yè)搜索）。

憑借展示廣告網(wǎng)絡(luò)中可覆蓋全世界超過(guò) 90% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶的 200 多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站（來(lái)源：comScore），您有大量機(jī)會(huì)可以吸引到客戶。不過(guò)，為了能夠有效地定位客戶，您需要選擇恰當(dāng)?shù)膹V告系列設(shè)置，并向廣告組添加定位方式，以便指定廣告需要滿足哪些條件才能在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示。

可供谷歌廣告組使用的定位方式有哪些？

定位方式用于將您的廣告與展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的位置和受眾群體進(jìn)行匹配。在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告時(shí)，您可以使用多種定位方式。請(qǐng)務(wù)必了解展示位置的概念，然后再選擇定位選項(xiàng)。展示位置是指 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中可以展示您的廣告的位置。展示位置可以是某個(gè)網(wǎng)站或網(wǎng)站上的某個(gè)頁(yè)面、某個(gè)移動(dòng)應(yīng)用、視頻內(nèi)容，甚至是具體的廣告單元。

下面就讓我們看看定位方式的三個(gè)類別：

1、內(nèi)容相關(guān)定位：與相關(guān)的網(wǎng)站內(nèi)容匹配

您可以根據(jù)相關(guān)的網(wǎng)站內(nèi)容定位廣告，方式有以下兩種：

內(nèi)容關(guān)鍵字：首先，選擇與您的產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的字詞和詞組。然后，AdWords 會(huì)尋找包含關(guān)鍵字相關(guān)內(nèi)容的網(wǎng)站來(lái)展示您的廣告。將關(guān)鍵字添加到以展示廣告網(wǎng)絡(luò)為定位目標(biāo)的某個(gè)“所有功能”廣告系列后，您可以在展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽下的展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字標(biāo)簽中找到相應(yīng)關(guān)鍵字。請(qǐng)注意：這僅適用于關(guān)鍵字設(shè)置選擇了“內(nèi)容”的關(guān)鍵字。

主題：與關(guān)鍵字類似，這種定位方式允許您將 AdWords 廣告投放到與所選主題相關(guān)的網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)上。您不用制作字詞或詞組列表，只需選擇信息類別即可，如“汽車和車輛”。

借助關(guān)鍵字和主題，Google 會(huì)根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容和其他因素來(lái)選擇在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示您廣告的相關(guān)展示位置。在“展示位置”標(biāo)簽下的統(tǒng)計(jì)信息表格中，這些展示位置會(huì)標(biāo)記為“系統(tǒng)推薦的展示位置”

2、受眾群體：覆蓋特定的用戶群體

您可以根據(jù)受眾群體定位廣告，方式有以下幾種：

1.受眾群體：您可以根據(jù)廣告投放目標(biāo)選擇最有可能成為您客戶的受眾群體。請(qǐng)使用興趣相似的受眾群體大規(guī)模吸引類似于電視觀眾群的受眾群體，以便提升品牌知名度。要盡可能多地吸引對(duì)特定產(chǎn)品領(lǐng)域有親近感的潛在客戶，不妨嘗試添加自定義的興趣相似受眾群體。要吸引正在積極購(gòu)買某項(xiàng)產(chǎn)品或服務(wù)的特定受眾群體，請(qǐng)使用有購(gòu)買意向的受眾群體。 您還可以使用關(guān)鍵字來(lái)覆蓋研究您的產(chǎn)品或服務(wù)的受眾群體。借助于受眾群體關(guān)鍵字，您的廣告可以吸引根據(jù)其當(dāng)前和過(guò)去的瀏覽行為可能對(duì)特定字詞感興趣的用戶。詳細(xì)了解展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字的“受眾群體”設(shè)置。

2.再營(yíng)銷：此選項(xiàng)可幫助您覆蓋訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站后繼續(xù)瀏覽 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的其他網(wǎng)站的用戶。“再營(yíng)銷”位于帳戶中的“興趣類別”旁邊。

3.受眾特征：通過(guò)此選項(xiàng)，您可以覆蓋與您所選的年齡段、性別和生育情況相符的受眾群組中的用戶。

借助受眾群體，您不必手動(dòng)選擇廣告的展示位置。因此，在展示位置標(biāo)簽下的統(tǒng)計(jì)信息表格中，根據(jù)上述方法展示您廣告的網(wǎng)站或應(yīng)用會(huì)標(biāo)記為“系統(tǒng)推薦的展示位置”。

4.自選展示位置定位：選擇特定的網(wǎng)站和應(yīng)用

如果您在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中手動(dòng)選擇展示位置，那么在展示位置標(biāo)簽下的統(tǒng)計(jì)信息表格中，這些展示位置會(huì)標(biāo)記為“自選展示位置”。

通過(guò)自選展示位置定位，您可以選擇要在哪些個(gè)人網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用中展示您廣告。例如，如果您的某位客戶在特定網(wǎng)站花費(fèi)了大量時(shí)間且您希望在該網(wǎng)站上展示自己的廣告，則可將它添加為自選展示位置。

如何在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中定位廣告

1.選擇有效的廣告系列類型

您選擇的廣告系列類型，例如“搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)”或“僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)”，大致決定了客戶將能在哪里看到您的廣告。廣告系列子類型，例如“標(biāo)準(zhǔn)”或“所有功能”，決定您可以使用哪些廣告系列設(shè)置和選項(xiàng)，比如您可以設(shè)計(jì)哪些類型的廣告。要在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告，您需要從三個(gè)廣告系列類型中選擇一個(gè)，但您可以選擇最符合您要求的子類型。

當(dāng)您選擇以下任一廣告系列類型時(shí)，您的廣告就可以在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上展示：

搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)

1.僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)

2.為廣告組添加定位方式

添加興趣類別或關(guān)鍵字等定位條件，即表示告知 AdWords 在哪些位置展示廣告或哪些用戶會(huì)在瀏覽展示廣告網(wǎng)絡(luò)時(shí)看到您的廣告。您需要在展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列中為廣告組添加定位條件，以便系統(tǒng)投放您的廣告系列。

a.點(diǎn)擊所有廣告系列下的展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽

b.點(diǎn)擊 + 定位

c.選擇“添加定位條件”下拉菜單，然后從多個(gè)定位方式中選擇一個(gè)

d.選擇定位條件。例如，您可以選擇“足球迷”。

e.點(diǎn)擊關(guān)閉，然后保存廣告組。

注意事項(xiàng):您會(huì)在旁邊看到一個(gè)計(jì)算器，它顯示了所選定位條件所對(duì)應(yīng)的可用展示次數(shù)。可用展示次數(shù)的數(shù)值通常很大，具體取決于您選擇的條件。